السياحة في كوريا الجنوبية إن الطفرة السياحية تعيد كتابة مشهد السفر في البلاد - ومدينة هانامإن مدينة سول، التي كانت في يوم من الأيام قمرًا هادئًا لمدينة سيول، تبرز بسرعة كواحدة من أكثر الوجهات الجديدة جاذبية في المدينة.

ترتبط هانام مباشرة بالعاصمة عبر خط مترو سيول رقم 5 وخطوط الحافلات السريعة، وتتحول إلى ملعب الثقافة الكوريةتجذب هانام زوارًا دوليين يتوقون لتجربة المدينة وهي تواكب ذروة الموجة الكورية العالمية. بفضل مواقعها الثقافية البارزة، وتخطيطها الحضري الجريء، وقربها من سيول، تُصبح نموذجًا يُحتذى به في "مدن السياحة الجديدة" الصاعدة في كوريا.

يعكس صعودها تحولاً أوسع نطاقاً يحدث في جميع أنحاء البلاد: لم يعد السياح الأجانب يقتصرون على المعالم التقليدية مثل قصر كيونغبوك أو ميونغ دونغ، بل يتوسعون لاكتشاف وجهات نمط حياة مستوحاة من موسيقى البوب ​​الكورية، والجمال الكوري، واتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي الكورية.

عاصمة الثقافة الكورية الجديدة تتشكل

سعي هانام لتسويق نفسها كشركة مركز عالمي للموسيقى الكورية والبوب ​​والثقافة تؤتي هذه الخطوة ثمارها. تجذب المدينة اهتمامًا محليًا ودوليًا بفضل أماكن الترفيه واسعة النطاق، ومناطق التسوق العصرية، واستراتيجية بلدية تهدف إلى جعل هانام وجهةً لا غنى عنها بين سيول وممر المنطقة منزوعة السلاح.

لقد أوضح مسؤولو المدينة - بقيادة رئيس البلدية الذي يرغب في الاستفادة من زخم السياحة - أن هانام تنوي أن تكون العاصمة العالمية لاقتصاد الكيبوب المتفجر، تصميم المناطق الثقافية ومساحات الأداء التي تنافس تلك الموجودة في وسط سيول.

يمكن للزوار الآن الوصول مباشرة إلى هانام من وسط مدينة سيول في أقل من ساعة، وهو مستوى إمكانية الوصول الذي يتناسب تمامًا مع الاتجاه المتزايد للسياح الأجانب الذين يسعون إلى تجارب "خارج سيول" مع البقاء بالقرب من العاصمة.

ازدهار السياحة في كوريا يخلق فائزين جدد

وتشكل قصة هانام جزءًا من نهضة سياحية على مستوى البلاد مدفوعة بالمحتوى الكوري والانتشار الواسع على وسائل التواصل الاجتماعي والزيارات رفيعة المستوى من شخصيات عالمية.

خلال قمة منتدى التعاون الاقتصادي لدول آسيا والمحيط الهادئ التي عقدت في جيونججو الشهر الماضي، تصدرت سلسلة من الزوار المؤثرين عناوين الصحف لرعايتهم للعلامات التجارية الكورية اليومية - مما أدى إلى تحويل المتاجر المحلية إلى مناطق جذب سياحي بين عشية وضحاها.

نشرت كارولين ليفيت، السكرتيرة الصحفية للبيت الأبيض، حصتها من العناية بالبشرة الكورية وقد أدت المراجعة الرائعة التي أجراها جينسن هوانج، الرئيس التنفيذي لشركة إنفيديا، لأجنحة دجاج كانبو إلى ارتفاع الطلبات بشكل كبير؛ كما أعلنت سلاسل البيع بالتجزئة مثل آرت بوكس ​​وأوليف يونج عن ارتفاعات هائلة في أعداد العملاء الأجانب.

والأرقام تؤكد ذلك. رحبت كوريا 16.37 مليون سائح أجنبي العام الماضي، بزيادة قدرها 48.4 في المائة عن عام 2023. ويتوقع المحللون أن يصل عدد الوافدين إلى 23 مليون بواسطة 2029.

إن هذا الاهتمام الجديد يمتد إلى ما هو أبعد من سيول ــ ولكن ليس بالتساوي.

7.8% فقط من السياح يزورون مناطق كوريا - لكن هانام تُظهر الإمكانات

أحد أكبر التحديات التي تواجه قطاع السياحة في كوريا هو أقل من 8 في المئة يتجه عدد كبير من السياح الأجانب إلى خارج سيول، وإنتشون، ومقاطعة جيونج جي.

لكن هانام، الذي يجلس عند بوابة جيونج جي الشرقية، يثبت ذلك مدن إقليمية متطورة وسهلة الوصول يمكن أن تجذب اهتمامًا كبيرًا. بفضل سهولة الوصول إلى مترو الأنفاق، ومناطق التسوق الفسيحة، والحدائق، والمشاريع ذات الطابع الكوري، والأماكن الثقافية الجديدة، تتطور هانام لتصبح نموذجًا يُحتذى به في "سياحة سيول المجاورة"، حيث توفر المساحة والحداثة دون التضحية بالراحة.

مع تزايد بحث السياح عن المواقع التي تظهر في الدراما الكورية ووسائل التواصل الاجتماعي والثقافة الشعبية، فإن المناظر الطبيعية الحضرية الحديثة ومناطق نمط الحياة في هانام تتمتع بموقع جيد لتلبية هذا الطلب.

سلاسل البيع بالتجزئة تصبح نقاط جذب ثقافية

إن هذا التحول نحو السياحة المرتبطة بأسلوب الحياة واضح على مستوى البلاد.

• أوليف يونغ جذبت 9.42 مليون متسوق أجنبي في العام الماضي في جميع متاجرها.
• في هيونداي سيول، ارتفعت المشتريات الأجنبية إلى 15.2% من إجمالي المبيعات.
• أصبحت متاجر دايسو في ميونغ دونغ ودونغ ديمون الآن الأجانب بما يقرب من نصف من جميع العملاء.
• رأى كيوشون بيلبانج في إتايوان 80% من زوارها جاءوا من الخارج العام الماضي.

تشير هذه الاتجاهات إلى سبب اكتساب التطورات التجارية والثقافية في هانام زخمًا كبيرًا: حيث يفضل السياح الأجانب بشكل متزايد تجارب نمط الحياة الكورية اليومية على المتاجر المعفاة من الرسوم الجمركية التقليدية.

الطفرة تواجه عنق الزجاجة: نقص العمالة والفجوات الهيكلية

على الرغم من ازدهار السياحة، تواجه كوريا نقص حاد في العمالة في هذا القطاع. أفادت ثماني من كل عشر شركات بوجود فجوات في التوظيف، كما انخفض الالتحاق بالجامعات في المجالات المرتبطة بالسياحة بشكل حاد بسبب انخفاض الأجور وفرص العمل المحدودة.

لا يزال التفاوت الإقليمي مصدر قلق. فبينما تُظهر مدنٌ مثل هانام كيف يمكن للسياحة الإقليمية أن تزدهر بفضل البنية التحتية القوية وتطوير المحتوى، تفتقر مناطق أخرى كثيرة إلى رحلات جوية مباشرة، أو برامج ثقافية، أو خدمات سياحية حديثة.

تشكل السياحة ما يقرب من 3 في المئة تبلغ نسبة مساهمة الصناعة في الناتج المحلي الإجمالي لكوريا الجنوبية 9% - وهي نسبة أقل بكثير من المتوسط ​​العالمي البالغ 9% ومن بين أدنى المعدلات في منظمة التعاون الاقتصادي والتنمية - مما يشير إلى وجود مجال هائل لتوسع الصناعة.

لحظة ذهبية للمدن الناشئة

ويقول الخبراء إنه إذا استطاعت كوريا الجنوبية معالجة نقص العمالة، وتعزيز البنية الأساسية الإقليمية، ومواصلة تعزيز السياحة القائمة على المحتوى، فإن البلاد مستعدة لتحويل مدن مثل هانام إلى وجهات ثقافية عالمية.

إن الصعود السريع الذي شهدته هانام - والذي بني على إمكانية الوصول والاستثمار الثقافي وزخم الثقافة الكورية - يوضح كيف يمكن أن يبدو عصر السياحة القادم في كوريا: ديناميكية، ولامركزية، وتعتمد على تجارب نمط الحياة وليس المعالم وحدها.

ومع استمرار تدفق الوافدين الأجانب، قد تتحول هانام قريبًا من "مدينة مجاورة لسول" إلى "وجهة لا بد من زيارتها" في حد ذاتها - وهي علامة على كيفية إعادة تشكيل التأثير الثقافي الكوري المزدهر لخريطة السفر.