في شهر مارس من كل عام، يجتمع قطاع السياحة في برلين، في فضاءٍ يجمع بين الذاكرة والواقع، حيث تلتقي رحلات الماضي بإمكانيات المستقبل. هناك، تُعقد الصفقات، وتُناقش التوجهات، ويتشكل مستقبل السياحة العالمية بهدوء، ليس فقط في عناوين الأخبار، بل في حواراتٍ بين أشخاصٍ يؤمنون بأن السفر لا يزال يملك القدرة على توحيد عالمٍ منقسم.
على مدى ستين عامًا، كان معرض ITB برلين بمثابة نقطة التقاءٍ حقيقية. لم يعد مجرد معرض تجاري، بل أصبح معلمًا بارزًا في تاريخ صناعة السياحة التي صمدت أمام الأزمات، وأعادت ابتكار نفسها، وواجهت تغيرات عالمية عميقة. وقد سارت أجيال من رواد السياحة في أروقته حاملين معهم الطموح، والشكوك، والفهم المشترك بأن السياحة ليست مجرد عمل تجاري، بل هي دبلوماسية، وثقافة، وتواصل إنساني متجدد.
مع انطلاق دورة عام 2026 في الفترة من 3 إلى 5 مارس، تبدو الذكرى السنوية أقل شبهاً بالاحتفال بطول العمر وأكثر شبهاً بانعكاس الصمود. ففي عالم تتشكل فيه ملامح التوترات الجيوسياسية، والتحولات التكنولوجية، وتغير توقعات المسافرين، يقف معرض ITB شاهداً على أن الرغبة في الاستكشاف - وفهم بعضنا البعض - تبقى قائمة حتى في أوقات عدم اليقين.
لا يمكن أن تكون برلين نفسها مضيفة أنسب. تُعرف باسم "مدينة الحرية"، تتميز عاصمة ألمانيا بالصلابة والمرونة والهدوء غير المتكلف. من بقايا الجدار الذي قسم العالم ذات يوم إلى إيقاعات موسيقى التكنو التي تتردد أصداؤها في المستودعات الصناعية، برلين مدينةٌ يثقل فيها التاريخ، لكن روحها لا تزال شابة. إنها مدينةٌ تُدرك معنى التغيير، ولعل هذا هو السبب في أن معرض ITB لطالما شعر وكأنه في بيته هنا. Alohaمن هاواي إلى برلين، ألمانيا، بعد 27 عامًا من النشر في Aloha الدولة، eTurboNews يتم الآن نشرها بفخر من مدينة الحرية، برلين، لتصل إلى أكثر من مليوني قارئ في ما يقرب من 40 لغة وتعكس المحادثات العالمية التي تبدأ على منصة ITB وتنتشر إلى العالم.
بعد ما يقرب من ثلاثة عقود في هاواي، eTurboNewsالانتقال من Aloha يرمز مشروع "إلى برلين" إلى تحول مركز الحوار العالمي حول السفر. فما بدأ كصوتٍ من جزيرةٍ صغيرة، بات اليوم ينطلق من مدينة الحرية الأوروبية، رابطاً بين القارات والثقافات ووجهات نظر قطاع السياحة، في وقتٍ باتت فيه السياحة في أمسّ الحاجة إلى التواصل أكثر من أي وقت مضى.
صناعة تشكلها الحساسية
إن قصة معرض ITB لا تنفصل عن قصة السياحة العالمية نفسها، وهو قطاع يتشكل بفعل التبادل الثقافي والتغيرات السياسية والتوتر الدائم بين النمو والمسؤولية. على مدى ستة عقود، شهد معرض ITB تحولات في النظام العالمي، واضطرابات اقتصادية، وتغيرات في توقعات المسافرين. وفي كل عام، يتكيف المعرض، ليصبح أكثر تأملاً، وأكثر شمولاً، وأكثر وعياً بتأثيره.
تتجلى هذه الحساسية بشكل خاص في عام 2026. تحت شعار "قيادة السياحة نحو التوازن" يقر مؤتمر ITB برلين بأن الصناعة تعمل الآن فيما يسميه الكثيرون عصر الأزمات المتعددة - عالم يتسم بالتوترات الجيوسياسية، والحاجة الملحة للمناخ، والتحول التكنولوجي السريع.
من المرجح أن تحدد الكلمة الافتتاحية نبرة تأملية، وتتحدى قادة السياحة لوضع أنفسهم في مشهد يتشكل بقدر ما يتشكل بفعل الدبلوماسية والاستقرار العالمي بقدر ما يتشكل بفعل تسويق الوجهات السياحية.
400 صوت، سؤال واحد مشترك
عبر أربع مراحل و17 مساراً موضوعياً، سيجتمع أكثر من 400 خبير دولي لطرح سؤال محوري: كيف يمكن للسياحة أن تظل قوة للتواصل في عالم يتسم بشكل متزايد بعدم اليقين؟
سيشارك مسؤولون تنفيذيون من شركات مثل جوجل ومايكروسوفت وإكسبيديا وإير بي إن بي رؤى استراتيجية تتجاوز بكثير مجرد اتجاهات التسويق. وتُجسّد إير بي إن بي، الشريك المتميز لهذا العام والمشارك في استضافة المؤتمر، كيف تُعيد نماذج السفر الجديدة تشكيل قطاع السفر باستمرار، من خلال دمج المنصات الرقمية مع الطلب المتزايد على تجارب أصيلة مستوحاة من الطبيعة.
لكن وراء الإعلانات الرسمية للشركات تكمن رواية أعمق: لم يعد السياحة مجرد وجهات سياحية، بل أصبح يتعلق بالثقة والمسؤولية والقدرة على التكيف مع عالم يبدو في آن واحد متصلاً ومتجزئاً.
الذكاء الاصطناعي: الوعد والقلق
قلّما نجد موضوعاً يجسّد روح معرض ITB برلين 2026 بقوة أكبر من الذكاء الاصطناعي. ففي جميع أنحاء المعرض، لم يظهر الذكاء الاصطناعي كابتكار بعيد المنال، بل كقوة فاعلة تُعيد تشكيل كيفية اكتشاف السفر وحجزه والاستمتاع بتجربته.
سيستكشف قادة جوجل كيف يتطور سلوك البحث والحجز، بينما يقدم ناثان بليشاركزيك، المؤسس المشارك لشركة Airbnb، لمحة عن كيفية إعادة تعريف التكنولوجيا للسياحة البيئية والإيجارات قصيرة الأجل. كما ستتناول الجلسات النقاشية البُعد الأخلاقي للأتمتة، حيث يحذر الخبراء من أن الأنظمة المدعومة بالذكاء الاصطناعي قد تُهمّش، دون قصد، مقدمي الخدمات الأصغر حجمًا أو تحدّ من ظهورهم أمام المسافرين من مختلف الخلفيات.
تعكس المحادثات مزيجاً من التفاؤل والحذر - إدراكاً بأن التقدم يجب أن يكون متوازناً مع المسؤولية.
مسؤولية النمو
مع استعادة قطاع السياحة لزخمه، يتردد سؤال آخر في أرجاء المكان: كيف يمكن إدارة النمو دون فقدان جوهر الوجهات السياحية؟
سيناقش متحدثون من كبرى شركات السياحة دور السياحة في التعاون الدولي والتنمية الاقتصادية، بينما يستكشف قادة قطاع الضيافة كيف يمكن للفنادق تعزيز علاقاتها مع المجتمعات المحلية بدلاً من أن تكون معزولة. وسيتعمق خبراء التنوع البيولوجي في النقاش، متسائلين عما إذا كان الذكاء الاصطناعي نفسه يمكن أن يساعد في الحفاظ على النظم البيئية الهشة، في تذكير بأن التكنولوجيا والاستدامة لم تعدا موضوعين منفصلين.
أغاني تعكس عالماً متغيراً
من استكشاف مسار المستقبل لمفهوم المرونة إلى تركيز مسار الذكاء الاصطناعي على الابتكار، وتأكيد مسار الوجهات على الحوكمة، ودعوة مسار السياحة المسؤولة إلى التجديد، يبدو المؤتمر وكأنه خريطة لصناعة تبحث عن التوازن.
يُسلّط مسار الشباب والمغامرة والأنشطة الخارجية الضوء على جيل من المسافرين الباحثين عن الأصالة والمعنى، بينما يتعمّق مسار التسويق والتوزيع في الواقع التجاري لعالم يعتمد على البيانات. وفي الوقت نفسه، يعد مختبر التحول في معرض ITB بتقديم رؤى عملية تربط الأفكار الكبيرة بالواقع العملي.
لماذا لا يزال معرض تكنولوجيا المعلومات مهمًا؟
اسأل أي مشارك مخضرم عن سبب عودته إلى معرض ITB، ونادراً ما تركز الإجابات على الإحصائيات. بدلاً من ذلك، يتحدثون عن الذكريات - محادثات عفوية أدت إلى شراكات، ولحظات إلهام في جلسات نقاش غير متوقعة، والطاقة المميزة لسماع عشرات اللغات تتردد في أرجاء قاعات المعرض.
في عصر الاجتماعات الرقمية والمنصات الافتراضية، يبدو حضور معرض ITB المادي بمثابة نقلة نوعية. فهو يُذكّر قطاع السياحة بأن جوهر السياحة يكمن في التواصل الإنساني، من خلال المصافحة وتبادل القصص وتخيل رحلات جديدة معاً.
رحلة بلا طائرة - ونظرة إلى الأمام
تُجسّد الكلمة الختامية التي ألقاها الرحالة الدنماركي العالمي ثور بيدرسن - الذي زار جميع دول العالم دون استخدام الطائرات - روح التأمل التي تُميّز هذه النسخة الاحتفالية. لا تقتصر قصته على السفر فحسب، بل تتناول أيضاً الصبر والفضول والشجاعة لإعادة التفكير في كيفية تنقلنا عبر الكوكب.
مع بلوغ معرض برلين الدولي للسياحة عامه الستين، يظل المعرض شاهداً على الماضي ومصدراً للأمل. فالتحديات التي تواجه قطاع السياحة حقيقية، لكن إبداع ومرونة الأشخاص الذين يجتمعون هنا كل عام لا تقلّ أهمية. في برلين، مدينة الحرية، يجتمع مجتمع السفر العالمي ليس فقط لمناقشة المستقبل، بل لرسم ملامحه.
ولعل هذا هو الإرث الحقيقي لمعرض ITB - ليس حجم قاعاته أو ضخامة إعلاناته، بل تلك اللحظة النادرة التي يختار فيها العالم الحوار على الانقسام. Aloha من رواد الصناعة المخضرمين إلى جيل جديد من المبتكرين، يظل معرض ITB بمثابة تذكير بأن السفر هو في نهاية المطاف فعل أمل - إيمان بإمكانية عبور الحدود، وإمكانية تغيير وجهات النظر، وأنه حتى في الأوقات غير المؤكدة، تستمر الرحلة إلى الأمام معًا.
اترك تعليق