تم تصنيفها باستمرار كأفضل سوق مغذي في فيلادلفيا للزيارات الخارجية ، مع أكثر من 108,000 زائر إلى المدينة في عام 2017 ، سافر مكتب فيلادلفيا للمؤتمرات والزوار إلى المملكة المتحدة للترويج للزيارة إلى فيلادلفيا. كانت الاجتماعات الرئيسية مع المسؤولين الحكوميين وممثلي الشركات ، بالاشتراك مع مكتب العمدة جيم كيني ، جزءًا من خط سير الرحلة ، الذي امتد لأسبوعين في أواخر أكتوبر وأوائل نوفمبر. اجتمعت قيادة PHLCVB مع المديرين التنفيذيين من الخطوط الجوية الأمريكية والخطوط الجوية البريطانية من أجل مناقشة النقل وإمكانية الوصول بين الوجهتين. يعمل PHLCVB بشكل وثيق مع مطار فيلادلفيا الدولي لتحقيق هذا الهدف.
في يوم الأحد ، 28 أكتوبر / تشرين الأول ، كانت مباراة فيلادلفيا إيجلز ضد جاكسونفيل جاغوارز التي أقيمت في اتحاد كرة القدم الأميركي بمثابة حدث عمود الخيمة ، مما أعطى فيلادلفيا الضوء كوجهة سياحية أمريكية على المسرح الدولي.
مع جمهور أسير سجل أرقامًا قياسية بلغ 85,870 معجبًا في ملعب ويمبلي بلندن ، دخلت PHLCVB في شراكة مع مكتبها التمثيلي في المملكة المتحدة و Brand USA ، وهي شراكة خاصة غير ربحية مكرسة لزيادة السفر الدولي إلى الولايات المتحدة ، للترويج للمدينة .
تضمنت بعض مبادرات تسويق PHLCVB المتعلقة باللعبة ما يلي:
• بث إعلانات تجارية مدتها 30 ثانية - بناءً على حملة PHLCVB الجديدة ، "Frankly Philadelphia" - تم بثها بين أوائل أكتوبر وحتى نوفمبر خلال برامج Sky Sport's NFL. سيتم عرض الإعلان في إجمالي 34 مرة في المملكة المتحدة وسيصل إلى 8 ملايين مشاهد خلال الموسم.
• تفعيل كشك صور المشاركة الاجتماعية في حدث Tailgate خارج ملعب ويمبلي التابع لاتحاد كرة القدم الأميركي يوم الأحد 28 أكتوبر. التقط المشاركون صورًا أمام شاشة خضراء ثم أتيحت لهم الفرصة لاختيار واحدة من ثلاث صور أيقونية في فيلادلفيا لتركيبها وتحويلها إلى صور GIF للمشاركة الاجتماعية.
• خلال مباراة إيجلز ، استضاف PHLCVB شركاء تجارة السفر الرئيسيين المقيمين في المملكة المتحدة ، وممثلي الحكومة ووسائل الإعلام في ملعب ويمبلي للترويج لفيلادلفيا كوجهة رئيسية للولايات المتحدة.
• تم عرض إعلان PHLCVB Frankly Philadelphia مدته 15 ثانية على ملعب Jumbotron أمام رقم قياسي بلغ 85,870 مشجعًا ، ومرات عديدة خلال NFL Tailgate خارج ملعب ويمبلي.
• تم تضمين إعلان بصفحة كاملة في برنامج يوم اللعبة ، وهو متاح للشراء في متجر المعجبين ويتم توفيره لجميع الأندية وأجنحة الضيافة.
• بدأت الحملات الإعلانية الرقمية المستهدفة جغرافيًا في المملكة المتحدة في الأول من أكتوبر وستستمر حتى نوفمبر على موقع ويب NFL UK و Expedia ، المصممة لإنشاء حجوزات في فيلادلفيا.
• بالشراكة مع O2 ، ثاني أكبر مشغل لشبكات الهاتف المحمول في المملكة المتحدة ، إلى جانب الخطوط الجوية البريطانية و Hampton Inn Center City ، أجرت PHLCVB مسابقة لعملاء الهاتف المحمول O2 للفوز برحلة إلى فيلادلفيا. تضمنت الحزمة أيضًا تذاكر لمباراة إيجلز. كانت المشاركة عالية ، حيث بلغ عدد المُدخلات 238,916.
• من خلال شراكة مع The Telegraph ، وهي وكالة إخبارية مطبوعة ورقمية رائدة تخدم المملكة المتحدة ، إلى جانب American Airlines و Sofitel Philadelphia ، أجرى PHLCVB مسابقة أخرى ، تستهدف المسافر الفاخر ، للفوز برحلة إلى فيلادلفيا. قدمت المسابقة رؤية لجمهور يزيد عن 370,000 قارئ و 80,000 مشترك عبر الإنترنت.
بالإضافة إلى ذلك ، في 16 أكتوبر في الفترة التي تسبق اللعبة ، نظمت PHLCVB حدثًا على شكل فيلادلفيا في Passyunk Avenue Pub في لندن ، واستضافت المؤثرين الرقميين ووسائل الإعلام المحلية في المملكة المتحدة لقضاء فترة ما بعد الظهيرة في مشاهد فيلادلفيا والأصوات والأذواق.
بعد المباراة ، حدد فريق مبيعات السياحة العالمية في PHLCVB عدة بعثات مبيعات مع الشركاء أثناء تواجده في أوروبا ، قبل العودة إلى لندن لحضور World Travel Market (5-7 نوفمبر ، 2018). بحضور عشرات الآلاف من العملاء المحتملين ، يعد World Travel Market أحد أكبر المعارض التجارية في العالم لصناعة تجارة السفر العالمية. يوفر المعرض منصة لـ PHLCVB للترويج للوجهة إلى صانعي القرار الرئيسيين الذين يمكنهم قيادة الزيارات إلى المدينة ، بما في ذلك ممثلي شركات الطيران والفنادق ومشغلي تجارة السفر. هذا العام ، عقد PHLCVB 41 موعدًا وتم عرضه بالتزامن مع ريف فيلادلفيا.
لمعرفة المزيد حول عمل PHLCVB في الأسواق الدولية ، قم بزيارة www.discoverPHL.com/international.
يُحدث مكتب فيلادلفيا للمؤتمرات والزوار (PHLCVB) تأثيرًا اقتصاديًا إيجابيًا في جميع أنحاء منطقة فيلادلفيا ، مما يؤدي إلى نمو الوظائف وتعزيز صحة وحيوية صناعة الضيافة لدينا من خلال تسويق الوجهة ومركز مؤتمرات بنسلفانيا ، وجذب الزوار بين عشية وضحاها. يشرك عملنا مجتمعنا المحلي ، بالإضافة إلى المؤتمرات الإقليمية والوطنية والدولية المتنوعة ثقافيًا وعرقيًا ، والفعاليات الرياضية والعملاء السياحيين.
