معرض ITB برلين 2026: ستة عقود كسوق عالمي للسياحة
تعود برلين مرة أخرى لتصبح مركز صناعة السفر العالمية حيث يحتفل معرض ITB Berlin بالذكرى السنوية الستين لتأسيسه في الفترة من 3 إلى 5 مارس 2026. ما بدأ في عام 1966 كمعرض تجاري متواضع تطور ليصبح المعرض التجاري الرائد عالميًا في مجال السفر بين الشركات، حيث يجذب ما يقرب من 6,000 عارض من أكثر من 160 دولة ويعزز سمعته كمنصة رئيسية لأسواق السياحة الدولية والابتكار والحوار الاستراتيجي.
تُقام هذه الدورة الاحتفالية في ظلّ حالة من عدم الاستقرار الجيوسياسي واضطرابات السفر التي تُؤثّر على أجزاء من الشرق الأوسط. ولا تزال التساؤلات قائمة حول عدد العارضين والزوار الذين قد يُصبحون عالقين في مراكز الطيران الرئيسية في الخليج، مثل الدوحة ودبي وأبوظبي والبحرين، وما إذا كانوا سيصلون إلى برلين في الوقت المناسب لحضور واحدة من أهم دورات معرض ITB على الإطلاق.
كعكات ITB الرسمية
في الذكرى الستين لمعرض ITB برلين، احتفت الكعكات المكعبة الحمراء الزاهية بتصميم جريء يحمل الرقم "60"، تكريماً لستة عقود من المعرض التجاري الرائد عالمياً في مجال السفر. لم تكن هذه الحلويات الصغيرة الأنيقة، ذات العلامة التجارية المميزة، لافتة للنظر فحسب، بل كانت لذيذة أيضاً، مانحةً لحظات من الاسترخاء تُنسيك هموم الدنيا، ولو للحظات.
على الرغم من حالة عدم اليقين العالمية، فإن العرض محجوز بالكامل.
قال الدكتور ماريو توبياس، الرئيس التنفيذي لشركة ميسي برلين، في المؤتمر الصحفي الافتتاحي: "على مدار 60 عامًا، كان معرض ITB برلين ملتقى صناعة السفر الدولية لفهم الأسواق، وتحديد الاتجاهات، وإبرام الصفقات التجارية. ونحن، لا سيما في ظل التحديات العالمية الراهنة، بحاجة إلى منصات تجمع بين القوة الاقتصادية والابتكار والمسؤولية."
أنغولا: من إعادة الإعمار بعد الحرب إلى البلد المضيف
المفاجأة الرئيسية في معرض ITB برلين 2026 هي أنغولا.
تحت شعار "زيارة أنغولا - إيقاع الحياة"، تستضيف أنغولا الحدث، لتكون بذلك ثالث دولة أفريقية فقط تحظى بهذا اللقب في تاريخه. وتشير هذه الخطوة إلى إعادة تموضع استراتيجية لهذه الدولة الواقعة في جنوب القارة الأفريقية كمركز سياحي ناشئ.
عندما تساءل الصحفيون عن وضع قطاع السياحة في أنغولا على مدى عقود، وأثاروا مخاوفهم مشيرين إلى الحرب الأهلية التي انتهت قبل أكثر من عشرين عامًا، رد وزير السياحة الأنغولي، مارسيو دي خيسوس لوبيز دانيال، بثقة واضحة. وأكد أن أنغولا مستعدة لإعادة صياغة صورتها العالمية، وتعزيز الشراكات الإقليمية مع ناميبيا وزيمبابوي، وتطوير التعاون في مجال التأشيرات بين الدول.
بالنسبة لأنغولا، تأثر تطوير السياحة بالتاريخ. فقد أدت حرب أهلية استمرت 27 عامًا وانتهت عام 2002 إلى تأخير تطوير البنية التحتية وتعزيز مكانتها الدولية. كما أدى ازدهار النفط اللاحق إلى تحويل التركيز الاقتصادي بعيدًا عن التنويع. ولم تبدأ أنغولا في تخفيف إجراءات التأشيرات وتحسين الربط والاستثمار في بناء علامتها التجارية كوجهة سياحية إلا في السنوات الأخيرة.
والآن، في معرض ITB برلين، تقدم أنغولا:
- عروض ثقافية، بما في ذلك ورش عمل الكيزومبا
- أبرز الأطباق
- مبادرات التواصل بين الشركات
- الترويج للموارد الطبيعية مثل شلالات كالاندولا والسواحل الأطلسية الشاسعة
الرسالة واضحة: تريد أنغولا أن يُنظر إليها ليس كدولة ما بعد الصراع، ولكن كوجهة سياحية ناشئة ومستقرة وحيوية ثقافياً.
بل إن هناك نقاشاً - لا يزال طموحاً - حول إطلاق معرض "ITB Africa" في أنغولا مستقبلاً، مما يعكس طموح البلاد في ترسيخ الحوار الإقليمي حول السياحة.
اتجاهات السفر العالمية: النمو مع بعض التحفظات
بحسب تقرير مراقبة السفر العالمي لعام 2025، نما السفر الدولي بنسبة 4% على مستوى العالم، مواصلاً بذلك اتجاه التعافي المطرد. ومع ذلك، تفاوت الأداء باختلاف المناطق.
- أوروبا: +4%
- أمريكا الشمالية: -1%
- آسيا: +5%
- أمريكا الجنوبية: +11%، مدفوعة بشكل كبير بالسفر بين القارات
لا تزال رحلات العطلات هي الأكثر هيمنة، إذ تمثل ما يقارب ثلاثة أرباع الرحلات الترفيهية، لا سيما رحلات الاستجمام على الشواطئ، والرحلات القصيرة إلى المدن، والسياحة الريفية. وقد تفوقت رحلات العمل ورحلات المؤتمرات والمعارض على نمو الرحلات الترفيهية بنسبة 6% و8% على التوالي.
ارتفع متوسط مدة الرحلة إلى تسع ليال، بينما ارتفع الإنفاق على السفر بنسبة 5%، ويرجع ذلك أساساً إلى الإقامة.
ومع ذلك، يشكك بعض المحللين فيما إذا كانت هذه التوقعات تأخذ في الاعتبار بشكل كامل تصاعد التوترات الجيوسياسية وعدم اليقين الأمني، مما يشير إلى أن توقعات الطلب لعام 2026 قد تواجه مراجعات هبوطية.
الابتكار في صميم العمل: الذكاء الاصطناعي، والأنظمة الرقمية، ومستقبل السياحة
تهيمن التكنولوجيا مرة أخرى على قاعات عرض معرض ITB.
يمتد معرض تكنولوجيا السفر على أكثر من ست قاعات، مسلطاً الضوء على التحول الرقمي، والأتمتة، والتخصيص المدعوم بالذكاء الاصطناعي، وأنظمة الدفع الجديدة. ويعرض المشاركون أدوات تُحسّن عمليات الفنادق، وتتنبأ بالطلب، وتُؤتمت اتصالات النزلاء، وتُدمج إجراءات حماية المناخ القابلة للقياس في المنتجات السياحية.
يسلط برنامج ITB Innovators، الذي انطلق عام 2023، الضوء على الشركات التي تقدم أنظمة إدارة عقارات مدعومة بالذكاء الاصطناعي، ومنصات رقمية لرحلات الضيوف، وأدوات ترجمة آلية، وأنظمة سفر ذكية. الرسالة واضحة لا لبس فيها: يكمن التحدي التنافسي القادم في قطاع السياحة في التكامل التكنولوجي.
وفي الوقت نفسه، تؤكد القطاعات المتخصصة على الأولويات الناشئة:
- يدعم مركز المواهب تطوير القوى العاملة في مختلف القطاعات.
- يعرض "موطن الفخامة" تجارب سفر مميزة
- يعكس جناح السياحة الطبية والصحية الاهتمام المتزايد بطول العمر والتجديد
- يؤكد جناح السياحة الخاص بمجتمع الميم على السفر الشامل
- يلبي عارضو رحلات المغامرات الطلب على التجارب الأصيلة والبيئية والخارجية
- لا يزال قطاع سياحة المؤتمرات والمعارض والحوافز وسفر الأعمال ممثلاً بقوة
مؤتمر ITB برلين: "قيادة السياحة نحو التوازن"
بالتزامن مع المعرض، يجمع مؤتمر ITB Berlin أكثر من 400 خبير دولي عبر 17 مسارًا موضوعيًا وأكثر من 200 جلسة.
تحت الموضوع "قيادة السياحة نحو التوازن" تتناول المناقشات ما يلي:
- السياحة المفرطة
- التغيرات المناخية
- الأزمات المتعددة والتحولات الجيوسياسية
- نماذج الأعمال القائمة على البيانات
- تطبيقات الذكاء الاصطناعي بما في ذلك التجارة الآلية
- السفر الشامل
- أنظمة سفر سلسة
ومن بين المتحدثين البارزين وزير الخارجية الألماني السابق يوشكا فيشر الذي سيتناول التحولات الجيوسياسية، إلى جانب مسؤولين تنفيذيين وقادة فكر من منظمات السفر والتكنولوجيا العالمية الكبرى.
يواجه هذا القطاع تحدياً رئيسياً يتمثل في التوفيق بين النمو المستدام والمرونة الاقتصادية والمسؤولية البيئية.
المرونة والسياحة المسؤولة في دائرة الضوء
وعلى هامش ذلك، تعمل عمليات التواصل ومناقشات السياسات على تعزيز أجندة مرونة قطاع السياحة.
جلسة نقاش للتواصل استضافتها World Tourism Network يضم البرنامج سعادة إدموند بارتليت، الذي ارتبط اسمه منذ فترة طويلة بأطر مرونة قطاع السياحة ومبادرات التعافي من الأزمات.
في غضون ذلك، يروج مجلس السياحة النيبالي للسياحة المسؤولة وتنويع المنتجات السياحية في جناحه. ورغم أن الرئيس التنفيذي ديباك جوشي لم يتمكن من السفر إلى برلين بسبب الظروف الراهنة، إلا أن نائبه يمثل المنظمة، مسلطاً الضوء على الواقع غير المتوقع الذي يواجه الجهات المعنية بالسفر العالمي.
عام محوري للسياحة العالمية
معرض ITB برلين 2026 هو احتفال واختبار للضغط في آن واحد.
يُسلط هذا الحدث الضوء على ستة عقود من تطور الصناعة في ظل عدم الاستقرار الجيوسياسي وتغير أنماط الطلب. كما يُبرز مكانة أفريقيا المتنامية من خلال دور أنغولا كدولة مضيفة. ويستعرض التحول المدفوع بالذكاء الاصطناعي، ويناقش في الوقت نفسه قضايا الاستدامة والسياحة المفرطة.
قبل كل شيء، يعكس ذلك صناعة تتنقل في ظل حالة من عدم اليقين مع إظهار التفاؤل.
مع دخول معرض السفر الرائد عالميًا بين الشركات عقده السابع، يبقى السؤال المحوري هو ما إذا كان بإمكان السياحة تحقيق التوازن حقًا بين النمو والمسؤولية، والابتكار والاستقرار، والمرونة والواقعية.
في برلين هذا الأسبوع، لم يعد هذا النقاش نظرياً، بل أصبح واقعاً ملموساً.
اترك تعليق