في بيان صريح ومباشر بشكل غير معتاد، قالت غلوريا غيفارا، رئيسة مجلس السفر والسياحة العالمي ومديرته التنفيذية (WTTCأكدت دراسة أن الولايات المتحدة لا تزال أكبر سوق للسفر والسياحة في العالم، لكن مكانتها الريادية لم تعد مضمونة.
تأتي تصريحاتها في لحظة محورية بالنسبة لصناعة السياحة العالمية، وهي لحظة تتميز بنمو قياسي، وتغير تفضيلات المسافرين، وتزايد الشكوك الجيوسياسية.
شركة عالمية رائدة تواجه ضغوطاً جديدة
"لا تزال الولايات المتحدة أكبر سوق للسفر والسياحة في العالم، وتتمتع بقاعدة متينة للغاية"، صرّح غيفارا. "ولتجنب فقدان مكانتها الريادية، يجب على الولايات المتحدة الاستثمار في تعزيز جاذبيتها... وتغيير الصورة النمطية عنها، وترسيخ مكانتها كوجهة سياحية مرحبة."
تمثل هذه الرسالة، التي قُدمت بدقة دبلوماسية، تحولاً ملحوظاً في اللهجة. تاريخياً، تجنبت العديد من جمعيات السفر الأمريكية توجيه انتقادات علنية أو تحذيرات استراتيجية بهذا الحجم. WTTCيسلط تدخلها الضوء على دورها المتنامي كمدافع عالمي عن الصناعة - خاصة بالنظر إلى أن العديد من الشركات الأعضاء فيها تتخذ من الولايات المتحدة مقراً لها.
WTTCأعضاء هذه المنظمة هم رؤساء مجالس الإدارة أو الرؤساء التنفيذيون لشركات السفر والسياحة العالمية الرائدة، من جميع المناطق الجغرافية والصناعات، بما في ذلك الفنادق وشركات الطيران والمطارات ومنظمي الرحلات السياحية والرحلات البحرية وتأجير السيارات ووكالات السفر والسكك الحديدية، فضلاً عن اقتصاد المشاركة الناشئ، مما يمكنهم من التحدث بصوت واحد إلى الحكومات والهيئات الدولية.
يتم تمثيل أكثر من 200 شركة الآن في المجلس، وهو ما يمثل ثلثي تريليون دولار أمريكي من حيث حجم الأعمال، أي ما يعادل 30٪ من القطاع بأكمله.
نمو عالمي قياسي - ولكن ليس في أمريكا الشمالية
وفي وقت سابق من هذا الأسبوع، WTTCأصدرت مؤسسة "تشيس ترافل"، بالتعاون مع "تشيس ترافل" وبرعاية بحثية من "جيه بي مورغان تشيس"، تقريراً تاريخياً أعلن فيه عام 2025 هو أفضل عام على الإطلاق للسياحة العالمية.
جميع البيانات المشار إليها في هذا التقرير يعكس أداء عام 2025، وهي تفصيلة بالغة الأهمية بالنظر إلى أن لقد بدأ المناخ العالمي بالفعل في التغير بشكل ملحوظ.
الأرقام الخاصة بعام 2025 لافتة للنظر:
- نما الناتج المحلي الإجمالي العالمي لقطاع السفر والسياحة 4.1%
- 80 مليون شخص إضافي سافر دولياً مقارنة بعام 2024
ومع ذلك، يكمن وراء النمو المعلن خلل إقليمي صارخ.
برزت أمريكا الشمالية كـ أبطأ منطقة نمو على مستوى العالم، مع فقط نمو 1.0 ٪بينما تخلفت الولايات المتحدة أكثر من ذلك في 0.9%.
الأمر الأكثر إثارة للقلق:
- أعداد الزوار الدوليين إلى الولايات المتحدة انخفض بنسبة 5.5٪
- انخفض إنفاق الزوار الدوليين 4.6%، المجموع بـ176 مليار دولار
في عام شهد ازدهاراً كبيراً في السفر العالمي، اختار ملايين المسافرين ببساطة وجهات أخرى.
لقطة بيانات قبل التغيير السريع
في حين أن عام 2025 شهد ذروة تاريخية على مستوى العالم، يحذر قادة الصناعة من أن هذه الأرقام قد تمثل بالفعل ذروة قبل فترة من الاضطراب.
منذ نهاية عام 2025، ظهرت سلسلة من العوامل المتراكمة التي يمكن أن تغير بشكل كبير مسار السفر والسياحة في الولايات المتحدة:
- زيادة إجراءات الإنفاذ من قبل إدارة الهجرة والجمارك الأمريكية (ICE)، بما في ذلك التقارير المتعلقة بالمسافرين الدوليين
- تحول ملحوظ في سمعة الولايات المتحدة في الخارجمع تزايد المخاوف بشأن الترحيب وسهولة الوصول وعدم القدرة على التنبؤ بالسياسات
- مستمر ومتطور الصراعات في الشرق الأوسط مما يؤثر على الاستقرار العالمي وأنماط الطيران
- تقلب في أسواق الطاقة وأسعار الوقود يؤثر بشكل مباشر على تكاليف السفر
- اتساع مفهوم الإحباط العالمي تجاه الولايات المتحدة يؤثر ذلك في أسواق معينة على توجهات السفر واختيار الوجهة
تشير هذه التطورات مجتمعة إلى أن المرحلة التالية WTTC قد يعكس التقرير - الذي يغطي عام 2026 ومن المقرر إصداره بعد عام تقريبًا من الآن - تغييرات أكثر دراماتيكية بكثير مقارنةً بتلك التي لوحظت في بيانات عام 2025.
لا يزال حجم السياحة في الولايات المتحدة لا مثيل له
على الرغم من هذه المخاطر الناشئة، لا يزال قطاع السفر والسياحة الأمريكي مهيمناً من حيث الحجم الهائل:
- التي تزيد قيمتها عن 2.63 تريليون دولار. المساهمة في الناتج المحلي الإجمالي العالمي
- دعم 20.4 مليون وظيفة في 2025
- 242,000 ألف وظيفة جديدة تم إضافتها
- بلغ إنفاق الزوار المحليين التي تزيد قيمتها عن 1.54 تريليون دولار.، متجاوزًا مستويات ما قبل الجائحة بمقدار 14.3%
تؤكد هذه الأرقام على مرونة السوق الأمريكية، ولا سيما قاعدتها المحلية القوية. ومع ذلك، قد لا يكون الاعتماد على السفر الداخلي وحده كافياً للحفاظ على الريادة العالمية في ظل مشهد عالمي سريع التطور.
فرصة حاسمة: فعاليات كرة القدم العالمية
وبالنظر إلى المستقبل، تستعد الولايات المتحدة للمشاركة في استضافة أحداث كرة القدم الدولية الكبرى في عام 2026، بما في ذلك كأس العالم لكرة القدم 2026.
WTTC تشير التقديرات إلى أن البطولة قد تجذب ما يقارب 1.24 مليون زائر دوليمما يتيح فرصة نادرة لـ:
- إعادة تعريف المسافرين العالميين بالولايات المتحدة
- عرض وجهات وتجارب متنوعة
- حوّل الزوار إلى سفراء على المدى الطويل
ويشير غيفارا إلى أن هذه اللحظة قد تعزز القيادة الأمريكية أو تكشف عن نقاط الضعف إذا لم يتم معالجة التحديات الأساسية.
منطقة آسيا والمحيط الهادئ تتقدم بخطى حثيثة
بينما تعيد الولايات المتحدة ضبط أوضاعها، تتسارع وتيرة النمو في منطقة آسيا والمحيط الهادئ.
أفادت الصين، التي تُعد الآن ثاني أكبر سوق سياحي في العالم، بما يلي:
- مساهمة في الناتج المحلي الإجمالي بقيمة 1.75 تريليون دولار (+ 9.9٪)
- دعم 84.6 مليون وظيفة
- زائر دولي ينفق 10.5%
- ارتفاع الإنفاق المحلي 10.7%
في جميع أنحاء المنطقة:
- شهدت ماليزيا نمواً ملحوظاً 11.2%
- الفلبين 10.8%
- الصين 9.9%
- الهند 7.3%
- أندونيسيا 7.2%
بشكل عام، بلغ الناتج المحلي الإجمالي للسياحة في منطقة آسيا والمحيط الهادئ التي تزيد قيمتها عن 3.29 تريليون دولار.، ينمو 8.2%—ضعف المتوسط العالمي.
يشير هذا التوسع السريع إلى تحول هيكلي في قوة السياحة العالمية.
قادة الصناعة يدعون إلى العمل
أكد جيسون وين، الرئيس التنفيذي لشركة تشيس ترافل، على مرونة القطاع الأمريكي وعلى ضرورة اغتنام اللحظة الحالية:
"و WTTCتُظهر أحدث الأبحاث أن قطاع السفر والسياحة في الولايات المتحدة لا يزال يتمتع بمرونة ملحوظة، إذ يدعم ملايين الوظائف ويساهم في نمو اقتصادي بمليارات الدولارات حتى في ظل التحديات العالمية. ومع استعداد الولايات المتحدة لاستضافة سلسلة من الفعاليات العالمية حتى عام 2028، تتاح لنا فرصة استثنائية للترحيب بزوار جدد وتقريب المسافرين من جميع أنحاء العالم، وتعزيز الروابط الهادفة بين الدول والمجتمعات.
وأضاف أن شركة تشيس ترافل لا تزال ملتزمة بتعزيز الصناعة من خلال الاستفادة من سوقها العالمي لدعم المسافرين والمستشارين والشركاء، مع المساعدة في دفع النمو المستدام في جميع أنحاء القطاع.
السياسة، والتصور، والثقة العالمية
وبعيداً عن الجوانب الاقتصادية، تبرز النظرة العامة كعامل حاسم.
يعكس نداء غيفارا إلى "جعل الولايات المتحدة وجهة جاذبة" مخاوف متزايدة في قطاع السياحة. وقد أثارت التقارير المتعلقة بإجراءات إنفاذ القانون التي تقوم بها إدارة الهجرة والجمارك الأمريكية في المطارات مخاوف قبل أشهر قليلة من الموعد المتوقع لاستقبال الولايات المتحدة ملايين الزوار الدوليين.
وفي الوقت نفسه، تؤثر التطورات الجيوسياسية على توجهات السفر.
ساهمت إعلانات دونالد ترامب اليوم بشأن وقف إطلاق النار بين إسرائيل ولبنان، إلى جانب استئناف الحوار الدبلوماسي مع إيران، في تخفيف المخاوف من نشوب صراع إقليمي أوسع. ولا يزال استقرار الشرق الأوسط، واستمرار تدفق النفط دون انقطاع، عاملاً حاسماً في الطلب العالمي على السفر وأسعاره.
WTTC خطوات نحو فراغ قيادي
WTTCقد يعكس بيانها أيضاً فراغاً أوسع في مجال المناصرة المحلية.
على مدى شهور، التزمت العديد من منظمات السياحة الأمريكية الصمت إلى حد كبير حيال التحديات السياسية وتراجع الطلب الدولي. في المقابل، WTTC تتخذ الآن موقفاً أكثر حزماً، مما يشير إلى كل من الحكومات وأصحاب المصلحة في الصناعة إلى أن هناك حاجة ماسة إلى عمل منسق.
وصفت غيفارا، الموجودة حالياً في واشنطن العاصمة، زيارتها بأنها "تسير على نحو ممتاز"، مما يشير إلى مشاركة فعالة مع صناع السياسات من وراء الكواليس.
الطريق إلى الأمام
تقف الولايات المتحدة عند لحظة حاسمة في مسارها السياحي.
للحفاظ على ريادتها، WTTC يحدد عدة أولويات:
- إعادة بناء الطلب الدولي
- تعزيز جهود التسويق العالمية
- تحسين تصور المسافر وتجربته
- شجع على زيادة إنفاق الزوار من خلال عروض متنوعة
- استغل الأحداث العالمية الكبرى كمحفزات للنمو
قد يؤدي التقاعس عن العمل إلى خسارة الولايات المتحدة تدريجياً لمكانتها لصالح وجهات سياحية أسرع نمواً وأكثر ترويجاً.
نقطة تحول في السياحة العالمية
مع دخول السفر العالمي حقبة جديدة من المنافسة وعدم اليقين، لم تكن المخاطر أعلى من أي وقت مضى.
WTTCرسالة واضحة: لا تزال الولايات المتحدة تحتل أقوى مركز في السياحة العالمية، لكن هذا المركز أصبح هشاً بشكل متزايد.
بما أن عام 2025 أصبح الآن معياراً وليس ضماناً، فإن الاختبار الحقيقي سيأتي في مجموعة البيانات التالية. بعد عام من الآن، عندما WTTC عندما تصدر تقريرها التالي، سيرى العالم مدى تأثير التوترات الجيوسياسية الحالية، والقرارات السياسية، والمشاعر العالمية على مستقبل السفر والسياحة في الولايات المتحدة.
اترك تعليق