زيورخ – مدريد— في خطوة تؤكد طموحها في التأثير ليس فقط على وجهة سفر الناس، بل على كيفية سفرهم أيضاً، انضمت هيئة السياحة السويسرية إلى المجلس العالمي للسفر والسياحة كشريك وجهة.
ويضع هذا الإعلان، الذي صدر هذا الأسبوع، الدولة الواقعة في جبال الألب بقوة أكبر في الدائرة الداخلية لصنع القرار السياحي العالمي في لحظة يواجه فيها القطاع ضغوط المناخ، وتغير توقعات المسافرين، والتعافي غير المتكافئ بعد الجائحة.
بالنسبة لسويسرا، التي لطالما ارتبطت بالمناظر الطبيعية البكر والقطارات الدقيقة واقتصاد السياحة المُدار بعناية، فإن هذه الشراكة ليست مجرد بداية بقدر ما هي إعلان: فالبلاد تعتزم المساعدة في تحديد العصر القادم للسفر.
"تشتهر سويسرا بمناظرها الطبيعية الفريدة لجبال الألب، وتراثها الثقافي الغني، ومجموعة واسعة من التجارب على مدار العام"، هذا ما قالته غلوريا غيفارا، رئيسة المجلس ومديرته التنفيذية، في بيان رحبت فيه بانضمام البلاد إلى صفوفه.
خطوة محسوبة نحو التأثير
استخدم WTTCيمثل المجلس، الذي يقع مقره الرئيسي في لندن، بعضًا من أكبر الجهات الفاعلة في القطاع الخاص في مجال السفر، بدءًا من شركات الطيران وسلاسل الفنادق وصولًا إلى شركات الرحلات البحرية ومستثمري السياحة. وبينما تضع الحكومات السياسات، أصبح المجلس بشكل متزايد منصةً لتنسيق أولويات القطاع ومواءمة الاستراتيجيات العالمية بشكل غير رسمي.
تمنح العضوية سويسرا شيئاً مارسته تاريخياً بحذر: صوتاً أعلى.
"انضمام WTTC وقال مارتن نيدغر: "إن ذلك يُمكّن هيئة السياحة السويسرية من الانخراط بشكل أوثق مع قادة السياحة العالميين"، مضيفاً أن البلاد تأمل في المساهمة بوجهة نظرها حول الاستدامة والمرونة.
هذا المنظور متجذر في نموذج وطني غالباً ما يفضل التوازن على الكمية.
السياحة بدون ازدحام
على عكس الوجهات التي عانت من الاكتظاظ السياحي - من البندقية إلى برشلونة - أمضت سويسرا عقوداً في بناء سمعة طيبة في ضبط السياحة. تتوزع تدفقات الزوار على مختلف المناطق والفصول، مدعومة ببنية تحتية تمتد من قرى جبلية نائية إلى مراكز أعمال عالمية مثل زيورخ وجنيف.
كانت الاستراتيجية متعمدة: جذب عدد أقل من الزوار، ولكن تشجيعهم على البقاء لفترة أطول، وإنفاق المزيد، والسفر بمسؤولية.
تضطلع هيئة السياحة السويسرية، التي يقع مقرها الرئيسي في زيورخ وتدير عشرات المكاتب في الأسواق العالمية الرئيسية، بدور محوري في هذا المسعى. ورغم أنها هيئة حكومية، إلا أنها تعمل بدرجة من الاستقلالية غير معتادة بالنسبة لهيئات السياحة الوطنية، حيث يتم تمويلها بشكل مشترك من قبل دافعي الضرائب وشركاء القطاع.
وقد سمح هذا الهيكل الهجين لها بالتغلب على التوترات بين النمو الاقتصادي وحماية البيئة - وهو توازن أصبح الآن محورياً في مناقشات السياحة العالمية.
الاستدامة تتجه إلى الصدارة
توقيت دخول سويسرا إلى WTTC يعكس هذا الوضع تغيرات أوسع نطاقاً في قطاع السياحة. فالمسافرون، وخاصة من أوروبا وأمريكا الشمالية، يولون اهتماماً متزايداً للتكلفة البيئية لرحلاتهم. وبدورها، تتعرض الوجهات السياحية لضغوط متزايدة لإثبات ممارساتها المستدامة الموثوقة.
تدخل سويسرا هذا النقاش بمزايا معينة: شبكة سكك حديدية تعمل إلى حد كبير بالطاقة المتجددة، ولوائح بيئية صارمة، وتأكيد طويل الأمد على الحفاظ على مواردها الطبيعية.
لكن حتى هنا، لا تزال التحديات قائمة. تُعد المناطق الجبلية من بين أكثر المناطق عرضة لتغير المناخ، حيث يؤثر ذوبان الأنهار الجليدية وتغير أنماط تساقط الثلوج بالفعل على السياحة الشتوية.
المشاركة في WTTCويقول المحللون إن ذلك يوفر لسويسرا منصة وأرضية اختبار في آن واحد.
قال مستشار سياحي أوروبي طلب عدم الكشف عن اسمه أثناء مناقشة استراتيجية القطاع: "إنها فرصة لتصدير نموذج أثبت نجاحه نسبياً، ولكنها أيضاً فرصة لمعرفة مدى صمود هذا النموذج في ظل الضغوط العالمية".
المنافسة في سوق مزدحمة
مع انتعاش السفر الدولي، تتنافس الوجهات السياحية بقوة لجذب الانتباه. وتستثمر الدول بكثافة في الحملات التسويقية، وتطوير البنية التحتية، والمنصات الرقمية المصممة لاجتذاب جيل جديد من المسافرين.
تواجه سويسرا، بموقعها المتميز، تحدياً فريداً: الحفاظ على التفرد مع البقاء في متناول الجميع بما يكفي لدعم النمو.
الشراكة مع WTTC يمكن أن يساعد ذلك في سد تلك الفجوة من خلال ربط سويسرا بشكل مباشر مع كبار اللاعبين في الصناعة - ومن خلال منحها إمكانية الوصول إلى البيانات والرؤى التي تشكل تدفقات السفر العالمية.
واستشرافا للمستقبل
في الوقت الراهن، يحمل هذا الإعلان دلالات رمزية أكثر من كونه تغييراً تشغيلياً فورياً. لكن للرموز أهمية بالغة في صناعة تقوم على الانطباعات.
من خلال تقاربها بشكل أوثق مع أكبر شركات السياحة في العالم، تشير سويسرا إلى أنها لا تنوي البقاء على هامش المناقشات العالمية حول مستقبل السفر.
بدلاً من ذلك، فإنها تتقدم للأمام - ليس فقط كوجهة سياحية، ولكن كمشارك في تحديد شكل السياحة المستدامة في العقود المقبلة.
اترك تعليق