تحتاج المدن المضيفة للأحداث الرياضية مثل الألعاب الأولمبية إلى النظر في الإرث طويل المدى للاستضافة، بدلاً من التركيز على زيادة فورية في أعداد الزوار، كما يقول المحاضرون في المؤتمر. WTN لندن شنومكس قيل اليوم.
في جلسة بعنوان "الفوز بالذهب - لماذا تعتبر الأحداث والمهرجانات والرياضة مهمة"، تحدث جوس كروفت، الرئيس التنفيذي لشركة المملكة المتحدة الواردةونصحت المدن والبلدان المضيفة "بالتفكير في الإرث قبل حدوثه" والتفكير في الشكل الذي ينبغي أن يكون عليه الإرث.
وقال إن استضافة لندن لدورة الألعاب الأولمبية والبارالمبية لعام 2012 "لا تتماشى" مع العلامة التجارية البريطانية، التي تتعلق بالتراث والتاريخ والتقاليد وليس التميز الرياضي، وبالتالي فإن الإرث كان يدور حول تغيير المفاهيم. في المقابل، كانت استضافة ليفربول لمسابقة يوروفيجن، بمثابة علامة تجارية لليفربول - شاملة، وتراث موسيقي قوي، ومتسامح.
"لقد كانت مسابقة يوروفيجن رائعة لتحقيق دفعة فورية وعززت ما تعنيه ليفربول. لكن استضافة المملكة المتحدة للألعاب الأولمبية غيرت الكثير من المفاهيم السلبية عن المملكة المتحدة”.
وانضم إليه في اللجنة كريستوف ديلوكس، الرئيس التنفيذي لمجلس السياحة في منطقة باريس. تستضيف باريس ألعاب 2024، ومن بين الإرث الذي يهدف إليه أن تصبح باريس واحدة من "أفضل" الوجهات السياحية من حيث رضا العملاء، بدلاً من واحدة من "الأكبر" من حيث الحجم.
وأشار إلى أن "باريس ستتغير كوجهة للأفضل نتيجة المباريات". "الزيارات المتكررة مهمة بالنسبة لنا، ونحن نبني طرقًا جديدة لتجربة باريس. سيعود الزوار في عام 2025 إلى باريس مختلفة.
أكور هي واحدة من أكبر سلاسل الفنادق في باريس. كان ستيوارت وارمان، نائب الرئيس الأول لشؤون الخبرات العالمية والفعاليات والرعاية، يتطلع إلى الأعمال الإضافية التي ستجلبها إلى وحدات الأطعمة والمشروبات وعمليات غسيل الملابس وخدمات تقديم الطعام التي يوجد مقرها في باريس. ولكن بالنسبة لأعمال الفنادق الأساسية، فإن مؤشر الأداء الرئيسي الخاص به هو الحصة في السوق.
وقال: "يجب أن نكون قادرين على ملء الغرف ولكن الشيء المهم هو كيفية مقارنتها بالفنادق الأخرى.
وأشار أيضًا إلى أن إرث استضافة الألعاب البارالمبية يجب أن يكون "حافزًا للتغيير ويمكن أن يفتح المجال أمام سياحة يسهل الوصول إليها". وأضاف أن أكور تقوم بتدريب أصحاب الفنادق لديها ليكونوا أكثر وعيًا باحتياجات هذه الشريحة المحددة من العملاء قبل باريس 2025.
يمكن أيضًا استخدام الأحداث التجارية صغيرة النطاق لبناء العلامة التجارية للوجهة. وأشار كروفت إلى ما يسمى "المثلث الذهبي" في المملكة المتحدة - المنطقة الواقعة بين لندن وأكسفورد وكامبريدج - والتي أصبحت مركزاً لصناعات علوم الحياة. ومن خلال استضافة فعاليات علوم الحياة في المنطقة، يتم تعزيز التصور ويصبح المركز أكثر رسوخًا.
لكن التحذير من ذلك هو أن الأحداث التجارية تخضع للانكماش الاقتصادي. على عكس الأحداث الرياضية الكبرى التي، بحسب ويرهام، "مقاومة للركود".
eTurboNews هو شريك إعلامي لـ سوق السفر العالمي (WTM).
