واحدة من الأشياء الأولى IMEX فرانكفورت سيلاحظ الحضور عبر الإنترنت وعندما يصلون إلى المعرض في ميسي فرانكفورت الأسبوع المقبل ، حدث بعض التغيير الجاد في الشكل.
يعمل فريق IMEX بجد خلف الكواليس منذ ما يقرب من 18 شهرًا لتصميم وإطلاق معالجة بصرية جديدة - تحديث للعلامة التجارية - من المقرر أن يبدأ البث المباشر يوم الاثنين 22 مايو.
تدقيق النقاد الصادقين
أجرى فريق التصميم الداخلي الموهوب في IMEX عملية مراجعة العلامة التجارية بقيادة مدير التصميم آنا جايسمان. كان Gyseman عضوًا بارزًا في الفريق الذي أطلق مجلة Grazia في سوق المملكة المتحدة. وباعتبارها "نقادًا صادقين" ، فقد نجحت في توظيف زملائها السابقين توني تشامبرز ، والمحرر السابق والمدير الإبداعي لمجلة Wallpaper. سوزان سايكس ، المديرة الإبداعية الحائزة على جوائز ، ومصممة الجرافيك ومبتكرة العلامة التجارية ؛ وجوناثان كلايتون جونز ، المدير الإبداعي في Telegraph Group.
قبل إعادة التصميم ، شعرت IMEX ، مثل العديد من الشركات قبلها ، أن هويتها الحالية لم تعد تعكس الشركة أو تجارب العروض الحية. كشف العمل المكثف مع الموظفين عن ولاء قوي لبعض جوانب العلامة التجارية القديمة ، ومع ذلك ، تم الاتفاق على أن العناصر التي تمثل الأشخاص (النقاط الكلاسيكية) كانت بمثابة إرث يجب البناء عليه ، وليس التخلص منه.
كارينا باور ، مجموعة IMEX، الرئيس التنفيذي يشرح: "في اللحظة التي قدم فيها فريق التصميم مفهوم" الفائز "لموظفينا ، علمنا أنهم قد قاموا بتثبيته. بألوان الباستيل النظيفة والمعاصرة المستمدة من علامتنا التجارية التراثية ، يجسد التصميم القلب والغرض والقيمة التجارية التي يرمز إليها IMEX. إنه يجسد إيماننا بالقوة الإيجابية للأشخاص من جميع أنحاء العالم الذين يجتمعون وجهاً لوجه ويتصافحون في صفقة تجارية أو صداقة جديدة.
"كما هو الحال مع جميع التصميمات الجيدة ، حاولنا" كسرها "لكنها صمدت أمام جميع اختباراتنا. إنه يعمل ببراعة كجزء من تجاربنا في العرض وعلى مواقعنا الإلكترونية ولافتاتنا والمزيد "، يضيف باور.
التفكير التصميمي الشامل
باستخدام أحدث مبادئ التصميم الشامل ، ابتكر الفريق نغمة بنية ناعمة تسمى بمودة "IMEX biscuit" للاستخدام بدلاً من الأبيض الكلاسيكي كلون للخلفية. هذا اللون غير المحفز والصديق للتنوع العصبي يجعل قابلية القراءة أسهل لنطاق أوسع من الناس.
أول شعار صوتي على الإطلاق
نظرًا لأهمية التعبير عبر الإنترنت لعلامة تجارية عالمية ، تمتلك IMEX أيضًا شعارًا صوتيًا فريدًا لأول مرة. تم تطوير الموسيقى التصويرية بمساعدة شركة Buff Motion في برايتون ، ومقرها المملكة المتحدة ، وتبني بذكاء ترقبًا للناس الذين يجتمعون في حدث كبير ويحتضن عن قصد حقيقة أن البشر في جميع أنحاء العالم يحتفلون بالمجتمع بنفس الطريقة - بأيديهم وأصواتهم. انظر الرابط هنا.
كارينا باور بإيجاز: "لقد جعلنا علامتنا التجارية تنبض بالحياة بطرق مختلفة طوال فترة العرض - فالقاعة في ميسي فرانكفورت هي النقطة المحورية للعديد من قطع" الأبطال "لدينا. IMEX Frankfurt الأسبوع المقبل هو عرض حي للمظهر الجديد IMEX ونتطلع إلى رؤية كيف يتفاعل الناس! "
ستشارك مديرة التصميم في IMEX ، آنا جايسمان ومصمم UX ، أولي بيلي الأفكار حول عملية التصميم والرحلة وراء العلامة التجارية الجديدة في: IMEX: خلف الستارة - تصميم وقياس الحدث يوم الخميس 25 مايو في IMEX فرانكفورت.
eTurboNews هي شريك إعلامي لـ IMEX.
