وشهدت العلامات التجارية الفاخرة العالمية انخفاضاً كبيراً في المبيعات في أوروبا واليابان، حيث قام السائحون الأميركيون والصينيون، الذين كانوا في السابق المساهمين الرئيسيين في نمو مبيعات السلع الفاخرة، بخفض نفقاتهم الخارجية بشكل حاد.
شهد عام ٢٠٢٤ زيادة ملحوظة في مبيعات السلع الفاخرة مدفوعةً بالأنشطة السياحية، عندما كان الين الياباني في أدنى مستوياته منذ ٣٠ عامًا، وكان المتسوقون الصينيون يتدفقون إلى اليابان. في غضون ذلك، استغل المتسوقون الأمريكيون قوة الدولار الأمريكي، مما أدى إلى زيادة إنفاقهم على السلع الفاخرة في جميع أنحاء أوروبا.
لكن في عام 2025، سوف تتغير هذه الاتجاهات بشكل كبير، حيث ارتفعت قيمة الين وانخفضت قيمة الدولار الأميركي بسبب التعريفات الجمركية الباهظة التي فرضها الرئيس الأميركي دونالد ترامب.
عزت سيسيل كابانيس، المديرة المالية لشركة LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE، انخفاض مبيعات قسم الأزياء والمنتجات الجلدية بنسبة 9% في الربع الثاني من العام إلى تغيّر أنماط السياحة، مشيرةً إلى تباطؤ إنفاق السياح الأمريكيين بشكل ملحوظ. وأوضحت كابانيس أن انخفاض مبيعات السياحة في اليابان لا يمكن تعويضه بالطلب المحلي.
يشير المحللون إلى أن الطلب الأمريكي قد يتراجع أكثر وسط توقعات بارتفاع أسعار السلع المستوردة بسبب الرسوم الجمركية التي فرضها ترامب. وقد عدّلت شركة بيرنشتاين الاستثمارية توقعاتها لإيرادات السلع الفاخرة العالمية لعام 2025 من نمو بنسبة 5% إلى انخفاض بنسبة 2% لتتماشى مع هذا المنظور.
وفقًا لمحللي بيرنشتاين، يشير انخفاض إنفاق السياح على التسوق إلى مشاكل أكثر أهمية في هذا القطاع، والتي رفعت الأسعار بشكل كبير متجاوزةً التضخم خلال فترات الطلب القوي. وحذر الخبراء من أن مستهلكي السلع الفاخرة لا يزالون يبحثون عن القيمة، وأن العديد من العلامات التجارية الفاخرة قد فرضت زيادات مفرطة في الأسعار.
وعلى الرغم من ضغوط السوق، ظلت العلامات التجارية مثل LVMH مترددة في تبني استراتيجيات الخصم، واختارت بدلاً من ذلك التركيز على الحصرية وهامش الربح المرتفع من خلال التسعير المتميز.
كشف تقرير صادر عن شركة باين آند كومباني العام الماضي أن قاعدة عملاء السلع الفاخرة العالمية قد تقلصت بنحو 50 مليون مستهلك بين عامي 2022 و2024، من حوالي 400 مليون إلى 350 مليونًا. وعزا التقرير هذا الانخفاض إلى حالة عدم اليقين الاقتصادي وارتفاع الأسعار.
اترك تعليق