يقترب سوق الأقلية اليوم ، الذي يمثل 90 مليار دولار سنويًا من إيرادات السفر ، من أن يصبح سوق السفر الأغلبية.
على الرغم من هذه الحقيقة ، يتم إنفاق القليل جدًا من أجل الإعلان عن هذا الجزء من السوق في الولايات المتحدة ، وفي الخارج بما في ذلك أسواق الكاريبي والأفريقية ، بسبب الاعتقاد بأنهم "لا ينفقون".
في الآونة الأخيرة ، أثبتت الأسواق متعددة الثقافات والخاصة والتراثية والمتخصصة والأقلية وأسواق أمريكا اللاتينية والأفريقية ، بما في ذلك أسواق المثليين والمثليات ، هذا الاتجاه بخلاف ذلك. داخل الولايات المتحدة ، يبلغ عدد السكان من أصل إسباني اليوم 45 مليون نسمة ، ويشكلون 15 في المائة من إجمالي سكان الولايات المتحدة ، وهو سوق الأقلية الأسرع نموًا. هذه الأقلية - تتكون من المكسيكيين (58.5 في المائة) ، البورتوريكيين (9.6 في المائة) ، الكوبيين الأمريكيين (4.8 في المائة) ، أمريكا الجنوبية (3.8 في المائة) ، جمهورية الدومينيكان (2.2 في المائة) ، الأسبان (0.3 في المائة) ، وغيرهم ( 17.3 في المائة) - ينفق ما يقرب من 798 مليار دولار سنويًا. ومن المتوقع أن تتجاوز قوتهم الشرائية 1.1 تريليون دولار بحلول عام 2011.
قالت شارلوت هايمور ، رئيسة الجمعية الوطنية TPOC في دنفر ، إن سوق ذوي الأصول الأسبانية ينفق أكثر من 32 مليار دولار سنويًا على السفر. يقومون برحلات 77 مليون شخص سنويًا ، ويتم إنفاق 77 بالمائة من رحلات الأشخاص على السفر الترفيهي. ينفقون حوالي 1000 دولار لكل شخص باستثناء النقل. نما سوق السفر من ذوي الأصول الأسبانية بمعدل متوسط يقارب 10-20 بالمائة العام الماضي. لاحظ أن 33 في المائة من الرحلات التي قاموا بها تشمل أسرًا بأكملها بها أطفال تقل أعمارهم عن 18 عامًا.
بالتوازي مع ذلك ، يُنظر إلى السوق الأمريكية الأفريقية على أنها تنمو بنفس الوتيرة ، أكثر أو أقل. اليوم 40.7 مليون نسمة من أصل أفريقي يمثلون 13.4 في المائة من إجمالي سكان الولايات المتحدة. إنها ثاني أسرع مجموعة من الأقليات نموًا ، مع قدرة شرائية تبلغ 798 مليار دولار سنويًا ، ومن المتوقع أن تنمو إلى 1.1 تريليون دولار بحلول عام 2011.
قال هايمور: "تبلغ نفقات السفر الخاصة بهم حوالي 30 مليار دولار سنويًا ، تمثل 75 مليون رحلة سنويًا ، مع 44 بالمائة من رحلات الأفراد للترفيه ، و 10 بالمائة ينفقون الأموال على السفر الجماعي ، وينفق كل منهم حوالي 1000 دولار لكل شخص على السفر باستثناء النقل". .
تضع أسواق الأقليات رؤوسًا في أسرّة الفنادق ، وملء المقاعد في الطائرات ، وشراء الكبائن في الرحلات البحرية ، وتحقيق إيرادات للعديد من شركات التأجير والباقات السياحية.
"من المهم أن نفهم أين ولماذا تسافر مجموعات معينة" ، أضاف هايمور قائلاً إن وكلاء السفر يرغبون في معرفة أن الأمريكيين من أصل أفريقي يحبون الذهاب في رحلة جماعية ويفضلون أتلانتا ولاس فيجاس ودي سي وجامايكا ؛ بينما تفضل الأسواق اللاتينية المكسيك أو لاس فيجاس أو لوس أنجلوس أو أورلاندو (ديزني) أو أي وجهة بها الكثير من الترفيه. يستمتع سوق ذوي الأصول الأسبانية بالسفر العائلي مع أطفالهم. قال هايمور ألا ننسى تلك المؤشرات.
اكتسب فهمًا لقيمة ونمو سوق الأقلية ، واعترف بإنجازاتك النقدية ، وفقًا لرئيس TPOC.
