بين الفترة من 05 إلى 08 أكتوبر 2009 ، اتحد قادة الحكومات من داخل عالم السفر والسياحة (T&T) في أستانا ، كازاخستان لحضور الجمعية العامة السنوية الثامنة عشرة للجمعية العامة. UNWTO. اجتمع أكثر من ألف عضو في مجتمع السياحة ، بما في ذلك وزراء أكثر من 155 دولة عضو في 7 مناطق ، إلى جانب أكثر من 400 عضو منتسب - "قائمة السياحة" على المستوى الحكومي - للمداولات السنوية ، بالإضافة إلى تأكيد السيد طالب الرفاعي أميناً عاماً جديداً. متحدون في سعيهم لزيادة صورة وفهم قطاع T&T كقوة رئيسية للتنمية الاجتماعية والاقتصادية في جميع أنحاء العالم ، في عام تلقت فيه الأزمة الاقتصادية العالمية ووباء H1N1 ضربة مباشرة في هذا القطاع ، سافر قادة T&T العالمية إلى أستانا ملتزمة بالتأثير والوحدة والمساهمة.
أثبتت كازاخستان أنها دولة مضيفة رائعة ل UNWTOالسنوي
الجمعية العامة. دولة جديدة نسبيًا على خريطة العالم ، تعكس شوارع كازاخستان طاقة التغيير الدراماتيكي والرؤية العظيمة والطموح الحديث. أستانا مدينة صغيرة تنتظر العالم. يوضح هيكلها الاستثنائي لتخطيط المدن والهندسة المعمارية الفريدة - كازاخستان على المسرح العالمي كلاعب جديد قوي وجاد ولامع!
قوة النجم
لسوء الحظ ، قبل الوصول إلى كازاخستان ، لم يكن لدى معظم المشاركين صورة ذهنية عفوية للبلد أو المدينة لبذر توقع الوصول.
ومع ذلك ، في كثير من الأحيان ، أدى ذكر السفر الوشيك إلى كازاخستان إلى استجابة فورية لا مفر منها من العائلة والأصدقاء والشركاء: "BORAT"!
كل هذه السنوات ، على الرغم من الوقت والحملات الإعلامية والوجهة ، فإن فيلم BORAT وشخصيته الرائدة سيئة السمعة هو الذي يحدد هوية هذه الأمة. لقد رسخ هو وأتباعه في كازاخستان إحساسًا ملوثًا بالمكان وأهله - من هم ، كيف يبدون ، كيف يفكرون ، كيف يعيشون حياتهم. على الرغم من أنه من المفهوم أنه فيلم وبالتالي يتم تناوله بدرجة عالية من المبالغة لأغراض الترفيه ، إلا أن الأشخاص في جميع أنحاء العالم يتعرضون لمجرد المقطع الدعائي للفيلم ، أو موجة العلاقات العامة الناتجة عن الفيلم ، لديهم ارتباطات مباشرة بين اسم الأمة والأصلية للغاية ، لبعض الجماهير مضحك للغاية ، وغالبًا ما تكون شخصية بورات مسيئة جدًا. ياله من عار.
BORAT هو مثال استثنائي على قوة الفيلم في بناء الوعي بالوجهة. وأهمية إدارة التأثير على هوية الوجهة.
جعله في الأفلام
على مدى العقد الماضي ، أصبحت صناعة الأفلام وسيلة مرغوبة للغاية لتطوير الوجهات. تستثمر سلطات السياحة الوطنية والإقليمية المزيد والمزيد من الوقت والمال والطاقة في مغازلة استوديوهات الأفلام للمجيء إلى بلادهم ومدنهم للتصوير ؛ فتح المناظر الطبيعية وأنظمة الشوارع والمجتمعات لأطقم التصوير. يتم تقديم مستويات عالية من المعلومات والحوافز لإقناع الاستوديوهات بإعداد المعسكر.
يمكن أن يتم عرض وجهة في فيلم من خلال عدد من التنسيقات
بما في ذلك:
1) الوجهة كبيئة تصوير عامة ، كما حدث في أفلام مثل THE LORD OF THE RINGS. مكنت اللوحة القماشية الفارغة والطبيعية الرائعة للأمة مبدعي الفيلم من إحياء ثلاثية خيالية في أمة تم الكشف عنها فقط من خلال الترويج للفيلم لتكون نيوزيلندا.
2) موقع محدد للمدينة / البلد للأفلام التي تبحث عن مواقع فريدة مع طابع الصور الأيقونية. الملائكة والشياطين ، على سبيل المثال ، تحولوا إلى الفاتيكان
المدينة في خلفية رائعة لقصة ولدت ، من خلال الفيلم الترفيهي ، الفهم والاهتمام بمنزل دين عالمي. بدأت بوليوود في استخدام هذا النهج ، وتحولت المدن العالمية الشهيرة مثل كيب تاون إلى خلفية لأفلامها الهندية التي تحظى بتقدير عالمي متزايد.
3) ابتكار شخصية من موقع الفيلم كما حدث مع SEX AND
فيلم THE CITY (والمسلسل التلفزيوني ، بالطبع) - إنتاج يعرّف مدينة نيويورك صراحة بأنها "السيدة الخامسة" ، والجائزة الكبرى ،
4) دمج الوجهة كجزء من اسم الفيلم وقصته ، كما حدث ، على سبيل المثال ، مع الإنتاج الملحمي لأستراليا - فعليًا وضع منتج لمدة ساعتين للوجهة والمناطق النائية الرائعة. وبالمثل ، قدمت VICKY CRISTINA BARCELONA للجمهور عرضًا رائعًا لمدينة إسبانيا الغنية بالجاذبية على ساحل البحر الأبيض المتوسط.
فوائد الشاشة الكبيرة
هناك عدد من الفوائد الواضحة التي تأتي من تقديم وجهة للتصوير. بالإضافة إلى التعرض ، هناك مكاسب غير مرئية غالبًا للوجهة. وتشمل هذه:
• الدخل: الأموال التي يتم جلبها إلى الوجهة من خلال الشراء المحلي للمواد ، والإمدادات ، والإقامة ، والسفر الداخلي ، وتأجير المركبات والدعامة ، وما إلى ذلك ؛
• الاستثمار: يتم ضخ الأموال في الوجهة لبناء مجموعات ودعم البنية التحتية التي يحتاجها الفيلم ، والتي غالبًا ما تبقى في الوجهة بعد مغادرة طاقم الفيلم ؛
• التوظيف: خلق فرص عمل للسكان المحليين في مجالات إنشاء المجموعة ، وخدمات الدعم ، والتموين ، والعناصر الأخرى المتعلقة بالإنتاج ، بالإضافة إلى التضمين كإضافات ؛
• تنمية المهارات: تدريب يُعطى للسكان المحليين للمساعدة في مختلف جوانب الإنتاج ، والمهارات التي تبقى مع الموظفين المحليين لفترة طويلة بعد مغادرة صانعي الفيلم ؛
• وسائل الإعلام: ميزة الوجهة في مرحلة ما قبل الدعاية ، ملامح الفيلم بما في ذلك برامج "صنع" ،
• الوعي: التعرض الحقيقي الذي تتلقاه الوجهة والذي لا يثقف المشاهدين فقط حول الوجهة ونطاق العروض الطبيعية والثقافية والاجتماعية والعاطفية ، بل يغري المسافرين بالزيارة لتجربة كل ذلك بأنفسهم. يمكن أن يكون الفيلم وقودًا استثنائيًا لنمو قطاع T&T وتطوره وقدرته على المنافسة.
كل ما سبق هو دوافع ومبررات قوية لوجهة تطرح السجادة الحمراء لصناعة السينما العالمية.
مخاطر التصوير
ومع ذلك ، هناك مخاطر حقيقية للغاية مرتبطة بظهور الوجهة في الأفلام.
تأتي هذه المخاطر نتيجة عدم إدراك الوجهة و / أو امتلاك نتيجة الوعي بالوجهة التي أنشأها الفيلم.
القضية هي: الإدراك لا يعني الصورة الإيجابية.
يتطلب إنشاء فيلم في و / أو حول وجهة إدارة واعية واستباقية وشاملة لصورة الوجهة من جانب الوجهة ، وخاصة قطاع السياحة فيها. من خلال منح الفضل في المكان المناسب ، كان BORAT ذا قيمة كبيرة لكازاخستان في وضع الأمة على الخريطة الذهنية لشعوب العالم. ولكن بمجرد أن علم الناس بذلك وأصبح لديهم إحساس أولي بالناس ، كان لابد من تأجيج الشرارة من هناك من قبل قادة الصورة الوطنية والهوية الوطنية. نتيجة للمستوى المنخفض فقط من تسويق الوجهة التفاعلي ، انتشرت صورة BORAT بسرعة وبعمق في كازاخستان. ولا يختلف عن الوشم على صورة الأمة.
واجهت الهند مخاطر وضع مماثل مع النجاح السحري غير المتوقع لـ SLUMDOG MILLIONAIRE. كان هناك قلق كبير من أن صورة الأحياء الفقيرة ستخلق افتراضات مفرطة حول الهوية في الهند. هذا لم يحدث. ومع ذلك ، نظرًا لكون وجهة الهند على مدار السنوات الخمس الماضية ، تمكنت من إدارة صورتها الوطنية وتطوير هويتها بشكل لا يصدق. لذلك كان من الممكن وضع قصة الفيلم ونجاحه والفوائد اللاحقة للأمة ضمن الهوية الوطنية الأكبر - لون المنشور ، وليس مادة الكريستال.
ليس هناك شك في أن صناعة السينما يمكن أن تكون واحدة من أعظم النعم للوجهة لتكون قادرة على إقامة المسافر:
• وعي،
• مناشدة،
• تقارب و
• إجراءات حجز السفر.
مثل جميع مبادرات تطوير قطاع السياحة الحاسمة لبناء العلامة التجارية للوجهة والبنية التحتية وتقديم الخبرة والقوة المستقبلية ، يجب أن يكون دور الفيلم جزءًا نشطًا من استراتيجية النمو والتنمية للوجهة.
عندما يتعلق الأمر بالوجهات التي تصبح نجومًا في صناعة السينما ، يمكن أن تكون النتيجة النهائية غنية ومثرية ، طالما تم أخذ جميع جوانب التأثير في الاعتبار.
