دخل معرض VisionExpo مؤخرًا إلى نيويورك (في Javits) مع آلاف البائعين الذين يعرضون ملايين مجموعات النظارات. سواء كنت تستخدم ميزانية أو قادرًا على إنفاق آلاف الدولارات على النظارات ، فقد أصبح عمل "الوجه" أكثر أهمية مما ترتديه على قدميك.
تغطي النظارات كل شيء للعيون ، من تصحيح الرؤية أو الحماية من الأشعة فوق البنفسجية الضارة إلى النظارات والعدسات والنظارات الشمسية. على مدى السنوات القليلة الماضية ، انتقلت النظارات من كونها ضرورة وظيفية بحتة إلى بيان أزياء.
يقر نجوم السينما والروك والفنادق والسفر والسياحة والمديرين التنفيذيين الآخرين في الصناعة بأن ارتداء النظارات المناسبة مهم للنجاح الوظيفي مثل استخدام العطر المناسب. عندما يقوم المديرون ب "مواجهة" العملاء والضيوف والأقران ، فإن المظهر الشخصي الإيجابي يمكن أن يحدد النصر أو الهزيمة.
نمط محمول
يهتم المسافرون الدائمون بتقديم الصورة الصحيحة أثناء تنقلهم في المطارات وصالات درجة الأعمال من خلال ارتداء نظارات عصرية. في حين أن الجينز والقمصان قد تكون ملابس السفر العالمية، إلا أن صيحات الموضة (من الأطفال إلى كبار السن) لم تختف تمامًا بالنسبة لبرادا وغوتشي، فقد انتقلت من الصناديق والجوانب الخلفية إلى وجوهنا وتظهر العلامات التجارية الآن بشكل بارز على مستوى العين. سواء كان المسافر يرتدي النظارات الطبية أو النظارات الشمسية مثل جودرتعد النظارات طريقة ملائمة لترك انطباع أول سريع ولكن إيجابي.
نجاح الصناعة
في عام 2016 ، بلغت القيمة السوقية لسوق النظارات العالمية حوالي 95 مليار دولار. ينتشر مستهلكو النظارات حول العالم وأصبح المنتج أحد أكثر السلع الاستهلاكية شهرة في هذا العقد. تتراوح أسعار النظارات من أقل من 100 دولار إلى 3 ملايين دولار (قناع ليز تايلور الماسي).
الثقافات المتنوعة والاختلافات الديموغرافية ليست مهمة ؛ مشاكل العمر والبصر ليست مهمة ؛ ما يحدد النجاح المتزايد لصناعة النظارات هو الرغبة في الحصول على مظهر أنيق يخاطب صيحات الموضة. بالإضافة إلى ذلك ، أدت خيارات نمط الحياة (خاصة النمو في سياحة المغامرات الخارجية) ووحدات التحكم في الألعاب والتعرض للتكنولوجيا (الهواتف المحمولة والأجهزة اللوحية) جنبًا إلى جنب مع زيادة طول العمر إلى زيادة نمو الطلب العالمي على منتجات النظارات.
فرص السوق
يحتاج ما بين 61-64 في المائة من السكان (حوالي 177 مليون شخص في الولايات المتحدة) إلى تصحيح الرؤية (أبحاث جوبسون). بالإضافة الى:
• 61 في المائة فقط من السكان البالغين خضعوا لفحص العين خلال العام الماضي
• 61 في المائة يعانون من قصر النظر (قصر النظر)
• 31 في المائة يعانون من طول النظر (طول النظر الشيخوخي)
• يحتاج 12.2 مليون بالغ إضافي إلى تصحيح الرؤية لكن لا يطلبون المساعدة
• 70٪ من القوى العاملة تتطلب تصحيح الرؤية
• أجهزة الكمبيوتر هي المصدر الرئيسي لشكاوى الرؤية في مكان العمل
• يعاني 1 من كل 4 أطفال من مشكلة في الرؤية
• 48 بالمائة من الآباء والأمهات الذين لديهم أطفال دون سن 12 عامًا لم يأخذوا أطفالهم أبدًا لفحص العين
• 80 بالمائة من التعلم كله يحدث بصريًا في أول 12 سنة
• يرتدي 64 بالمائة من الناس النظارات الطبية
• 3٪ يستخدمون النظارات الشمسية فقط
• 20٪ يستخدمون النظارات الطبية والنظارات الشمسية
• 3٪ يستخدمون النظارات والعدسات اللاصقة والنظارات الشمسية
• متوسط المبلغ الذي يخطط المستهلكون لإنفاقه على شراء النظارات التالية 173 دولارًا
• تم شراء 75 بالمائة من إطارات النظارات مقابل 150 دولارًا أمريكيًا أو أقل
هيمنة الشركات
يتم تسويق النظارات في أربع فئات رئيسية:
1. النظارات الطبية (Rx)
2. النظارات الشمسية Plano (النظارات الشمسية المزودة بعدسات بدون وصفة طبية ؛ لا تستخدم لتصحيح الرؤية ؛ تستخدم بشكل أساسي للأغراض الجمالية وحماية العينين من الأشعة فوق البنفسجية / الأشعة فوق البنفسجية الضارة)
3. القراء في جميع أنحاء البلاد (OTC)
4. العدسات اللاصقة
في عام 2015 ، سيطرت النظارات الشمسية بلانو على 12 في المائة من السوق. تعد النظارات الشمسية المستقطبة جزءًا من مزيج التصميم لأنها توفر فوائد للرياضات المائية وصيد الأسماك ؛ ومع ذلك ، تهيمن النظارات الشمسية غير المستقطبة على السوق بسبب الموضة.
الاستقطاب مناسب للأسواق المستهدفة النشطة (مثل ركوب الدراجات) ، بينما توفر النظارات الشمسية المستقطبة غير المستقطبة الرؤية القاتمة وحماية العينين من الأشعة فوق البنفسجية الضارة وكذلك حماية العين من الوهج القاسي. يختار المشترون المتميزون منتجات النظارات المقاومة للخدش والمضادة للانعكاس والأشعة فوق البنفسجية.
في عام 2014 ، حقق إجمالي سوق العناية بالبصر في الولايات المتحدة 34.5 مليار دولار ، وفي عام 2015 ، حققت نظارات بلانو الشمسية مبيعات بقيمة 218 مليون دولار. لوكسوتيكا الإيطالية هي شركة التجزئة الرائدة في مجال البصريات في الولايات المتحدة بمبيعات تصل إلى 2.53 مليار دولار (2015). في يناير 2017 ، اتفقت لوكسوتيكا وإيسيلور الفرنسية على اندماج 46 مليار يورو لإنشاء قوة عالمية في مجال النظارات. الشركة مسؤولة عن العلامات التجارية التي تشمل: Ray-Ban ، و Persol ، و Oakley ، و Burberry ، و Polo Ralph Lauren ، و Versace ، وما إلى ذلك. وعلى الصعيد العالمي ، بلغت مبيعات الشركة حوالي 8.84 مليار دولار.
فتاة مادية
تصنع النظارات عمومًا من البلاستيك أو المعدن. كان الطلب الأخير على العديد من منتجات العناية بالعيون نتيجة للوعي المتزايد بالضرر الناجم عن التعرض للأشعة فوق البنفسجية وزيادة أوجه القصور البصري. كان هناك أيضًا وعي متزايد بالاحتياجات الفريدة للأطفال الذين يحتاجون إلى المتانة بالإضافة إلى تصميم الأزياء التي يجب أن تكون إطارات يمكن أن تتماشى مع نمط الحياة النشط للطفل.
اختيار منسق مناسب من حيث الأسلوب
بعد قضاء يوم كامل في المشي في الممرات في VisionExpo في Javits ، اخترت المفضلة المطلقة التي هي بالتأكيد الموضة.
1. ماتسودا. صنع في اليابان
لأكثر من 45 عامًا ، ابتكرت ماتسودا نظارات من أسيتات السليلويد ، والتيتانيوم ، والفضة الإسترليني ، والذهب الخالص عيار 18 قيراطًا ، والطلاء بالذهب عيار 22.5 قيراطًا. من بين مالكي المشاهير روبرت داوني جونيور (الرجل الحديدي 3) وليندا هاميلتون (سارة كونور في تيرميناتور 2).
2. مايباخ. صنع في المانيا
منذ أكثر من 100 عام ، بدأ فيلهلم مايباخ وابنه كارل علامة تجارية للسيارات الراقية التي أصبحت أسطورة تمثل الصناعة اليدوية الدقيقة والاهتمام بالتفاصيل والعناصر المختلفة التي تحدد سياراتهم الفاخرة. مايباخ تعني الفخامة والجودة الخالدة والرصينة. مع التركيز على الاستدامة ، تتجنب الشركة جميع المواد الخام التي ليس لها مصدر بيئي سليم مثبت. يعمل الحرفيون الرئيسيون بأجود أنواع الجلود والأخشاب الثمينة والقرن الطبيعي من جاموس الماء الآسيوي والذهب الخالص والألماس.
3. شوود. صنع في بورتلاند ، أوريغون
في عام 2009 ، طور إريك سينجر نموذج نظارته الأولي من الخشب من شجرة مادرون ، وزوج من مفصلات الخزانة الصدئة والعدسات التي تم إنقاذها من متجر التوفير. هدفه: إنشاء منتج يشمل الفردية والتفرد الذي لا يمكن العثور عليه إلا في البيئة الطبيعية. اليوم ، النظارات مصنوعة من الخشب أو الأسيتات أو التيتانيوم أو الحجر وعدسات عالية الجودة لحماية العين. يتم قطع المجموعة وتشكيلها وتجميعها وإنهائها وشحنها من عملها في ولاية أوريغون.
4. كزافييه ديروم. صنع في فرنسا
كان والدا ديروم يعملان في مجال تصنيع النظارات وأنشأ كزافييه مرسمه على ضفاف نهر لوار في براسيو (1996). إنه رائد في عملية الترابط اللاصق للطبقات المتعددة السميكة وتنضم نظارته إلى الحرفية التقليدية مع التكنولوجيا الحديثة. ملاحظة خاصة - مطابقة المجوهرات.
5. Ete. صنع في فرنسا
Ete هو استمرار لعائلة تصنيع النظارات المملوكة للعائلة والتي يمكن إرجاعها إلى أربعة أجيال. بدأ التقليد في فرنسا (1924) عندما صنع غوستاف ريجي-تورو نظارات يدويًا باستخدام قرون وسلحفاة كمواد أساسية. اليوم ، تشمل المواد الخام أسيتات السليلوز (من نبات القطن). تم نقل التقنيات من الأب إلى الابن إلى الابنة - الذي يقود حاليًا المنظمة ومجموعة Ete Lunettes.
6. ريجاردز. صنع في هونغ كونغ
تم اقتباس الاسم من الكلمة الفرنسية "تحياتي" (نظرة ، نظرة سريعة) وشعار علامة يدوية يشير إلى ارتباط إبداعي للقرن والنظارات. تتمثل مهمة Rigards في إعادة اكتشاف كنوز النظارات مع التركيز على الجودة والأناقة والراحة. التصميمات أصلية وغير متوافقة مع احترام التأثيرات القديمة للمستهلكين الذين يقدرون البراعة والاستقلالية.
7. سوسبيري. صنع في ايطاليا
الاسم مستوحى من Ponte dei Sospiri في فينيسيا. تمثل المجموعة خط أوتيكا فينيتا الفاخر من الملابس البصرية والشمس المستوحاة من الهندسة المعمارية والألوان والقوام وثروات البندقية والدانتيل من بورانو. تم استلهام الخط كتقدير للماسترو الفينيسيين وحرفهم اليدوية. يتم تحديد الإطارات من خلال استخدامها المتفوق لكريستال سواروفسكي والمعادن الخفيفة والأسيتات الإيطالية والزخارف الفنية الفريدة. يمزج الخط العصر الباروكي مع الفن البيزنطي.
8. ويسينغ. صنع في المانيا
بدأت الشركة في عام 1953 وتنتج إطارات بصرية عالية الجودة من الأسيتات. نظرًا لتنوع ألوانها وأشكالها من المواد متعددة الطبقات ، فإنها توفر إمكانية غير محدودة للون والتصميم. يمكن للمستهلكين إنشاء أسلوبهم الخاص (بما في ذلك الأشكال المربعة والمستطيلة والدائرية وعين القط) إما بأسيتات سميكة أو مكتنزة أو رفيعة وكلاسيكية. حدد لونًا واحدًا أو قوس قزح من الألوان في إطار واحد.
9. نانوفيستا البصرية للأطفال. صنع في كندا
يتم تصنيع إطارات النانو بمواد Siliflex الحصرية والحاصلة على براءة اختراع وأخف بنسبة 35 بالمائة من إطارات الأسيتات مع تشطيب طويل الأمد ودائم. تعتبر مقاومة للأطفال وقابلة للتكيف مع أطراف المعبد المعدلة يدويًا. كما أنها توفر نطاقًا صغيرًا قابل للتعديل وإمكانية تبديل أنظمة التثبيت بين المعابد وعصابات الرأس. يوصي أطباء العيون وأخصائيي البصريات وأخصائيي البصريات وأطباء الأطفال بإطارات Nano Baby لوصفات الرؤية للأطفال والطفولة المبكرة.
10. La Loop (أكسسوارات)
تجتمع الموضة مع الوظيفة في La Loop ، وهو منتج تم إنشاؤه لأنه لم يكن هناك شيء آخر للتعامل مع المشكلة: أين أضع نظارتي؟ المديرة الإبداعية والمديرة التنفيذية ، إليزابيث فاروت ، بدأت الشركة منذ أكثر من 17 عامًا عندما كانت منزعجة من الاضطرار إلى البحث حول حقيبة يدها بحثًا عن نظارتها الشمسية و / أو فقدها. باستخدام تقنية 360 درجة على مفصلات الحلقة ، تحافظ La Loop على النظارات آمنة وفي مكانها دون الانحناء أو الالتواء أو السقوط. المنتج يظهر في متحف نيويورك للفن الحديث ويرتديه براد بيت وجوليا روبرتس وهايدي كلوم
11. صندوق OYO
إنه ليس مجرد صندوق ، إنه مكان خاص لمجموعة النظارات الخاصة بك. صممه Luba Stark و Michael Kriss ، تم تطوير OYO من إحباط ستارك لعدم وجود مكان مخصص لنظاراتها.
12. حافظ على نظافتهم
بعد قضاء ساعات في اختيار النظارات ومئات (حتى الآلاف) من الدولارات لشراء المنتج ، فإننا كثيرًا ما نحافظ عليها نظيفة باستخدام Windex أو البصاق. يدعي الخبراء أن هذه ليست الطريقة تمامًا للحفاظ على النظارة البصرية أو النظارات الشمسية نظيفة وخالية من الخدوش. ماء الصنبور ومنظف الأطباق ومنشفة قطنية ناعمة ونظيفة (لا تستخدم المناشف الورقية أبدًا) ؛ ومع ذلك ، في الأوقات التي تكون فيها هاربًا ، ستحل Kelas والمناشف المبللة مسبقًا مشكلة العدسات المتسخة أو الملطخة.
رؤية في المستقبل
يتم الآن اختيار النظارات بنفس الطريقة التي نختار بها الأحذية التي نرتديها والملابس التي نشتريها وتسريحات الشعر والألوان التي نفضلها. أصبحت النظارات قابلة للتحصيل ؛ فكر في الأحذية والمجوهرات والساعات. انسَ الحكمة التقليدية التي تشجعك على النظر إلى شكل وجهك ولون عينيك - اتبع غريزتك وجرب الأشكال والأحجام والأشكال الجديدة. أنت لا ترتدي زوجًا واحدًا من الأحذية كل يوم ، في كل مناسبة ، فلماذا تفكر في علاج شيء ما على وجهك بأقل قدر من الاهتمام. مجموعة رائعة من النظارات لا تدلل نفسك - إنها استثمار.
© د. إلينور جاريلي. لا يجوز إعادة إنتاج هذه المقالة الخاصة بحقوق النشر ، بما في ذلك الصور ، بدون إذن كتابي من المؤلف.