اليوم، صعدت نجمتا التلفزيون البريطانيتان بيتاني هيوز ومايسي آدم إلى المسرح في معرض WTM بلندن لمشاركة نصائحهما حول تسويق السفر والعطلات.
تحدثت الممثلة الكوميدية ونجمة فيلمي Taskmaster وA League of Their Own، ميسي آدم، في جلسة نقاش "Comedy Sells" ضمن فعاليات قمة التسويق، حيث قالت للمشاركين: "الأمر يتعلق بتحويل العادي إلى استثنائي"، مستذكرةً مقابلات مع مسافرين حول آداب السفر على متن الطائرات. وبعد عملها مع العديد من هيئات السياحة، أوضحت آدم: "للسفر جانب إنساني... علينا أن نجذب [المستهلكين] بأكثر من مجرد المكان. ليس عليك التباهي بماتشو بيتشو؛ يمكنك أن تكون في مطار تتحدث عن الأمور العادية".
عرضت الممثلة الكوميدية مقاطع من فيلمها السياحي السويسري الأخير، والذي تضمن أنشطة مثل التزلج على زلاجة جماعية وتجربة الفوندو. قال آدم: "الأمر يتعلق برواية قصة رائعة والاستمتاع بها. يرى الآخرون أنك تضحك كثيرًا، فيرغبون في الحضور ومعرفة المزيد". واختتمت حديثها قائلةً للجمهور: "الفكاهة لغة مميزة... وأداة رائعة للتواصل".
وشاركت شركة West Midlands Growth Company أيضًا في الندوة، بما في ذلك عرض فيديو تسويقي حديث للعلامة التجارية يضم توني أيومي من فرقة Black Sabbath، ومرشدًا سياحيًا يُدعى ويليام، الذي يرتدي زي ويليام شكسبير، وسائق سيارة أجرة، وطاهٍ، وراقصة باليه.
أنتجت بي بي سي ستوري ووركس، استوديو المحتوى التجاري التابع لاستوديوهات بي بي سي، فيلم "ترحيب ويست ميدلاندز"، مستعرضةً ثقافة المنطقة المتنوعة ومعالمها ومأكولاتها المميزة للسوقين الأمريكية والكندية. وصرح مارتن كلارك، مدير التسويق السياحي الأول في شركة ويست ميدلاندز جروث، بأن أسلوب السرد الفكاهي "أصاب الهدف تمامًا".
استقبلت المنطقة عددًا قياسيًا من الزوار خلال العام الماضي، مع ارتفاع عدد المسافرين الأجانب بنسبة 2% على أساس سنوي، بما في ذلك نسبة كبيرة من أمريكا الشمالية. أوضحت نعومي تايلور، مديرة تحرير بي بي سي ستوري ووركس، أهمية البحث المكثف للعثور على أشخاص حقيقيين "مدافعين متحمسين" عن منطقتهم.
قالت أورسولا هورن، رئيسة قسم الرؤى في استوديوهات بي بي سي، إنهم استخدموا "علم المشاركة" لدراسة كيفية استجابة مشاهدي مقاطع الفيديو للمحتوى ووجدوا أنه مضحك ومفاجئ ومثير للتفكير.
وفي وقت لاحق، أقيمت جلسة تسويقية ضمت المؤرخة والمذيعة بيتاني هيوز، في محادثة مع رئيس تحرير مجلة Wanderlust، جورج كيبوروس، حيث استمعوا إلى كيف يمكن للثقافة والتاريخ والتراث أن تشجع على فهم أعمق للوجهات، حيث اجتذبت برامجها التلفزيونية 450 مليون مشاهد حول العالم في العام الماضي.
شاركت هيوز مقاطع من بعض أفلامها الوثائقية التاريخية، التي تُصوّر معبد أفسس، ومجمع كهوف ماغورا، ومهرجان الورود في بلغاريا، ومواقع الأنباط من المملكة العربية السعودية إلى الأردن. وقالت إن مقاطع من بعض هذه الأفلام انتشرت على نطاق واسع، إذ انبهر الناس بقطع أثرية مثل زجاجة عطر بلغارية عمرها ألفي عام، وأواني طلاء ملونة من بومبي.
في تأملها لسلسلة عجائب الدنيا السبع القديمة، قالت: "تُثبت الدهشة ما يُمكننا تحقيقه إذا تعاونّا. إذا تساءلنا، تفاعلنا؛ إذا تفاعلنا، اهتممنا؛ إذا اهتممنا، فهمنا؛ وإذا فهمنا، أحببنا. السفر مع الدهشة هو فعل حبّ بكل معنى الكلمة. الدهشة تُشعرنا بالسعادة، وعليكم الترويج لها."
تناولت جلسة تسويقية أخرى ١٢ عاملاً تُحفّز المسافرين، بدءًا من الفضول والسعادة وصولًا إلى الإرشاد والصدفة والتعاطف. واستخدم الصحفي آش بهاردواج أمثلة من رحلاته الشخصية - بدءًا من رحلة مدرسية للرجبي إلى نيوزيلندا وصولًا إلى المشي في أوغندا والهذيان في إيبيزا - ليُظهر كيف يُمكن لسرد القصص أن يُلهم السفر.
حذّر من كثرة المحتوى المُولّد بالذكاء الاصطناعي على الإنترنت، مما قد يؤدي إلى "تضليل" استخدامه، مضيفًا: "ستظلّ القصص الإخبارية الحقيقية التي يُنتجها الصحفيون ورواة القصص ذات أهمية. لن يجد الذكاء الاصطناعي الجديد والمثير للاهتمام".
في جلسة تسويقية أخرى، تطرقت إلى كيفية إعادة تعريف جيل الألفية - المولودين بين عامي ٢٠١٠ و٢٠٢٤ - لمفهوم السفر. وصرح خبير مستقبليات الطعام توني هانتر بأن هذا الجيل "مرتبط بشدة" بالتكنولوجيا، وبحلول سن التاسعة، يكون لديهم إمكانية الوصول إلى أربعة أجهزة على الأقل. وأضاف أنهم أيضًا بوابة الوصول إلى أموال آبائهم من جيل الألفية.
استعرض هانتر التطورات التكنولوجية في مجال التكنولوجيا المساعدة التوليدية، والأجهزة الحيوية القابلة للارتداء، والحوسبة الكمومية، والتي ستُسرّع من وتيرة التغيير في تكنولوجيا الأغذية والتحول نحو التخصيص، مضيفًا: "هذه التقنيات حقائق علمية، وسيكون تأثيرها ملموسًا. إن تلبية احتياجات الجيل الأول يضمن الآن أهمية قطاع السفر لعقود قادمة".
اترك تعليق