واشنطن العاصمة: وعد الرئيس دونالد ترامب في خطابه عن حالة الاتحاد لعام 2026 بـ "عصر ذهبي لأمريكا"، مدفوع بالتعريفات الجمركية والاستثمارات الضخمة ورؤية للهيمنة الاقتصادية. لكن داخل صناعة السفر والسياحة العالمية، أثار الخطاب رد فعل أكثر تعقيداً بكثير - خاصة في جميع أنحاء أوروبا، ودوائر الطيران، وقطاع الضيافة.
بالنسبة للعديد من المتخصصين في مجال السفر، لم يكن الموضوع الرئيسي هو ما قاله الرئيس فحسب، بل كان كيفية صياغته لـ "رابحون وخاسرون"، إلى جانب الخطاب القوي بشأن التعريفات الجمركية وغياب الرسائل المتعلقة بالمناخ ومجتمع الميم، أعاد ذلك تشكيل التصورات عن الولايات المتحدة كوجهة سياحية.
والنتيجة هي نقاش متزايد: هل تستطيع أمريكا الترويج لنفسها باعتبارها السوق السياحي الأكثر ترحيباً في العالم بينما تروج لرواية التنافس الجيوسياسي؟
التعريفات الجمركية و"التريليونات" - وعود الاستثمار تصطدم بواقع الصناعة
زعم ترامب أن الرسوم الجمركية الباهظة تجذب استثمارات بمليارات الدولارات إلى الولايات المتحدة، مما يُنعش الصناعة الأمريكية. وقد صاغ الخطاب القومية الاقتصادية كحجر زاوية للازدهار المستقبلي، وهي رسالة موجهة مباشرة إلى الجمهور المحلي.
لكن المسؤولين التنفيذيين في قطاع السفر يفسرون التعريفات الجمركية بشكل مختلف.
تعمل شركات الطيران ومجموعات الفنادق ضمن سلاسل التوريد العالمية. فمكونات الطائرات، وتقنيات الوقود، ومواد البناء، وحتى معدات الضيافة، غالباً ما تعتمد على تدفقات التجارة الدولية. وعندما ترتفع الرسوم الجمركية، قد ترتفع تكاليف التشغيل، مما يضغط على هوامش الربح المتضائلة أصلاً بسبب تقلبات الطلب.
شكك الاقتصاديون ومدققو الحقائق المستقلون في حجم ودقة أرقام الاستثمار المذكورة. كما يشير العديد من المحللين إلى أن الرسوم الجمركية يتحملها إلى حد كبير المستوردون والمستهلكون المحليون، مما يعني أن شركات السياحة نفسها قد تتحمل في نهاية المطاف جزءًا من العبء المالي.
من وجهة نظر الصناعة، يصبح السؤال أقل ارتباطاً بالنصر السياسي وأكثر ارتباطاً بالاستدامة التشغيلية.
هل هي نظرة عالمية قائمة على مبدأ المحصلة الصفرية؟ ردود فعل العاملين في قطاع السياحة على مقال "رابحون وخاسرون"
لعل أبرز ما لفت انتباه العاملين في مجال السفر العالمي في الخطاب هو تصوير ترامب للمنافسة الدولية على أنها تُنتج "رابحين وخاسرين" واضحين.
في مجال السياحة، تحمل تلك اللغة وزناً كبيراً.
يزدهر السفر بالتعاون، من خلال اتفاقيات الأجواء المفتوحة، ومعايير السلامة المشتركة، والتبادل الثقافي عبر الحدود. ويقول منظمو الرحلات السياحية الأوروبيون إن هذا الخطاب يُنذر بتحويل السفر الدولي إلى صراع جيوسياسي بدلاً من كونه تجربة مشتركة.
أفاد مستشارو السفر في برلين بأن العملاء ينظرون بشكل متزايد إلى اختيار الوجهة من منظور سياسي وأخلاقي. فعندما تُركز دولة ما على التنافس الاقتصادي، يفسر بعض المسافرين ذلك على أنه إشارة إلى أن الزوار قد يُنظر إليهم كغرباء وليسوا شركاء.
تراقب شركات الطيران الوضع عن كثب. ويشير مخططو الرحلات إلى أن الطلب على الرحلات الطويلة يتأثر بشدة بالتوجهات العامة. فإذا رأى المسافرون وجهة ما ذات طابع سياسي، فإنهم غالباً ما يتجهون إلى وجهات بديلة تُعتبر أكثر حيادية، مما يخلق فائزين وخاسرين فوريين في حصة السوق العالمية.
تغير المناخ: الصمت الأشدّ في الخطاب
بالنسبة للعديد من قادة السياحة الأوروبيين، كان أبرز ما تم إغفاله في خطاب حالة الاتحاد هو تغير المناخ.
في عقدٍ طغت عليه النقاشات حول انبعاثات الطيران والالتزامات بتحقيق صافي انبعاثات صفرية، أصبحت رسائل الاستدامة محوراً أساسياً في بناء العلامات التجارية للوجهات السياحية. وتستثمر شركات الطيران وخطوط الرحلات البحرية ومجموعات الفنادق مليارات الدولارات في التكنولوجيا والبنية التحتية الصديقة للبيئة، مدفوعةً باللوائح التنظيمية وطلب المستهلكين على حدٍ سواء.
ومع ذلك، ركز الخطاب بشكل كبير على هيمنة الطاقة والنمو الاقتصادي، تاركاً قضايا المناخ دون معالجة إلى حد كبير.
يرى خبراء السياحة الأوروبيون أن هذا الأمر يتجاوز مجرد فجوة خطابية. فقد أصبحت الاستدامة عاملاً حاسماً بالنسبة للمسافرين الشباب ومشتري رحلات الشركات على حد سواء. وبدون رسائل واضحة بشأن المناخ، يخشى البعض أن تتخلف الولايات المتحدة عن الوجهات السياحية التي تسوّق بنشاط لمزاياها البيئية.
يحذر المسؤولون التنفيذيون في قطاع الطيران من أن عدم توافق السياسات بين أطر المناخ الأوروبية والرسائل الأمريكية قد يعقد مبادرات الاستدامة المشتركة - في وقت يكون فيه التعاون ضرورياً لخفض الانبعاثات عبر شبكة الطيران العالمية.
السياحة الخاصة بمجتمع الميم: الإدماج من خلال الصمت
ومن المواضيع الأخرى التي غابت بشكل ملحوظ عن الخطاب موضوع سفر مجتمع الميم.
لفت هذا الإغفال انتباه مسؤولي التسويق السياحي، إذ يمثل المسافرون من مجتمع الميم أحد أكثر شرائح المسافرين الدوليين إنفاقاً وولاءً للعلامات التجارية. ويؤكد منظمو الرحلات السياحية الأوروبيون، على وجه الخصوص، على أهمية الرسائل الشاملة كعنصر أساسي في الترويج للوجهات السياحية.
يؤكد خبراء القطاع أن الغياب لا يعني بالضرورة تغيير السياسات. ومع ذلك، في مجال السياحة، غالباً ما يكون للانطباع أهمية أكبر من التشريعات.
بدون إشارات صريحة إلى الشمولية - إلى جانب سردية الفائزين والخاسرين - يشعر بعض المتخصصين في مجال السفر الذين يركزون على التنوع بالقلق من أن الزوار الدوليين من مجتمع الميم قد يتساءلون عما إذا كانت الولايات المتحدة لا تزال تعطي الأولوية لرسائل الترحيب.
تقول الفنادق الفاخرة ومنظمو الفعاليات إنهم يتلقون بالفعل المزيد من الأسئلة من العملاء الأوروبيين حول المناخ الاجتماعي وراحة المسافرين - وهي محادثات نادراً ما كانت تهيمن على تخطيط السفر قبل الجائحة.
الفعاليات الضخمة: انتصار سياحي قصير الأجل
أبرز ترامب بطولة كأس العالم لكرة القدم ودورة الألعاب الأولمبية في لوس أنجلوس كدليل على قوة السياحة الأمريكية. ويتفق قادة القطاع السياحي عموماً على أن هذه الأحداث ستولد طلباً كبيراً على المدى القريب، مما سيرفع معدلات إشغال الطائرات والفنادق، ويعزز مكانة الوجهة السياحية.
لكن الخبراء يحذرون من اعتبار الأحداث الضخمة حلاً طويل الأمد.
تُحدث الأحداث الرياضية الكبرى ارتفاعات مؤقتة في عدد الزوار. ويعتمد النمو المستدام على التصور الدولي، وهذا التصور يتشكل بشكل متزايد من خلال القيادة المناخية، والشمول الاجتماعي، والتوجهات الجيوسياسية.
تجادل هيئات السياحة الأوروبية بأنه بدون معالجة تلك القضايا الأوسع نطاقاً، قد تحقق الأحداث الضخمة عناوين مثيرة للإعجاب بينما تظل اتجاهات الطلب الوافد الأساسية هشة.
منظور أوروبا: الصورة هي البنية التحتية الجديدة
في جميع أنحاء ألمانيا وفرنسا ودول الشمال الأوروبي، يصف العاملون في مجال السياحة فجوة متزايدة في التصور بين الرسائل المحلية الأمريكية ومشاعر المسافرين الدوليين.
يواجه المسافرون الأوروبيون تحديات متزايدة تتعلق بالوعي المناخي، واعتبارات السفر الأخلاقية، والتغيرات الجيوسياسية. وينظر الكثيرون إلى صورة الوجهة السياحية كمرآة تعكس القيم الوطنية الأوسع.
عندما يركز خطاب حالة الاتحاد على التعريفات الجمركية والمنافسة والانتصار المحلي - مع إغفال موضوعات المناخ ومجتمع الميم - فإنه يشكل كيفية تفسير الجماهير الخارجية لمكانة الولايات المتحدة في المشهد السياحي العالمي.
بالنسبة للوكالات الأوروبية، لا يكمن القلق في أن المسافرين يتخلون عن الولايات المتحدة تماماً، بل في أن الارتباط العاطفي بالوجهة قد يضعف.
مربع التحقق من الحقائق - ما قاله ترامب مقابل ما سمعته السياحة
الرسوم الجمركية تجلب استثمارات بمليارات الدولارات
ماذا قال ترامب: تؤدي الرسوم الجمركية إلى دفع استثمارات ضخمة إلى أمريكا.
واقع السياحة: يشكك المحللون في حجم أرقام الاستثمار، ويشير الاقتصاديون إلى أن الرسوم الجمركية غالباً ما ترفع التكاليف المحلية، مما يؤثر على شركات الطيران والفنادق وموردي الخدمات السياحية.
عالم من الرابحين والخاسرين
ماذا قال ترامب: ستُسفر المنافسة العالمية عن فائزين وخاسرين واضحين.
واقع السياحة: يزدهر قطاع السياحة بالتعاون. ويخشى المهنيون الأوروبيون من أن تؤدي الرسائل التي تركز على الربح والخسارة إلى تثبيط الزوار الدوليين الذين يبحثون عن وجهات محايدة ومرحبة.
تغير المناخ - لم يتم التطرق إليه
ماذا قال ترامب: التركيز على الهيمنة على الطاقة دون مناقشة المناخ.
واقع السياحة: يستثمر قطاعا الطيران والضيافة بكثافة في الاستدامة؛ ويخلق الصمت بشأن قضايا المناخ تحديات تتعلق بالسمعة في الأسواق المهتمة بالبيئة.
غياب إدماج مجتمع الميم
ماذا قال ترامب: لا توجد إشارة مباشرة إلى المسافرين من مجتمع الميم أو السياحة المتنوعة.
واقع السياحة: لا تزال رسائل الإدماج محورية في التسويق السياحي العالمي، وخاصة في أوروبا.
الفعاليات الضخمة كدليل على النجاح
ماذا قال ترامب: يُظهر كأس العالم والألعاب الأولمبية قوة السياحة الأمريكية.
واقع السياحة: تحقق الفعاليات مكاسب قصيرة الأجل، لكنها لا تستطيع أن تحل محل الثقة طويلة الأجل والرسائل الدولية المتسقة.
أصوات من أوروبا: ردود فعل العاملين في قطاع السياحة
في برلين، وصف أحد منظمي الرحلات السياحية الخطاب بأنه "سياسات داخلية قوية ولكن رسائل دولية ضعيفة عن الوجهة السياحية".
قال محلل طيران مقيم في باريس إن الصمت المناخي كان "أكثر وضوحاً من أي إعلان سياسي منفرد"، مما يعكس تركيز أوروبا المتزايد على السفر المستدام.
اترك تعليق