غالباً ما يُقاس انتعاش السياحة العالمية بأعداد الوافدين والإيرادات وتدفقات الاستثمار. ومع ذلك، وبعيداً عن عناوين الأخبار، لا تزال أجزاء واسعة من العالم غائبة إلى حد كبير عن استراتيجيات السياحة العالمية. ويتضح هذا جلياً في أولويات... المجلس العالمي للسفر والسياحة (WTTC)—أحد أكثر الأصوات تأثيراً في القطاع الخاص في مجال السفر العالمي.
لكن ما يعتبره الكثيرون إهمالاً قد يكون في الواقع فرصة.
لماذا WTTC يركز حيثما يفعل
WTTC يمثل أكثر من 200 من أكبر شركات السياحة الخاصة في العالم—مجموعات الفنادق العالمية، وشركات الطيران، وخطوط الرحلات البحرية، وعمالقة تكنولوجيا السفر. تعمل هذه الشركات وفق منطق تجاري بسيط:
إنهم يستثمرون حيث يمكن للسياحة أن تتوسع، والمخاطر قابلة للإدارة، والأرباح يمكن التنبؤ بها.
ونتيجة لذلك، WTTC يركز الدعم والتوعية على:
- مجموعة العشرين والاقتصادات ذات الدخل المرتفع
- وجهات سياحية جماعية ناضجة
- مناطق تتمتع بقدرات نقل جوي قوية، وبنية تحتية متطورة، وعلامات تجارية عالمية
هذا يجعلها من المنطقي - وليس من السياسي - أن تصبح بعض الوجهات ذات أولوية منخفضة.
WTTC ليست وكالة تنمية. مهمتها حماية مصالح القطاع الخاص وتنميتها. وحيثما تعجز الشركات الكبرى عن تحقيق عوائد كافية، يبقى الاهتمام بها محدوداً.
جغرافية السياحة ذات الأولوية المنخفضة
خارج WTTC تسلط الأضواء على عشرات الوجهات السياحية التي تتميز بما يلي:
- الاقتصادات السياحية الصغيرة
- علامة تجارية عالمية محدودة
- وجود محدود لسلاسل الفنادق العالمية
ومن الأمثلة على ذلك:
- سيراليون
- جزر القمر
- إريتريا
- تشاد
- توفالو
- غينيا بيساو
- تيمور ليستي
- سورينام
- سان تومي وبرينسيبي
- جزر سليمان
من منظور السياحة الجماعية، تعاني هذه الوجهات. منظور السياحة المتخصصةإنهم يتمتعون بموقع متميز للغاية.
إمكانات عالية، حجم منخفض
على الرغم من انخفاض شهرتها العالمية، فإن هذه الوجهات تقدم مزايا تزداد قيمتها لدى المسافرين اليوم:
- الطبيعة البكر
- العمق الثقافي
- أصالة
- كثافة حشود منخفضة
يجذبون مسافرون ذوو حجم منخفض وقيمة عالية بدلاً من الرحلات الجوية المستأجرة والسفن السياحية.
أمثلة:
- جزر القمرالشعاب المرجانية البكر والغوص البيئي
- سيراليونالسياحة الشاطئية والتراثية بقيادة المجتمع
- إريتريا (أسمرة)العمارة الحديثة المدرجة في قائمة اليونسكو
- تشاد: رحلات استكشافية وسياحة مغامرات صحراوية
- سورينام: رحلات الغابات المطيرة، والرحلات المتعلقة بالسكان الأصليين، والرحلات العلمية
- تيمور ليستيالغوص على مستوى عالمي ورواية القصص في مرحلة ما بعد النزاعات
- سان تومي وبرينسيبي: سياحة فاخرة صديقة للبيئة وزراعة الكاكاو الفاخرة
- جزر سليمان: تراث الحرب العالمية الثانية والغوص في حطام السفن
World Tourism Networkفرصة استراتيجية للشركات الصغيرة والمتوسطة
وفقًا World Tourism Network (WTN), WTTCتمثل النقاط العمياء لـ فرصة نادرة للشركات السياحية الصغيرة والمتوسطة الحجم.
عندما تبتعد الشركات الكبرى، تستفيد الشركات المحلية:
- حان الوقت لتحديد هويتهم السياحية الخاصة
- التحكم في التسعير والقدرة وتصميم تجربة المستخدم
- تعزيز الملكية المحلية والحفاظ على القيمة
WTN يؤكد ذلك لا تُعدّ الأسواق المتخصصة مجرد أدوات تسويقية، بل هي بمثابة دروع واقية..
"من الجيد أحياناً أن تختبئ قليلاً في أماكن محددة." WTN ويوضح قائلاً: "إنّ الظهور الإعلامي يجذب التنمية الجماعية. وبمجرد حدوث ذلك، تنتقل السيطرة بسرعة من الشركات المحلية."
التصنيف: أفضل عائد استثماري متخصص للشركات الصغيرة والمتوسطة في قطاع السياحة
استنادًا إلى انخفاض المنافسة، والأصالة، وتكاليف التشغيل، والقدرة على التحكم في الحجم
الفئة العليا – أعلى عائد استثماري في قطاع الشركات الصغيرة والمتوسطة المتخصصة
- سورينام
الغابات المطيرة، الثقافة الأصلية، السياحة البحثية
→ هوامش ربح قوية، ومخاطر السياحة الجماعية ضئيلة - سان تومي وبرينسيبي
فخامة صديقة للبيئة، تراث الكاكاو، نُزُل بوتيكية
→ نمو عالي القيمة ومتحكم فيه - تيمور ليستي
الغوص، المغامرة، السفر التعليمي
→ منتج عالمي المستوى مع منافسة محدودة
المستوى الثاني – إمكانات قوية، عوائق أعلى
- جزر القمر
السياحة البيئية البحرية، الغوص
→ ينافس الأحياء الفاخرة المجاورة، ولكنه أقل ازدحاماً بكثير. - جزر سليمان
تاريخ الحرب العالمية الثانية، الغوص في حطام السفن
→ تكلفة سفر مرتفعة، وسوق متخصص يتمتع بولاء كبير - سيراليون
السياحة المجتمعية والشاطئية وسياحة ما بعد النزاعات
→ يتطلب ذلك سردًا قصصيًا قويًا وبناءً للثقة
المستوى الثالث – أسواق الرحلات الاستكشافية والمتخصصة
- إريتريا
الهندسة المعمارية، السياحة التراثية
→ اهتمام كبير، وقيود على الوصول السياسي - تشاد
رحلات استكشافية صحراوية، تصوير فوتوغرافي
→ هوامش ربح عالية جداً، حجم صغير جداً - غينيا بيساو
السياحة البيئية في الجزر
→ مكانة بيئية قوية، بنية تحتية ضعيفة - توفالو
السياحة التعليمية المناخية
→ نطاق صغير للغاية، قيمة رمزية
السفر للمثليين والمتحولين جنسيًا: وجهات نظر مختلفة، اتجاه مشترك
السياحة الشاملة - على وجه الخصوص LGBTQ + السفريحظى هذا الأمر باعتراف متزايد في منظمات السياحة العالمية، على الرغم من أن كل منظمة تتعامل معه من زاوية مختلفة. المجلس العالمي للسفر والسياحة (WTTC) يتم تضمين الإطارات بشكل أساسي من خلال الأداء التجاري والقدرة التنافسية للوجهةمع التأكيد على أن الترحيب بالمسافرين من مجتمع الميم يعزز قيمة العلامة التجارية، وتنوع القوى العاملة، ومرونة السوق في الوجهات التي يكون فيها ذلك ممكناً قانونياً وتجارياً.
منظمة السياحة العالمية التابعة للأمم المتحدة (UN Tourism) يأخذ نهج قائم على الحقوق وموجه بالسياسات، مما يضع السياحة الشاملة كجزء من التنمية المستدامة والعدالة الاجتماعية والسفر الآمن للجميع - وخاصة في الوجهات الناشئة.
وفي الوقت نفسه، World Tourism Network (WTN) ينظر هذا النهج إلى دمج مجتمع الميم كفرصة شعبية للشركات الصغيرة والمتوسطة، مما يُمكّن الشركات المتخصصة من بناء تجارب آمنة وأصيلة بقيادة المجتمع قبل دخول السياحة الجماعية أو الشركات الكبرى إلى السوق. تشير هذه الرؤى مجتمعة إلى أن الدمج لم يعد خيارًا، ولكن كيفية تنفيذه تعتمد على النطاق والهيكل والرقابة المحلية.
اقتصادان سياحيان متوازيان
التباين واضح:
- WTTC يمثل الحجم، ورأس المال، والعلامات التجارية العالمية
- تمثل الوجهات التي تقودها الشركات الصغيرة والمتوسطة السيطرة، والمرونة، والقيمة طويلة الأجل
منظمات مثل منظمة السياحة العالمية التابعة للأمم المتحدة التركيز على الإدماج وبناء القدرات، ولكن غالباً ما يكون ذلك رواد الأعمال المحليين من يقرر كيف تتطور السياحة فعلياً على أرض الواقع.
الوجبات السريعة
WTTCإن تركيز [اسم الشركة] على الأسواق المربحة والقابلة للتوسع أمر منطقي، ومن غير المرجح أن يتغير. ولكن وراء هذه الأولويات يكمن اقتصاد سياحي أكثر هدوءًا حيث لا يزال بإمكان الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم أن تقود.
وفقًا World Tourism Networkقد تكون الوجهات الأكثر تجاهلاً اليوم هي أفضل وضع لتحقيق نجاح مستدام غداً—وذلك تحديداً لأنها تبقى متخصصة ومحلية وغير مرئية إلى حد ما.
في عصر السياحة المفرطة، قد يكون البقاء على نطاق صغير هو أذكى استراتيجية نمو على الإطلاق.
القوة والنفوذ وواقع سياسات السياحة
لا شك أن مراكز القوة في قطاع السفر والسياحة العالمي لا تزال في أيدي المجلس العالمي للسفر والسياحة و مبادئ السلوك منظمة السياحة العالمية التابعة للأمم المتحدةالذين لا يزال تأثيرهم يشكل السياسات والاستثمارات والخطابات العالمية. ومع ذلك، إلى جانبهم، World Tourism Network تبرز هذه المبادرة كصوت موثوق ومكمل، تعمل بشكل تعاوني، وتضيف قيمة على مستوى القاعدة الشعبية، وتُبرز وجهات نظر الشركات الصغيرة والمتوسطة. ورغم أنها لم تحظَ بعدُ بقبول كامل من أكبر المؤسسات أو الشركات، WTNيشير الزخم المتزايد على أرض الواقع إلى أنها قد تصبح قريباً شريكاً أساسياً في بناء اقتصاد سياحي عالمي أكثر شمولاً ومرونة.
الجميع مرحب بهم للانضمام WTN at www.wtn.travel / Join
اترك تعليق