في صناعة مبنية على السفر العالمي والخدمات اللوجستية واسعة النطاق والبصمة الكربونية العالية، يحاول أحد أكثر معارض الاجتماعات التجارية تأثيراً في العالم القيام بشيء جريء: إعادة تعريف شكل "الحدث المستدام" - في حين تشير الإشارات السياسية من الولايات المتحدة إلى مسار مختلف تماماً.
يُعد معرض IMEX فرانكفورت وحدثه الشقيق محور هذا التوتر. آيمكس أمريكا—ويُعتبر الأخير على نطاق واسع أكبر معرض لصناعة الاجتماعات في الولايات المتحدة.
مبادرة أوروبية للاستدامة
تضع استراتيجية الاستدامة الجديدة التي وضعتها IMEX المنظمة في طليعة الجهود المبذولة لإزالة الكربون من قطاع الفعاليات العالمي. هدفها: الوصول إلى صافي انبعاثات الصفر بواسطة 2030، قبل عقدين من الزمن من الأهداف الصناعية الأوسع نطاقاً والمتوافقة مع اتفاقية باريس.
بدلاً من التركيز على مبادرات معزولة، تتبنى IMEX نهجاً شاملاً. وتشمل هذه الاستراتيجية ما يلي:
- قياس انبعاثات الحدث بالكامل - بما في ذلك السفر وإنتاج الغذاء وسلاسل التوريد
- التحول إلى استخدام مواد قابلة لإعادة الاستخدام والتدوير في منصات العرض
- التعاون مع مستشارين في مجال الاستدامة مثل شركة إيسلا لتتبع انبعاثات سفر الحضور
- دمج الاستدامة في كل من العمليات والبرامج التعليمية
في معرض IMEX فرانكفورت 2025، لم تعد الاستدامة مبادرة جانبية، بل أصبحت "استراتيجية مركزية، وليست قصة جانبية".
يُظهر هذا الحدث تقدماً ملموساً:
- أماكن تعمل بالطاقة المتجددة بالكامل
- نماذج تقديم الطعام الخالية من النفايات
- زيادة في خيارات الأطعمة النباتية (67% من الخيارات النباتية في بعض المناطق)
- انخفاضات قابلة للقياس في المواد والنفايات
بالنسبة للمنظمين، الرسالة واضحة: أصبحت الاستدامة متطلباً أساسياً للأعمال، وليست مجرد إضافة لتحسين السمعة.
حجم التحدي
يعكس هذا الطموح حجم المشكلة. فصناعة الاجتماعات والفعاليات - وخاصة المعارض التجارية الدولية - تعتمد بشكل كبير على السفر الجوي، وهو أحد أصعب القطاعات التي يمكن خفض انبعاثات الكربون منها.
تُقرّ بورصة IMEX بذلك بشكل مباشر. وتؤكد استراتيجيتها على ذلك. قياس الانبعاثات هو الخطوة الأولىوخاصة فيما يتعلق بالسفر، الذي غالباً ما يمثل الحصة الأكبر من البصمة الكربونية للحدث.
من خلال بناء خط أساس شامل للانبعاثات، تهدف IMEX إلى توجيه التخفيضات طويلة الأجل بدلاً من الاعتماد فقط على التعويضات - وهو تحول نحو المساءلة كان الكثيرون في الصناعة بطيئين في تبنيه.
تباين عبر الأطلسي
ومع ذلك، فبينما تركز الفعاليات التي تقودها أوروبا مثل معرض IMEX فرانكفورت بشكل أكبر على الاستدامة، فإن المناخ السياسي المحيط بمعرض IMEX أمريكا يعكس صورة أكثر تعقيداً.
نسخة لاس فيغاس هي أكبر معرض لصناعة الاجتماعات في الولايات المتحدةمما يجعله مؤشراً بالغ الأهمية لتحديد اتجاه الصناعة.
ومع ذلك، فإن الخطاب السياسي الأمريكي الأوسع نطاقاً - وخاصة في عهد الرئيس السابق دونالد ترامب - غالباً ما شكك أو قلل من شأن القيمة الاقتصادية للوائح البيئية والسياسات الخضراء.
يُحدث هذا الاختلاف تباينًا لافتًا للنظر:
- أوروبا (معرض فرانكفورت للمؤتمرات والمعارض): الاستدامة جزء لا يتجزأ من الاستراتيجية والعمليات والريادة في الصناعة
- الولايات المتحدة (سياق معرض IMEX America): منصة لصناعة الاجتماعات تعمل وسط شكوك سياسية تجاه المزايا "الخضراء".
بالنسبة لمنظمي الفعاليات العالمية، يثير هذا الانقسام تساؤلات عملية:
هل يمكن أن توجد صناعة فعاليات خالية تماماً من الانبعاثات دون وجود توافق بين أكبر أسواقها؟
الصناعة على مفترق طرق
تُصوّر قيادة معرض IMEX استراتيجيتها على أنها تتجاوز مجرد الإصلاح الداخلي، فهي محاولة للتأثير على النظام البيئي بأكمله. وتؤكد المنظمة على أهمية التعاون بين الموردين والعارضين والوجهات السياحية لتحقيق تغيير حقيقي.
الفرضية الأساسية بسيطة ولكنها مليئة بالتحديات:
لا يمكن لأي حدث بمفرده أن يصبح مستداماً.
مع استمرار نمو أكبر التجمعات العالمية من حيث الحجم، يواجه القطاع خياراً حاسماً - ما إذا كانت الاستدامة ستصبح معياراً مشتركاً أم ستظل مجزأة بسبب الجغرافيا والسياسة.
صناعة الاجتماعات في الولايات المتحدة: هل انتهى زمن المنتجات الصديقة للبيئة؟
تسلط استراتيجية الاستدامة الخاصة بـ IMEX الضوء على تحول أوسع في ثقافة الأعمال العالمية: حيث ترتبط المسؤولية البيئية بشكل متزايد بالقدرة التنافسية والابتكار والجدوى على المدى الطويل.
لكن التباين بين التزامات أوروبا المتسارعة بشأن المناخ وأجزاء من المشهد السياسي الأمريكي يؤكد حقيقة لا يمكن لصناعة الفعاليات تجاهلها:
قد يعتمد الطريق نحو اجتماعات عالمية أكثر مراعاة للبيئة على السياسة بقدر اعتماده على التكنولوجيا.
اترك تعليق