بالإضافة إلى ذلك ، قال 17٪ من الذكور الذين شملهم الاستطلاع أنهم سيفكرون في استخدام المكياج في المستقبل. بافتراض أن هذا صحيح ، فإنه سيتضاعف حجم السوق.
يبدو أن الاستخدام الحالي أو الاهتمام المحتمل بالذكور ومستحضرات التجميل الخاصة بهم مرتبط بالعمر حيث قال 73٪ من الرجال فوق سن 51 عامًا إنهم لن يفكروا في استخدام مستحضرات التجميل ؛ ومع ذلك ، تم التعبير عن موقف NO NO هذا من قبل 37 ٪ فقط من الرجال 18-34 ، لذلك يبدو أن الرجال الأصغر سنًا منفتحون على استخدام منتجات تحسين البشرة بما في ذلك الكريمات والماسكارا وكريم الأساس والبرونزر والكونسيلر.
العثور على رجال يرتدون المكياج
بينما وجدت الأبحاث أن الرجال يشترون مستحضرات تجميل أكثر من أي وقت مضى ، فأنا لا أعرف أين يعيش هؤلاء الرجال ... لا أراهم في شوارع مانهاتن ، في صالة الألعاب الرياضية أو النادي الخاص بي. على الرغم من أن الرجال الأمريكيين كانوا بطيئين في تبني الماكياج ، إلا أن المواقف تتغير بسبب الضغط من أجل الارتقاء إلى معايير الجمال غير الواقعية. للتعامل مع هذا الواقع الجديد ، فإنهم ينفقون بشكل متزايد أجزاءً أكبر من دخلهم على أحمر الشفاه والبودرة والكريمات.
وفقًا للمدون ديفيد يي ، مؤسس Very Good Light ، يتم استخدام الماكياج والعناية بالبشرة للرجال "لممارسة الرعاية الذاتية ، ولكن أيضًا لمجرد المظهر والشعور بشكل أفضل." وجدت دراسة نشرت في TIME and Cosmopolitan أن الرجال من المحتمل أن يكونوا غير راضين عن مظهرهم مثل النساء. إذا كانت مستحضرات التجميل يمكن أن تساعد الرجال لأنها "مشهورة" لمساعدة النساء ، فهي طريقة سريعة وسهلة للتعامل مع مشكلة لديها القليل من الحلول المعقولة والواقعية. صرح داني جراي ، مؤسس War Paint ، (شركة بريطانية تأسست عام 2019) أن "المكياج ليس للنساء فقط ... لكل من يريدها. وإذا كنت تريد علامة تجارية للرجال تتحدث إليك ، فابدو F ** king رائعًا في حمامك ، وتقف على شيء أكثر من مجرد منتجات ، فنحن نساندك. " يعزو غراي الفضل إلى الماكياج في مساعدة جسده على اضطراب التشوه.
الرجال والماكياج والتاريخ
استخدام الرجال للمكياج ليس بالشيء الجديد. كان الرجال المصريون القدماء ، وكذلك النساء ، يرتدون الكحل حول أعينهم ، والذي قد يكون له خصائص مضادة للبكتيريا بالإضافة إلى خصائص زخرفية. بدأ تصميم محدد عيون القطط في مصر القديمة وكان علامة على الثروة. كان الرجال يرتدون كحل حول العين بأكملها ويضعون صبغة على خدودهم مع بقع الشفاه من المغرة الحمراء.
كان وضع المكياج وسيلة لإبراز الذكورة.
في روما ، وضع الرجال صبغة على خدودهم ودهنوا أظافرهم المصنوعة من دم الخنزير والدهون (القرن الأول الميلادي). كان الملك لويس السادس عشر (القرن الثامن عشر) مهووسًا بالشعر المستعار عندما بدأ الصلع في أوائل العشرينات من عمره. كثيرا ما يصطف نجوم الروك عيونهم مع بطانة سوداء. ارتدى الصبي جورج المكياج في الثمانينيات. يرتدي الرجال في الهند كحل العيون ، بينما يرسم رجال الماساي في إفريقيا مغرة حمراء على وجوههم وأجسادهم. يرتبط الرجال السود والمكياج بالتقاليد الأفريقية في تشاد حيث يقوم رجال الودابي بتغطية وجوههم بمكياج فخم لجذب الإناث.
عبء
هناك ضغط متزايد على "الرجال للحفاظ على الشباب ، ولذا يبدو أنهم يبحثون بشكل متزايد عن العلاجات الجمالية" وفقًا لما ذكرته Julie Lipoff MD ، الأستاذة المساعدة في طب الأمراض الجلدية السريرية بجامعة بنسلفانيا التي لاحظت اهتمامًا متزايدًا بين الرجال في العناية بالبشرة ، ولكن ليس في المكياج على وجه التحديد.
الجيل زد (الأشخاص الذين ولدوا في أواخر التسعينيات وأوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين) هو الآن في طليعة الثقافة وجادن سميث وليل زويفرت قدوة. كثيرًا ما يُرى هؤلاء المشاهير الذكور وهم يرتدون التنانير أو البلوزات لأن توليد السوائل لديهم أكثر تقدمًا وانفتاحًا من جيل الألفية (1990 إلى 2000). إنهم يعيدون التفكير في ما يحدد الذكورة ، وماذا يعني أن تكون رجلاً ، ويقبلون حقيقة أن طلاء وجهك أو استخدام مستحضرات العناية بالبشرة لا يجعلك رجلاً.
تاريخيا ، كان على عدد قليل من الرجال أن يهتموا بسياسة المكياج. ومع ذلك ، إذا أصبح المكياج سائدًا للرجال ، فقد يجدون أنفسهم يواجهون بعض الضغوط نفسها التي تواجهها النساء. التركيز المتزايد على مظهر الرجال يمكن أن يؤثر على صحتهم العقلية حيث تزدهر الرأسمالية المعاصرة وتجعلنا نشعر بأننا لسنا جيدين بما فيه الكفاية.
لتشجيع الرجال على شراء واستخدام المكياج ، قامت العلامات التجارية مثل Cover Girl و Maybelline بوضع الرجال في إعلاناتهم.
المسلسل التلفزيوني ، عين القواد، ساعد في إزالة الغموض عن مستحضرات التجميل للرجال ، وأظهر جوناثان فان نيس للمتسابق توم جاكسون كيفية استخدام مصحح اللون لتخفيف احمرار وجهه. مع خط Boy de Chanel ، يصنع توم فورد خافي العيوب والبرونزر وجل الحاجب خصيصًا للرجال.
تشير الأبحاث الحالية إلى أن منظمات مستحضرات التجميل والعناية بالبشرة يجب أن تبحث عن كثب في هذا الاتجاه الذكوري المتنامي. وجدت Groupon أن الرجال الأمريكيين ينفقون ، في المتوسط 244 دولارًا شهريًا على مستحضرات التجميل ، أو 2,928 دولارًا سنويًا (22 ٪ أقل من النساء) بينما تنفق النساء الأميركيات ، في المتوسط 313 دولارًا شهريًا على مستحضرات التجميل أو 3,756،XNUMX دولارًا في السنة.
على الصعيد العالمي ، يحتضن الرجال جمالهم الخاص
على الصعيد العالمي ، تبلغ قيمة سوق العناية بالرجل 70 مليار دولار. في عام 2020 ، نما سوق مستحضرات التجميل للرجال في اليابان بنسبة 4٪ إلى مستوى 341 مليون دولار (Intage). قررت أكاديمية هوت بيبر للتجميل أن الرجال اليابانيين الذين تتراوح أعمارهم بين 15 و 19 عامًا ينفقون 51.30 دولارًا شهريًا على مستحضرات التجميل الأساسية بينما ينفق الرجال في العشرينات 20 دولارًا شهريًا.
أنفق الرجال الكوريون الجنوبيون 495.5 مليون دولار على العناية بالبشرة (2011 ، تقرير CBS) وهو ما يعادل 21٪ من المبيعات العالمية ، مما يجعل هذا البلد أكبر سوق للعناية بالبشرة للرجال في العالم ، على الرغم من عدد سكانه الصغير نسبيًا. حققت Amorepacific ، أكبر شركة مستحضرات تجميل في كوريا الجنوبية ، إيرادات في عام 2021 بلغت 4.4 مليار دولار ، وارتفعت عمليات التشغيل بنسبة 136.4٪ لتصل إلى 298 مليون دولار من 17 علامة تجارية للرجال ، ومتجرين Manstudio في سيول مخصصين بالكامل للعناية بالبشرة والماكياج للرجال.
يُفسر نمو الاهتمام بمكياج الرجال في كوريا الجنوبية جزئيًا بالمنافسة الشرسة على الوظائف والتقدم والرومانسية في ثقافة يكون فيها "المظهر قوة". تتوقع النساء أن يأخذ الرجال الوقت والجهد لتدليل بشرتهم. تقيم الخطوط الجوية الكورية دروس مكياج سنوية لمضيفات الطيران من الذكور.
المنتجات
في عام 2016 ، استحوذت Coty على CoverGirl ثم صنعت التاريخ من خلال إطلاق CoverBoy ، الذي يضم فنان الماكياج على YouTube ، جيمس تشارلز (الذي كان يبلغ من العمر 17 عامًا في ذلك الوقت). على طول هذا المسار ، قامت لوريال بتجنيد مدون الجمال Manny Gutierrez (Manny MUA) كوجه لحملة ماسكارا Maybelline Colossal (2017).
وفقًا لـ Guitterez ، "... يسيء الناس فهم رجل يرتدي المكياج باعتباره شخصًا متحولًا جنسيًا أو شخصًا يريد أن يكون ملكة السحب ، لكن الأمر ليس كذلك." اجتذبت دروس مكياج Gutierrez ومراجعة المنتج ما يقرب من 5 ملايين مشترك إلى صفحته على YouTube ، وقرر NPD Group أن أحد منتجات بودرة التثبيت قد شهد زيادة بنسبة 40 ٪ في المبيعات بعد أن روج له Gutierrez على قناته. كانت Kiehl's مشهورة كعلامة تجارية للجنسين ؛ ومع ذلك ، يشكل الرجال الآن 39٪ من مبيعاتهم. أعلن Machine Gun Kelly مؤخرًا أنه كان يطلق خط طلاء أظافر للجنسين.
ما يريده الرجال
وفقًا لـ Ipsos (2022) ، فإن الرجال الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا يريدون أن يعرفوا كيف ستحسِّن مستحضرات التجميل مظهرهم الجسدي ، ومساعدتهم على إخفاء العيوب والعيوب وكيف سيتم قبول "رجال مثلي" عند وضع الماكياج. يرغب الرجال الذين تزيد أعمارهم عن 51 عامًا أيضًا في تحسين مظهرهم الجسدي ولكنهم لا يشعرون بالراحة مع إدراك الآخرين أنهم يستخدمون مستحضرات التجميل ويبحثون عن طرق منفصلة لشراء واستخدام المنتجات التي لن تهدد إحساسهم بالرجولة.
من المرجح أن يواصل الرجال ، "مع البرنامج" ، روتين تجميلهم. يتمثل التحدي في إقناع الأسواق الذكورية المتبقية بأن المنتجات قد أصبحت سائدة بالفعل ؛ ومع ذلك ، سوف يتطلب الأمر جهودًا متضافرة لإدخالها إلى المتاجر أو طلب عناصر عبر الإنترنت مثل غسول الجسم وغسول الوجه وبخاخ الجسم ومنتجات العناية الشخصية الأخرى. يجب ألا تقتصر جهود التسويق على تلبية احتياجات وتوقعات هذا السوق فحسب ، بل يجب أيضًا الترويج للعلامة التجارية من خلال زيادة إدراك المستهلك للرجولة ، وزيادة ثقته بنفسه وإحساسه بذاته.
"أفضل شيء هو أن تبدو طبيعيًا ، لكن الأمر يتطلب مكياجًا ليبدو طبيعيًا." - كالفن كلاين
تأثرت صناعة التجميل (بما في ذلك العناية بالبشرة ومستحضرات التجميل الملونة والعناية بالشعر والعطور والعناية الشخصية) بأزمات COVID-19. في بداية الوباء ، انخفضت المبيعات وأغلقت العديد من المتاجر.
استجابت الصناعة من خلال تحويل التصنيع لإنتاج معقمات الأيدي وعوامل التنظيف ، وتقديم خدمة تجميل مجانية للعاملين في الخطوط الأمامية ، ونقل المبيعات إلى الفرص عبر الإنترنت وزيادة التعليم والمعلومات والعروض الترويجية عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
لا يمكن التقليل من أهمية الصناعة لأنها تولد مبيعات بالمليارات سنويًا ، وهي مسؤولة عن ملايين الوظائف (بشكل مباشر وغير مباشر) وهي محرك اقتصادي عالمي.
لقد حوَّل الوباء تعريف "الجمال" ، مما جعله أكثر عالمية واتساعًا وتكاملًا مع إحساس الأفراد بالذات والرفاهية.
لمعالجة هذا القطاع الاقتصادي الديناميكي ، طور المؤلف هذه السلسلة المكونة من ثلاثة أجزاء. تلقي هذه السلسلة نظرة خلف الستار لتحديد الوضع الحالي للصناعة.
1. عندما تكون في شك ، ارتدي اللون الأحمر ، "بيل بلاس: مؤشر عصا الشفاه
2. ضع المكياج أو لا شيء: النساء - في حارةنا الخاصة
3. الرجال الحقيقيون يرتدون الماكياج
© د. إلينور جاريلي. لا يجوز إعادة إنتاج هذه المقالة الخاصة بحقوق النشر ، بما في ذلك الصور ، بدون إذن كتابي من المؤلف.
