مع انطلاق COP27 في مصر وافتتاح سوق السفر العالمي في لندن ، أعلنت شركة السفر Brown + Hudson أنها ستحدد عدد المسافرين الذين ترسلهم إلى أي وجهة عند 50 شخصًا فقط سنويًا.
قال الأمين العام للأمم المتحدة أنطونيو غوتيريش في شرم الشيخ: "نحن على طريق سريع إلى جحيم المناخ". في أثناء، UNWTO حذر الأمين العام زوراب بولوليكاشفيلي في لندن من أنه "يتعين علينا بذل المزيد والقيام بعمل أفضل - ليس لدينا وقت نضيعه".
في حين أن السياحة قد لا تكون أكبر مساهم في تغير المناخ ، إلا أن تأثيرها كبير. ونحن شهود. تؤثر التأثيرات غير المسبوقة لتغير المناخ على البلدان التي ترحب بعملائنا ، بما في ذلك الهند والولايات المتحدة وجزر المالديف وكوريا الجنوبية وكوبا وجنوب إفريقيا.
يقول فيليب براون ، مؤسس شركة Brown + Hudson: "تحتاج الصناعة إلى أن تكون قدوة يحتذى بها". "نحن في وضع متميز للغاية لكوننا قادرين على اتخاذ الإجراءات. هذا ما يجب علينا فعله ".
تتمثل إحدى إيجابيات هذا النهج في أنه سيمنح مصممي الخبرة لدى Brown + Hudson الحرية الإبداعية الموجودة ضمن القيود.
هناك سوابق لهذا النوع من المبادرات. في عام 2019 ، قامت ماركة الملابس الخارجية باتاغونيا بتحديث بيان مهمتها إلى "نحن نعمل على إنقاذ كوكبنا". وأضاف الرئيس التنفيذي روز ماركاريو: "نحن لا نسعى الآن فقط لتقليل الضرر ، بل نحتاج إلى فعل المزيد من الخير."
يعتقد Brown + Hudson أن صناعة السفر بأكملها يمكن أن تفعل المزيد من الخير ، وتكون أكثر وعيًا. منذ عام 2021 ، أوصت الشركة العملاء بالتخطيط مسبقًا. تعد المبادرة الجديدة سببًا آخر للعملاء للتفكير بشكل استراتيجي - ولكن أيضًا منفتح - حول رحلاتهم وما يريدون تحقيقه.
يعترف براون: "بالتأكيد ، سيكون لهذا تأثير على أرباحنا النهائية". "لكن المحصلة النهائية الأكبر هي أنه في سياق تغير المناخ ، نحتاج إلى أن نكون أكثر مسؤولية."
أثناء البحث عن مصدر إلهام لمشروع عميل ، انغمس براون مؤخرًا في Cormack McCarthy's "كل الخيول الجميلة." وبرز سطر واحد على وجه الخصوص: "بين الرغبة والشيء الذي ينتظره العالم". لم يكن هذا أكثر صحة من قبل.
