تضغط TCEB من خلال 5 استراتيجيات: "استعادة وتحفيز صناعة المؤتمرات والمعارض في تايلاند 2009"

يتحرك مكتب المؤتمرات والمعارض في تايلاند (TCEB) بسرعة لتنفيذ خمس استراتيجيات جديدة لإحياء وتحفيز صناعة المعارض والمؤتمرات في تايلاند في عام 2009. كجزء من استراتيجية التسويق والعلاقات العامة المتكاملة للغاية ، وضخًا كبيرًا من الأموال الحكومية لدعم الترويج الخاص جمعت TCEB بين القطاعين العام والخاص للعمل معًا لمواجهة التحديات التي تواجه قطاع الاجتماعات والفعاليات. تهدف هذه المبادرة إلى بناء الثقة في تايلاند كوجهة للمؤتمرات والمعارض والمؤتمرات في آسيا ، وتثق شركة TCEB في أن هذا النهج سيؤدي إلى إيرادات تتجاوز 40 مليار بات في عام 2009.

صرحت السيدة سوبوان تيرات ، مديرة المعارض والرئيس بالنيابة لـ TCEB: "تأثرت صناعة المؤتمرات والمعارض في تايلاند بالوضع السياسي خلال مهرجان سونغكران. إجمالاً ، كانت هناك سبع عمليات إلغاء ، بما في ذلك مؤتمر مبيعات Bayer-Schering ، و IFRA Publish Asia 2009 ، و GLASSTECH ASIA 2009. أدت الإلغاءات إلى خسارة تايلاند لأكثر من 11,580 زائرًا ، وهو ما يترجم إلى خسارة 950 مليون بات في الإيرادات.

يوضح هذا الموقف بوضوح أن الثقة والأمن هما أهم العوامل التي تؤثر على صناعة المؤتمرات والمعارض. وبناءً على ذلك ، طور TCEB 5 استراتيجيات لإحياء صناعة الاجتماعات والفعاليات في تايلاند والترويج لها بسرعة في عام 2009. وتشتمل الاستراتيجيات على خطة تسويق طموحة ومتكاملة ، مع ترويج QUICK WIN للسوق الداخلي. بالإضافة إلى ذلك ، ستساعد إستراتيجية الاتصال بزاوية 360 درجة الخاصة بـ TCEB على تحفيز سوق المؤتمرات المحلي ، بما في ذلك تدابير إدارة الأزمات الشاملة ".

الاستراتيجية الأولى - استراتيجية تسويق طموحة ومتكاملة - تقوم على ثلاثة مكونات رئيسية:

(1) أولاً ، لبناء الثقة والتحفيز بين مشغلي MICE المحليين والدوليين (المعروفين باسم "التسويق العاطفي") من خلال نشر المعلومات المتعلقة بصناعة المؤتمرات والمعارض والمؤتمرات والمعارض الحديثة ذات الصلة من خلال قنوات TCEB الخاصة ووسائل الإعلام الوطنية ، وكذلك من خلال الانضمام إلى أحداث صناعة المؤتمرات العالمية الرئيسية حول العالم.

(2) العنصر الثاني - المعروف باسم "التسويق التجريبي" - يوفر فرصًا لممثلي المجموعات المستهدفة للحصول على تجربة مباشرة في تايلاند. يتم تحقيق ذلك من خلال جلب المنظمات والمنظمين وممثلي وسائل الإعلام من الخارج إلى تايلاند للمشاركة في رحلات التعريف لزيارة الأماكن والمواقع الرئيسية ذات الصلة بحدثهم.

(3) يُعرف العنصر الثالث باسم "المعرض التجاري والتعاون بين القطاعين الحكومي والخاص." والهدف من ذلك هو إظهار النهج الموحد لـ TCEB وعلاقة العمل الوثيقة بين القطاعين العام والخاص ، وقوة دعم الحكومة لقطاع MICE. تم التخطيط لثلاثة معارض تجارية و 10 عروض طريق بحلول ديسمبر 2009 للترويج لقطاع المعارض والمؤتمرات والمعارض في تايلاند.

تتمثل الإستراتيجية الثانية لـ TCEB في تحفيز السوق الداخلي من خلال الحملة الترويجية QUICK WIN. بالنسبة لسوق الاجتماعات والحوافز ، قاموا بتوسيع حملة "Meetings Plus" الحالية الخاصة بـ TCEB ، والتي تتكون من حزمتين عاليتي القيمة. سيتم الآن تمديد إتاحة حزمة "الليلة الثالثة المجانية" للمندوبين في الأحداث التي تزيد مدتها عن 3 أيام من مارس إلى سبتمبر 2009. علاوة على ذلك ، سيتم أيضًا تمديد "حزمة الضيافة" ، التي توفر الدعم لحفلات الاستقبال والمآدب ، من نهاية يونيو إلى ديسمبر 2009.

بالانتقال إلى المؤتمرات ، طور TCEB حملة خاصة تسمى "جلب المزيد ، استمتع أكثر" والتي من خلالها الوكلاء والجمعيات التي تحضر مجموعة من 20 مندوبًا أو أكثر لحضور المؤتمرات في تايلاند للحصول على امتيازات خاصة. تشمل هذه الامتيازات دعمًا تسويقيًا من 50,000،120,000 إلى 30,000،60,000 باهت ، وحزم الضيافة التي تصل إلى 2009،2010 إلى XNUMX،XNUMX بات. ستكون هذه الحزم متاحة طوال عام XNUMX حتى سبتمبر XNUMX.

واستهداف المعارض ، طورت TCEB وأطلقت حملتها "ما بعد المعرض" ، حيث تقدم حوافز جذابة لكل من العارضين والزوار. توفر حزمة "Triple-E" دعمًا للإقامة لليلة رابعة مجانية ، والجمعيات التجارية مؤهلة لحزمة "100-A-Head" ، والتي يمكن من خلالها للعارضين الحصول على 100 دولار أمريكي لكل شخص في دعم التسويق إذا كانوا قادرين لجذب ما لا يقل عن 15 شخصًا. يتم تقديم حزمة "100-A-Head" حصريًا لدول الآسيان والصين والهند.

الاستراتيجية الثالثة - استراتيجية الاتصال بزاوية 360 درجة - هي نهج متكامل باستخدام جميع القنوات الإعلامية الرئيسية. يتم دعم ذلك من خلال إستراتيجية الإحالة: الشهادات عبر الإنترنت من قبل قادة الرأي المحترمين مهمة بشكل خاص في بناء الثقة بين المجموعات المستهدفة ، حيث تظهر الأبحاث أن زوار MICE يعتمدون بشكل متزايد على الإنترنت كمصدر أساسي للمعلومات.

الاستراتيجية الرابعة - تحفيز سوق المعارض والمؤتمرات المحلية - تركز على تعزيز وتطوير أربع مقاطعات رئيسية كوجهات للمعارض والمؤتمرات والمعارض. أطلق TCEB برنامج "Meet in Thailand Prosperous Thailand" لتشجيع القطاعين العام والخاص على عقد اجتماعاتهم وندواتهم في تايلاند. تشمل الأنشطة في إطار هذه الحملة ثماني رحلات تعريفية في عام 2009 ، وحزم ترويجية ، وأحداث التوفيق بين البائع والمشتري. أخيرًا ، تم إطلاق خطة تعاونية لتطوير المدن الرئيسية في بانكوك وباتايا وفوكيت وتشيانغ ماي في إطار حملة "تايلاند MICE City".

الإستراتيجية الخامسة - الإستراتيجية الشاملة لإدارة الأزمات - هي خطة منسقة تشارك فيها جميع الوكالات المعنية. ويشمل ذلك إنشاء مركز اتصال TCEB ومراكز الاتصال الموجودة في المطارات. علاوة على ذلك ، تعمل TCEB على رفع معايير السلامة والأمن في صناعة الاجتماعات والفعاليات لتتوافق مع المعيار الصناعي 22300 - MICE Security Management System ، أو MSMS. سيؤدي ذلك إلى زيادة استعداد مشغلي MICE في تايلاند لإدارة أي موقف أمني بشكل فعال وتعزيز صورة تايلاند كوجهة عالمية رائدة للاجتماعات والمؤتمرات والمعارض (MICE) متوافقة تمامًا مع معايير الأمان العالمية.

في الختام ، أعلنت السيدة سوباوان تيرات أن TCEB قد خصصت ميزانية تزيد عن 200 مليون بات لتنفيذ هذه الاستراتيجيات الخمس الجديدة من أجل إحياء وتحفيز صناعة الاجتماعات والمؤتمرات والمعارض في تايلاند خلال عام 2009. وتتوقع TCEB عمومًا انخفاضًا بنسبة 20-30 في المائة في مسافري MICE في 2009 ، أو ما مجموعه 500,000 مسافر MICE يمثلون إيرادات تصل إلى 41 مليار باهت. ومع ذلك ، أعربت السيدة سوبوان عن ثقتها في حدوث انتعاش داخل القطاع خلال الربعين الثاني والثالث من العام المقبل.