أصبحت ميلانو مركزًا لمحادثتين عالميتين في شهر فبراير هذا: عالم الرياضة الذي يركز على المنافسات الداخلية لدورة الألعاب الأولمبية والبارالمبية الشتوية ميلانو كورتينا 2026، وعالم السفر والسياحة الذي يجتمع في معرض BIT - بورصة السياحة الدولية في فييرا ميلانو رو.
بينما يتنافس الرياضيون على بعد خطوات فقط في المواقع الأولمبية، اجتمع قادة السياحة والمشترون وشركات الطيران والوجهات من جميع أنحاء العالم لوضع أنفسهم في سوق السفر الإيطالي المزدهر للوافدين والخارجين - أحد أهم البوابات الاستراتيجية في أوروبا لنمو السياحة العالمية.
مؤتمر ومعرض BIT 2026 ينطلق برؤية "الإنسان أولاً" للسياحة
انطلقت فعاليات الدورة السادسة والأربعين من معرض BIT رسمياً في العاشر من فبراير في مركز فييرا ميلانو للمعارض. افتتحت وزيرة السياحة الإيطالية دانييلا سانتانشي هذا الحدث. يقدم حدث هذا العام مفهوماً متجدداً يحول التركيز من الوجهات والمنتجات إلى الناس - وهو انعكاس لكيفية تطور السفر ليصبح تجربة تتشكل من خلال الهوية والعلاقات ورواية القصص.
بحسب المنظمين، يشارك أكثر من 1,000 عارض، يمثل أكثر من 39% منهم وجهات دولية من 54 دولة. ويُرسّخ الإطار الجديد مكانة معرض BIT ليس كمعرض تجاري فحسب، بل كمنصة مصممة لتحليل اتجاهات السفر الناشئة وربط جميع قطاعات سلسلة التوريد السياحي.
أكد إيمانويل غيدو، رئيس قسم معارض المنزل والأزياء والترفيه في معرض فييرا ميلانو، على ضرورة أن تتجاوز فعاليات السياحة الحديثة أساليب التوفيق التقليدية بين الشركات. وبدلاً من ذلك، أصبحت هذه الفعاليات "أنظمة بيئية حية" حيث يتعاون منظمو الفعاليات، ورواة القصص، والمبتكرون، والمسافرون لرسم ملامح مستقبل السفر.
تأثير الألعاب الأولمبية: قادة السياحة يراقبون ميلانو
لقد حوّلت استضافة ميلانو لمعرض BIT ودورة الألعاب الشتوية ميلانو كورتينا في وقت واحد ميلانو إلى واجهة عالمية للسياحة القائمة على الفعاليات.
تُقام منافسات التزلج السريع وهوكي الجليد للسيدات داخل منطقة المعارض نفسها، مما يخلق تداخلاً نادراً بين الأحداث الرياضية الكبرى ومعرض تجاري سياحي رئيسي. وينظر رواد الصناعة إلى هذا التقارب كدراسة حالة حية لكيفية مساهمة الأحداث الكبرى في تسريع بناء العلامة التجارية للوجهة السياحية، والاستثمار في البنية التحتية، وزيادة الطلب على السفر.
بالنسبة لأصحاب المصلحة في قطاع السياحة، بدءًا من الوجهات الأوروبية وصولًا إلى الأسواق البعيدة مثل اليابان ومصر وكوريا الجنوبية والولايات المتحدة، يُعدّ التوقيت مثاليًا من الناحية الاستراتيجية. فمع وجود وسائل الإعلام الدولية والزوار بالفعل في المدينة، يوفر معرض BIT منصةً لعرض تجارب السفر المستقبلية، مع مراعاة الجوانب التشغيلية لاستضافة حدث ضخم.
صعود مجتمع "صناع السفر"
يكمن جوهر مؤتمر BIT 2026 في مفهوم "صناع السفر"، وهو مجتمع متعدد التخصصات يطمس الحدود التقليدية بين المتخصصين في السياحة والمسافرين أنفسهم.
يتم تشجيع المشغلين ومنشئي المحتوى والمستشارين والمنصات الرقمية والمسافرين الواعين على التعاون من خلال مهرجان صناع السفر - وهو المركز الرئيسي للمحتوى في هذا الحدث والذي يضم مئات المحادثات وورش العمل والجلسات النقاشية عبر ستة مجالات موضوعية.
تحت شعار "بناء الجسور: تخيّل أنظمة بيئية جديدة"، يستكشف البرنامج أنماط السفر الناشئة، والتأثير المتزايد للتكنولوجيا، وتحديات الاستدامة، وتطلعات الأجيال الشابة. وبتوجيه من مركز أبحاث دولي ومجلس استشاري، تهدف المناقشات إلى إعادة تعريف السياحة كنظام بيئي تعاوني بدلاً من كونها صناعة مجزأة.
سوق عالمي يسعى للحصول على حصة من سوق السياحة الإيطالية
وراء البرامج الثقافية يكمن هدف تجاري واضح: تأمين حصة من سوق السياحة المربحة في إيطاليا.
يشارك في المعرض مشترون مدعوون من أكثر من 50 دولة، بما في ذلك وفود قوية من أوروبا والأمريكتين وآسيا والشرق الأوسط وأفريقيا. ويبرز بشكل خاص مستشارو السفر الفاخر ومخططو رحلات الشركات، مما يعكس الطلب المتزايد على السفر التجريبي عالي القيمة.
تشمل القطاعات الرئيسية التي تجذب اهتمام المشترين ما يلي:
- الفنادق ومجموعات الضيافة
- شركات إدارة الوجهات
- تجارب سياحية في مجال الطعام والنبيذ
- منتجات السفر الفاخرة والثقافية
- عطلات الاستجمام والمنتجعات الصحية
- سفر الحوافز وسفر الشركات
يضم المعرض عارضين من مختلف قطاعات سلسلة القيمة السياحية، بدءًا من هيئات السياحة الإيطالية الإقليمية والوجهات الأوروبية وصولًا إلى أسواق السفر البعيدة مثل الجزائر ومنغوليا ونيكاراغوا وتايلاند. كما تشارك شركات طيران كبرى مثل الخطوط الجوية الإيطالية (ITA Airways) والخطوط الجوية الفرنسية (Air France) ودلتا (Delta) وإيفا (EVA Air) والخطوط الجوية البريطانية (British Airways) والخطوط الجوية السنغافورية (Singapore Airlines)، مما يُبرز أهمية إيطاليا كمركز عالمي للطيران.
التواصل يلتقي بالابتكار: أدوات لاقتصاد سياحي جديد
قام معرض BIT 2026 بتوسيع نطاق تركيزه على الأعمال التجارية من خلال أدوات التوفيق الرقمية، و"الاجتماعات السريعة"، ومنصة عبر الإنترنت لتوسيع نطاق التواصل قبل المعرض وبعده.
تتزايد أهمية شركات التكنولوجيا والابتكار، مما يشير إلى تحول نحو أنظمة سفر تعتمد على البيانات. ويُعدّ الذكاء الاصطناعي، ومنصات الدفع الرقمي، وحلول الحجز المتقدمة من بين المواضيع التي تُشكّل النقاشات حول مستقبل توزيع السياحة.
يساهم شركاء فريدون - بما في ذلك العلامات التجارية الفاخرة في مجال الضيافة، ومقدمي حلول الذكاء الاصطناعي، ومنظمات السياحة الإقليمية - في تشكيل برنامج يمزج بين التجارة والمحتوى.
لحظة ميلانو: الرياضة والاستراتيجية ومستقبل السفر
بالنسبة للعديد من المندوبين، يمثل مؤتمر ميلانو هذا الأسبوع أكثر من مجرد معرض تجاري أو حدث رياضي. إنه بمثابة اختبار لكيفية تداخل السياحة والفعاليات الضخمة والابتكار.
بينما تجذب دورة الألعاب الأولمبية الشتوية جماهير عالمية ويجمع معرض BIT قادة الصناعة تحت سقف واحد، تُظهر المدينة كيف تتمحور استراتيجية السياحة بشكل متزايد حول التجارب ورواية القصص والتصميم الذي يركز على الناس.
في عالم تتنافس فيه الوجهات السياحية على جذب الانتباه، يقدم الدور المزدوج لمدينة ميلانو - كمضيف للألعاب الأولمبية وسوق سياحي عالمي - لمحة عن مستقبل السفر: قطاع لا يتشكل فقط من خلال وجهة الناس، ولكن من خلال كيفية تواصلهم وتعاونهم وخلقهم للمعنى من خلال السفر.
يستمر معرض BIT لعام 2026 في مركز فييرا ميلانو رو حتى 12 فبراير، ليضع نفسه كمرصد في الوقت المناسب لتحول السياحة خلال أحد أكثر الأسابيع بروزاً على الصعيد الدولي في تاريخ ميلانو الحديث.
اترك تعليق