شهد قطاع السياحة في شنغهاي انتعاشاً قوياً في عام 2025، حيث استقبل 9.36 مليون زائر، مؤكداً مكانته مجدداً كإحدى أهم البوابات الدولية في آسيا. ولا يعكس هذا الارتفاع استراتيجية الصين التدريجية لإعادة فتح اقتصادها فحسب، بل يعكس أيضاً تغير المشهد التنافسي بين المدن الآسيوية الكبرى مثل سيول وطوكيو، والتي تخوض جميعها رحلة تعافي قطاع السفر التي تتأثر بشكل متزايد بالوضع الجيوسياسي وديناميكيات شركات الطيران العالمية.
انتعاش قوي قائم على أسواق متنوعة
بحسب إدارة شنغهاي البلدية للثقافة والسياحة، ارتفع عدد الزوار الوافدين بنسبة 39.58% على أساس سنوي، مع تسارع النمو قرب نهاية العام. وسجل شهر ديسمبر وحده أكثر من 1.07 مليون زيارة وافدة، بزيادة قدرها 45.56% مقارنة بالعام السابق، بينما ارتفع عدد الليالي المقضية بوتيرة أسرع.
وقد ساهم تنوع الأسواق المصدرة في هذا الانتعاش. وبرزت كوريا الجنوبية كوجهة استثنائية، حيث تضاعف عدد زوارها إلى أكثر من 909,000 آلاف زائر. كما حققت أسواق روسيا وتايلاند وإندونيسيا وإيطاليا وجنوب شرق آسيا مكاسب قوية، مما يؤكد تعافياً أوسع نطاقاً في الطلب الإقليمي والبعيد المدى.
كما لعبت وكالات السفر دوراً متزايداً في إعادة بناء الثقة. وتضاعفت حركة السفر المنظمة الوافدة تقريباً، مما يعكس تحسن سياسات التأشيرات، وتعزيز الربط الجوي، وتجدد الثقة بين منظمي الرحلات السياحية الدوليين.
الفنادق والتجارب الراقية تقود النمو
عكست قطاعات الإقامة في شنغهاي انتعاش السياحة في المدينة. فقد حققت الفنادق من فئة الخمس نجوم معدلات إشغال سنوية تجاوزت 71%، مع ارتفاع أسعار الغرف بالتوازي مع الطلب. وسجلت الفنادق التراثية الصغيرة، مثل فندق يانغتسي بوتيك شنغهاي وفندق برودواي مانشنز، نمواً في نسبة النزلاء الدوليين، مما يسلط الضوء على الاهتمام المتجدد بالتجارب الحضرية ذات الطابع الثقافي المميز.
يتماشى التركيز على منتجات السفر المتميزة والمختارة بعناية مع اتجاهات السياحة الآسيوية الأوسع نطاقاً، حيث تتنافس المدن بشكل متزايد على تصميم التجارب بدلاً من الحجم البحت.
تتنافس مع طوكيو وسيول على جذب المسافرين الحضريين في آسيا
إن انتعاش شنغهاي يعيدها إلى المنافسة المباشرة مع المدن الإقليمية الكبرى مثل طوكيو وسيول، اللتين شهدتا طفرات سياحية قوية مدفوعة بأسعار صرف مواتية وحملات تسويقية مكثفة.
استفادت طوكيو بشكل كبير من ضعف الين، ما جذب إليها إنفاقاً قياسياً من السياح الأجانب، وعزز مكانتها كوجهة سياحية فاخرة ذات قيمة عالية. في المقابل، استغلت سيول الشعبية العالمية للثقافة الكورية، ووسعت نطاق رحلاتها الجوية إلى أمريكا الشمالية وأوروبا.
بالمقارنة مع هذه المدن، يعكس نمو شنغهاي انتعاشاً مدفوعاً بالسياسات بشكل أكبر. فقد ساهمت برامج العبور بدون تأشيرة، وتوسيع العروض الثقافية، والموقع الاستراتيجي كبوابة الصين الدولية الرئيسية في إعادة بناء الطلب الوافد، لا سيما من آسيا وأجزاء من أوروبا.
ومع ذلك، يلاحظ مراقبو الصناعة أن التحدي التنافسي الذي يواجه شنغهاي لا يزال متميزاً. فبينما ركزت طوكيو وسيول بشكل كبير على التسويق الترفيهي وسياحة الثقافة الشعبية، تواصل شنغهاي الموازنة بين سياحة الأعمال وفعاليات المؤتمرات والمعارض والحوافز وتجارب التراث الثقافي - وهو نموذج أقرب إلى مكانة هونغ كونغ التاريخية كمركز هجين يجمع بين الأعمال والترفيه.
تتنافس المدن الصينية داخلياً أيضاً
لا تقتصر منافسة شنغهاي على المستوى الدولي فحسب، بل تشمل أيضاً المستوى المحلي. فقد استثمرت مدن مثل بكين، وقوانغتشو، وتشنغدو، وشنتشن بكثافة في البنية التحتية للطيران، والسياحة البحرية، والمعالم الثقافية لجذب حصة أكبر من السياح الوافدين.
تساهم السياحة المستوحاة من الباندا في تشنغدو، ومشهدها الطهوي المتنامي، وتجاربها الحضرية المعتمدة على التكنولوجيا في شنتشن، وتراث بكين الثقافي، في تنويع محفظة السياحة الوافدة إلى الصين. ومع ذلك، فإن مزيج شنغهاي الفريد من الهندسة المعمارية التاريخية، ومتاجر التجزئة الفاخرة، ومكانتها كمركز مالي، يمنحها ميزة في جذب الزوار الدوليين ذوي الإنفاق العالي.
يشير تركيز المدينة على الفنادق الصغيرة والمباني التراثية إلى تحول أوسع في استراتيجية السياحة الصينية - الابتعاد عن مجموعات الرحلات السياحية الجماعية نحو قطاعات السفر الحضري ذات العائد الأعلى.
ظل الجغرافيا السياسية الأمريكية
على الرغم من النمو القوي، فإن التوترات الجيوسياسية - وخاصة بين الولايات المتحدة والصين - لا تزال تؤثر على تدفقات السفر عبر منطقة آسيا والمحيط الهادئ.
لا تزال حركة السفر الأمريكية إلى الصين أقل من مستويات ما قبل الجائحة، متأثرة بتعقيدات التأشيرات، والتصورات السياسية، وتغيرات الطاقة الاستيعابية لشركات الطيران. وقد أعطت بعض شركات الطيران الأولوية للرحلات إلى اليابان وكوريا الجنوبية، حيث تعافت العلاقات الدبلوماسية والطلب على السفر بشكل أسرع.
في الوقت نفسه، استفادت شنغهاي بشكل غير مباشر من الديناميكيات الجيوسياسية الأوسع نطاقاً. فقد شهدت السياحة الروسية ارتفاعاً ملحوظاً وسط محدودية خيارات السفر الأوروبية، بينما توسعت أسواق جنوب شرق آسيا مع تعزيز الشراكات الإقليمية.
يرى محللو القطاع أن السياحة في آسيا تتأثر بشكل متزايد بالتحالفات الجيوسياسية، وسياسات الطيران، وأنظمة التأشيرات، أكثر من تأثرها بحملات التسويق التقليدية وحدها. وقد يُسهم ظهور شبكات السفر متعددة الأقطاب - حيث ينتقل المسافرون بين المراكز الإقليمية بناءً على الظروف السياسية والاقتصادية - في تحديد المرحلة التالية من التعافي.
بوابة استراتيجية في مشهد سفر متغير
يُبرز الأداء القوي لمدينة شنغهاي في عام 2025 مرونتها كوجهة حضرية عالمية. وتُشير قدرتها على جذب مجموعة واسعة من الأسواق السياحية مع الحفاظ على أداء فندقي قوي إلى تحول نحو نمو سياحي أكثر توازناً وقيمة.
ومع ذلك، فإن المنافسة بين المدن الآسيوية الرائدة تشتد. فميزة عملة طوكيو، وتأثير سيول الثقافي، والتطور السياحي السريع في المدن الصينية الكبرى الأخرى، تضمن استمرار التنافس الشديد على استقطاب الزوار الدوليين.
مع قيام شركات الطيران بإعادة ضبط مساراتها وتعديل الحكومات لسياسات التأشيرات استجابةً للحقائق الجيوسياسية، قد يعتمد نمو شنغهاي المستقبلي على الدبلوماسية والتواصل بقدر اعتماده على التسويق والبنية التحتية.
في الوقت الحالي، يُظهر انتعاش المدينة أن المسافرين العالميين يعودون - لكن الوجهات التي يختارونها في آسيا تعكس بشكل متزايد عالماً تتشابك فيه السياحة والجيوسياسة بشكل وثيق.
اترك تعليق