في خريف هذا العام ، أطلقت وزارة السياحة في جزر فيرجن الأمريكية (USVI) حملة تسويقية جريئة وجديدة تتضمن شعارًا مميزًا وحملة على وسائل التواصل الاجتماعي وإعادة إطلاق موقعها الإلكتروني.
مع التركيز على السفر الثقافي في إقليم الولايات المتحدة بدلاً من السياحة التقليدية ، تعرض الحملة شعارها: "بشكل طبيعي في إيقاع" مصحوبًا بحملة إعلانية مطبوعة ، ولوحات إعلانية على طول الطرق السريعة ، وموقع ويب مُعاد تصميمه ، وهدايا عبر الإنترنت ، وأحداث منبثقة شخصيًا ، وبرنامج المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي.
قال جوزيف بوشولت ، مفوض السياحة في USVI: "تسعى حملتنا الجديدة إلى مواصلة دعم نمونا الهائل مع خروجنا من الوباء". "نسبيًا ، نحن رواد في انتعاش السياحة على المستوى العالمي وفي منطقة البحر الكاريبي. نود تذكير الزائرين بأنه يمكنهم العودة مرة أخرى للهروب من ضغوط أنماط الحياة في المدينة ودعوة الوافدين الجدد لتخيل تذوق مأكولاتنا الفريدة والاستلقاء على شواطئنا البكر والسباحة في مياهنا النقية واستكشاف شوارعنا التاريخية المرصوفة بالحصى والمتنزهات الوطنية المحمية . إن علامتنا التجارية الجديدة وشعارنا ، "Naturally in Rhythm" ، هي دعوة للمسافرين الباحثين عن الأصالة ليأتوا ويتواصلوا مع شعبنا وأرضنا ".
يمكن وصف الحملة التسويقية بأن ناشيونال جيوغرافيك تلتقي بالحيوية مع القليل من التألق. إنها تركز على النجوم الحقيقيين في سانت كروا ، وسانت جون وسانت توماس: الشعب. ستدعو الصور والموسيقى الزوار لاستخدام حواسهم الخمس - الرؤية والسمع والتذوق والشعور والشم - عند استكشاف الجزر. تتضمن الحملة مقطع فيديو تم إنتاجه حديثًا مدته 30 ثانية يعكس نغمات وموضوعات جديدة لمفهوم العلامة التجارية.
قال Boschulte: "تم تصميم حملتنا التسويقية السياحية لإلهام الزائرين بالسقوط" بشكل طبيعي في تناغم "مع الثقافات المتنوعة للجزر الثلاث وعجائب الطبيعة". وتابع: "إنه يتحدث إلى المسافرين الباحثين عن تجربة كاريبية أصيلة تشمل الطعام والتراث والثقافة والطبيعة دون الحاجة إلى مغادرة الأراضي الأمريكية". يعرف المصطافون بالفعل جزرنا بجمالها غير المزخرف ، وطقسها المعتدل ، وشواطئها التي لا مثيل لها ومياهها الفيروزية. لكننا نريد الاستفادة أكثر من أغلى مواردنا - شعبنا وثقافتنا. "
من بين الجوانب الأخرى للحملة موقع USVI السياحي الذي تم تجديده ، والذي يحتوي على قسم تخطيط رحلات أكثر شمولاً يسلط الضوء على المطاعم والمتاجر والخدمات وغيرها من الشركات التي تلبي احتياجات السياح في الوجهة. بالإضافة إلى المحتوى الديناميكي ، يستخدم الموقع صورًا جديدة تجعله أصليًا وآسرًا في نفس الوقت.
قال بوشولت: "لقد مر العالم بأسره بثلاث سنوات صعبة ، وتوفر وجهتنا للزوار طريقة للعودة إلى التواصل مع أنفسهم ، وإلهامهم للتواصل مع جزرنا من خلال حواسهم".
تتوافق الحملة مع إعادة الافتتاح التي طال انتظارها لممتلكات Reef الفرنسية التي تم تجديدها وإعادة تسميتها: The Westin Beach Resort and Spa at Frenchman's Reef و The Seaborn at Frenchman's Reef، an Autograph Collection. سيؤدي التجديد الذي تبلغ تكلفته 425 مليون دولار إلى إعادة 500 غرفة إلى سانت توماس.
