تنمو سياحة الاستشفاء أسرع مرتين من قطاع السياحة بشكل عام ، حيث تمثل حوالي 830 مليون رحلة سنويًا وتقدر قيمتها بنحو 639 مليار دولار ، وفقًا للأرقام الصادرة في World Travel Market London. يمكن أن يشجع الناس على السفر خارج الوجهات المزدحمة ، وإنفاق المزيد والاستمتاع بتجارب جديدة.
وفقًا لتقرير صادر عن المعهد العالمي للصحة ، نما الإنفاق السياحي بنسبة 3.2٪ في العامين حتى عام 2017 ، لكن السياحة العلاجية ارتفعت بنسبة 6.5٪ ، وهو ما يفوق الناتج المحلي الإجمالي العالمي وينمو في كل منطقة من مناطق العالم. تستأثر أوروبا بأكبر عدد من الرحلات الصحية ، ولكن الإنفاق هو الأعلى في أمريكا الشمالية ، والتي تمثل أكثر من ثلث الإجمالي العالمي. آسيا هي السوق الأسرع نموًا ، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى اتساع الطبقة الوسطى وانفجار السياحة في المنطقة.
يتحدث خلال ساعة العافية والرفاهية لمدة ساعة في WTM ، مؤلفو الاقتصاد العالمي للسياحة العافية وفقًا للتقرير ، قال زميلتا البحث الكبيران أوفيليا يونج وكاثرين جونستون ، إن القطاع قد وفر بالفعل أكثر من 17 مليون وظيفة في جميع أنحاء العالم.
وقالوا إنه نظرًا لأن سائحين العافية هم عمومًا أفضل تعليماً ، ويسافرون جيدًا ومستعدون لتجربة تجارب جديدة ، فإنهم عادةً ما ينفقون 53٪ أكثر من المسافر الدولي المعتاد و 178٪ أكثر من متوسط السائح المحلي. ومع ذلك ، فإن أولئك الذين لا يسافرون بالضرورة من أجل العافية ولكنهم يرغبون في الحفاظ على صحتهم أثناء السفر ، أو يريدون ببساطة المشاركة في أنشطة العافية أثناء رحلتهم ، عادةً ما ينفقون ثمانية أضعاف أولئك الذين يسافرون في المقام الأول من أجل العافية.
يعرّف المعهد السياحة العلاجية على أنها سفر للحفاظ على الصحة أو تحسينها ، وحذرت السيدة يونغ صناعة السفر من الخلط بين هذا وبين السياحة العلاجية ، التي تسافر خصيصًا لطلب العلاج. "هناك بعض المناطق الرمادية بين الاثنين ، مثل السفر لإجراء فحص طبي ، ولكن التحدث عنهما معًا يمكن أن يربك العملاء المحتملين وقد يخفف ذلك من جاذبية أي من الشريحتين ، لذلك لا نوصي الوجهات التي تتحدث عنها معًا لأنها قد تضر بجهودهم للوصول إلى السوق.
تتراوح أمثلة السياحة العلاجية من معسكرات التدريب في المملكة المتحدة إلى الاحتفالات الروحية في الهند إلى الفحوصات الطبية في ماليزيا وتايلاند. بدأت العديد من ماركات السفر في دمج منتجات الصحة ، مثل حياة التي حصلت على العلامة التجارية للياقة البدنية إكسهيل. في العام المقبل ، ستفتتح العلامة التجارية Equinox للياقة البدنية فندقًا في منطقة Husdon Yard الجديدة في نيويورك ، ولديها 75 فندقًا آخر في طور الإعداد. كما دخلت دلتا إيرلاينز في شراكة مع شركة Equinox لإنشاء تمارين على متن الطائرة ، ودخلت الخطوط الجوية السنغافورية في شراكة مع العلامة التجارية الصحية كانيون رانش لإنشاء تمارين على متن الطائرة وقوائم صحية. تشمل أوجه التعاون الأخرى شراكة Seabourn مع Dr Andrew Weil ، Holland America مع Oprah ، MSC مع Technogym و Weight Watchers - تم تغيير علامتها التجارية الآن إلى WW.
قالت السيدة جونستون: "تساعد هذه الشراكات الناس على جلب علامات اللياقة البدنية معهم عند السفر". "ستشهد المزيد من عمليات التعاون هذه في المستقبل. كان Westin محركًا مبكرًا في تبني منتجات العافية وأتوقع أن يبدأ كل فندق في الاهتمام بالصحة لأن هذا هو ما يريده المستهلك. قد لا يستخدمونها دائمًا ولكنهم يريدون هذه الخيارات ".
للاستحواذ على هذا السوق المتوسع والمربح ، اختارت بعض الوجهات ، مثل بوتان في آسيا وكوستاريكا في أمريكا الوسطى ، التركيز بشدة على السياحة الصحية ، بينما يقوم البعض الآخر بإنشاء منتجات صحية ، مثل الصين ، حيث تضيف الينابيع الساخنة الصينية التقليدية علاجات الطب. وأضافت السيدة جونستون: "نعتقد أن السياحة العلاجية يمكن أن توفر الراحة للوجهات التي تعاني من الاكتظاظ والمشاكل التي يسببها ذلك". "لديها القدرة على جذب الناس في غير موسمها وإبعادهم عن الوجهات الأكثر شهرة واكتظاظًا إلى المناطق الأقل شهرة."
eTN هي شريك إعلامي لـ WTM.
