أنهت كيب تاون للسياحة وسياحة ديربان مشروعًا تسويقيًا مع ناشيونال جيوغرافيك كجزء من اتفاقية شراكة تسويق المدينتين. تعد كيب تاون وديربان من مراكز السياحة الترفيهية في جنوب إفريقيا ، وتعد حملة National Geographic هي الأولى من سلسلة تعاونية من الأنشطة الدولية التي تهدف إلى الترويج لعروض السياحة الحضرية في جنوب إفريقيا.
ستشهد الحملة المتكاملة ميزة كيب تاون وديربان عبر جميع منصات ناشيونال جيوغرافيك لمدة أربعة عشر شهرًا بين أبريل 2012 ويونيو 2013 ، وستتضمن سلسلة من المقالات القصيرة التلفزيونية التي تركز على الأصوات الفريدة لكل مدينة ، ومجموعة من العروض الوطنية الدولية. إصدارات المجلات الجغرافية بما في ذلك ناشيونال جيوغرافيك ترافيلر الولايات المتحدة ، افتتاحية على الإنترنت على www.nationalgeographic.com ، وسائل التواصل الاجتماعي والحملة الرقمية ، بالإضافة إلى حدث في لندن أو واشنطن العاصمة.
ستكون الأسواق المستهدفة المستهدفة للحملة متوافقة مع أسواق مصدر السياحة الرئيسية للمدينتين في الولايات المتحدة الأمريكية والمملكة المتحدة وألمانيا وهولندا وجنوب إفريقيا (ومن خلال DSTV ، إلى إفريقيا) والهند والصين وأستراليا.
منظمة السياحة العالمية التابعة للأمم المتحدة (UNWTOيُظهر البحث أن ما يصل إلى ثمانين بالمائة من السياح الدوليين يبحثون عن السياحة الحضرية - يستكشفون ثقافات غنية ومختلفة ويعيشون بلدًا من خلال الدخول إلى مدنهم ووجهة نظرها. في عالم تكون فيه المدن ، وليس البلدان ، هي اللاعب الحقيقي في اقتصاد عالمي تنافسي ، يتم الاعتراف بالثقافة على نطاق واسع كميسر للتقدم الاقتصادي والحضري. تعد ثقافة المدينة وحيويتها عاملاً أساسيًا في خلق بيئة إبداعية تجذب المستثمرين والمواهب لتحفيز التنمية الاقتصادية. مع وجود سبعين بالمائة من عروض المنتجات السياحية في جنوب إفريقيا داخل المناطق الحضرية للبلاد ، ستركز حملة National Geographic على مناطق الجذب السياحي الشهيرة ، فضلاً عن التجارب غير المتوقعة والجواهر الخفية داخل كل مدينة. ستعرض الحملة التنوع والتعددية الثقافية لكل مدينة وتحكي قصصًا فريدة عن الوجهات من خلال عيون المواطنين - السفراء المحليين الذين سيفتحون الثقافة المميزة لكل مدينة.
قال فيليب سيثول من دعم الأعمال والسياحة في بلدية eThekwini: “تضيف ديربان وكيب تاون قيمة إلى عروض السياحة الترفيهية والتجارية لبعضهما البعض ، وستعرض حملة National Geographic نقاط الاتصال الفريدة لكل مدينة. هذه الحملة اعتراف رسمي بجهودنا المتضافرة لتقديم تجربة سياحة مدينة متكاملة للمسافرين المحليين والدوليين ".
حملة ناشيونال جيوغرافيك هي نتيجة خطوات جريئة من قبل كل من المدن المشاركة للالتزام بتجاوز طرق التفكير التي عفا عليها الزمن بشأن التسويق وتحدي التفكير المجزأ. "ستكون مدن المستقبل المزدهرة مراكز حضرية بارزة يُنظر إليها على أنها أكثر الأماكن ملاءمة للعيش والمتعة على هذا الكوكب. الأماكن التي ستعود بالفائدة على المقيمين والزوار على حدٍ سواء. تروي كيب تاون وديربان قصتين مميزتين للغاية لكنهما متطابقتان. حملة National Geographic هي أول تعاون سياحي حضري من نوعه في جنوب إفريقيا. صرحت مارييت دو تويت هيلمبولد ، الرئيس التنفيذي لشركة كيب تاون للسياحة ، "نعتقد بصدق أنها ستسلط الضوء على إمكانات السياحة الترفيهية في أسواقنا الرئيسية المصدر".
ستشمل بعض مواقع وعناصر ديربان التي سيتم عرضها على uShaka Marine World ، ومسجد جمعة ، وسوق شارع فيكتوريا ، ومنزل غاندي ، ومستوطنة فينيكس ، بالإضافة إلى محمية تالا للألعاب. وستشمل مواقع ومعالم الجذب في كيب تاون شاطئ بولدرز ، وجزيرة روبن ، والمنطقة السادسة ، ووودستوك ، ومناطق النبيذ الثلاثة في المدينة ، وبوكاب ، وجبل تيبل. ستحمل الحملة الرسالة الرئيسية التي مفادها أن عالمًا من التجارب يمكن أن يكون في مدينتين في جنوب إفريقيا. سيتم سرد قصة ديربان باعتبارها مدينة ساحلية رائدة تتمتع بدفء وتقاليد متجذرة في التأثيرات الأفريقية والآسيوية ، وسيشكل الجمال الطبيعي غير المسبوق لكيب تاون خلفية التصوير كمدينة للإلهام والتصميم والابتكار حيث تسود الحرية الإبداعية .
كجزء من التقويم التحريري لعام 2013 ، ستنتج قناة ناشيونال جيوغرافيك أيضًا فيلمًا وثائقيًا مدته ساعة واحدة عن المدينتين.
ما الذي يجب استخلاصه من هذه المقالة:
- The integrated campaign will see Cape Town and Durban feature across all National Geographic platforms for a period of fourteen months between April 2012 and June 2013, and will include a series of TV vignettes focused on the unique sounds of each city, an array of international National Geographic Magazines editions including National Geographic Traveler US, online editorial on www.
- Durban's story will be told as leading port city with a warmth and tradition that is rooted in Africa and Asian influences, and Cape Town's unprecedented natural beauty will form the backdrop of the depiction as a city of inspiration, design, and innovation where creative freedom reigns.
- The UN World Tourism Organization's (UNWTO) research shows that up to eighty percent of international tourists are in search of urban tourism – exploring rich and different cultures and experiencing a country through the entry and viewpoint of their cities.
