تكرّم جوائز هذا العام إنجازات 23 منظمة وفردًا منفصلاً، بما في ذلك المناطق المخصصة لإدارة السياحة المستدامة (DASTA)، ومجموعة Galaxy Entertainment، ومجلس هونغ كونغ للسياحة، ومنظمة إنشيون للسياحة، ومنظمة جيجو للسياحة، ومنظمة كيرالا للسياحة، ومنظمة السياحة الكورية، وMGM. الصين، وهيئة السياحة النيبالية، وهيئة صباح للسياحة، وساندز تشاينا المحدودة، وفندق سيفاتيل بانكوك، والخطوط الجوية السريلانكية، وشركة SOTC Travel Ltd، ومكتب السياحة التايواني، وهيئة السياحة التايلندية، وشركة السياحة فيجي، وشركة TTG Asia Media Pte Ltd.
بتوجيه من مقر PATA ، اختار 22 حكماً مستقلاً من جميع أنحاء العالم الفائزين بـ 21 جائزة ذهبية واثنين من الفائزين باللقب الكبرى.
حصل الفائزون بلقب PATA Grand على إدخالات متميزة في فئتين رئيسيتين: التسويق والاستدامة والمسؤولية الاجتماعية.
إم جي إم الصين، الصين، استلمت ال جائزة PATA الذهبية 2023 اللقب الكبير في التسويق لحملتها "تحويل رمز ثقافي تقليدي إلى محفز تسويقي".
قبل عشر سنوات، أطلقت MGM استراتيجية العلامة التجارية Lion IP مع أول بطولة Lion Dance، مستفيدة من رقصة الأسد - رمز ثقافة Lingnan المعترف به دوليًا - وتحويل هذا الرمز الثقافي المحلي إلى استراتيجية مشاركة العلامة التجارية طويلة المدى.
واقترحت الشركة مفهوم تطوير "السياحة+"، الذي يدعم الثقافة المحلية كموضوع رئيسي لها في إطار استراتيجية Lion IP.
وباستخدام هذا العنصر الواحد، ضخ الفريق حيوية جديدة باستخدام التقنيات الحديثة لإنشاء نقاط اتصال وتجارب متعددة تراوحت بين الفن والمعارض والعروض والمسابقات وبرامج التدريب.
حولت هذه المبادرات لغة يومية مشتركة إلى رمز ثقافي قوي احتضنته الجماهير من جميع الأعمار، متجاوزة الأجيال والمناطق.
ويظهر نجاح هذه الاستراتيجية من خلال النتائج التي أثبتت مدى صدى هذه الاستراتيجية - وما زالت تلقى صدى - لدى الجمهور المحلي والعالمي. وبنفس القدر من الأهمية، لم تلهم هذه الاستراتيجية شركة MGM فحسب، بل أعادت تنشيط مدينة ماكاو أيضًا.
• جائزة PATA الذهبية لعام 2023 العنوان الكبير في الاستدامة والمسؤولية الاجتماعية منحت ل وتربوم بالي، إندونيسيا، لبرنامجها المبتكر "Karmic Returns".
تقع الحديقة المائية الشهيرة في بالي بإندونيسيا، وهي في طليعة ممارسات الاستدامة. منذ أن أصبحت أول حديقة مائية تحقق الحياد الكربوني في عام 2017، وضعت Waterbom أهدافًا طموحة لتصبح الحديقة المائية المستدامة الرائدة في العالم، مع التركيز على تقليل النفايات والمياه والطاقة.
من خلال "الفريق الأخضر" اليقظ، تقوم الحديقة بمراقبة وتسجيل وإعداد تقارير دقيقة عن استهلاكها للموارد، مما يعزز ثقافة الفريق للوعي البيئي. تستخدم شركة Waterbom أساليب مختلفة للحفاظ على المياه، بما في ذلك تجميع مياه الأمطار ونظام الترشيح ذو الحلقة المغلقة، مع استبدال المياه الجوفية بآبار التغذية.
تحتوي الحديقة على منشأة لإدارة النفايات في الموقع، حيث يقومون بإنشاء السماد الخاص بهم للحدائق. وفي الربع الأول من عام 1، حققوا معدل إعادة تدوير للمواد بنسبة 2023% وخفضوا النفايات المرسلة إلى مدافن النفايات إلى 97% فقط. إن الاستدامة متأصلة بعمق في روح الحديقة، مما يؤثر على تدريب الموظفين وجميع الجوانب التشغيلية.
وهذا يسلط الضوء على التزام وتربوم بالي الاستثنائي بالمسؤولية البيئية.
الفائزون بلقب PATA Grand Title 2023
- التسويق
تحويل رمز ثقافي تقليدي إلى محفز تسويقي
إم جي إم الصين، الصين - الاستدامة والمسؤولية الاجتماعية
عودة الكرمية
وتربوم بالي ، إندونيسيا
الفائزون بجائزة PATA الذهبية 2023 - التسويق
- حملة تسويقية (وطنية - آسيا)
من خلال عدسة GenZ
مجلس هونغ كونغ للسياحة ، منطقة هونغ كونغ الإدارية الخاصة - حملة تسويقية (وطنية - المحيط الهادئ)
حيث تأتي السعادة بشكل طبيعي
السياحة فيجي ، فيجي - حملة تسويقية (الولاية والمدينة - عالمية)
حزم امتعتك لولاية كيرالا
سياحة كيرالا ، الهند - تسويق - كاريير
في جميع أنحاء الجزيرة
الخطوط الجوية السريلانكية ، سريلانكا - التسويق - الضيافة
ميلكو ستايل x بي داك @ ستوديو سيتي
ميلكو، ماكاو، الصين - التسويق - الصناعة
ركلة - بدء السفر مرة أخرى وربط المسافرين الهنود المتنوعين
شركة SOTC للسفريات المحدودة، الهند - حملة التسويق الرقمي
مشروع إنشيون السياحي الذكي
منظمة إنتشون للسياحة، كوريا (ROK) - حملة تسويقية مطبوعة
مشروع ترويج المكان الفريد في كوريا
منظمة السياحة الكورية ، كوريا (ROK) - فيديو السفر
القبض على صباح
هيئة صباح للسياحة، ماليزيا - صورة السفر
وادي في بلوم
هيئة السياحة في تايلاند ، تايلاند - مقال الوجهة
المشي لمسافات طويلة في أراضي الشفاء في أستراليا
راشيل ليز، أستراليا - مقال تجاري
أعياد خيالية
TTG Asia Media Pte Ltd ، سنغافورة
الفائزون بجائزة PATA الذهبية 2023 - الاستدامة والمسؤولية الاجتماعية
- مبادرة تغير المناخ
الممارسات البيئية والاستدامة لمجموعة Galaxy Entertainment Group
مجموعة جالاكسي للترفيه، ماكاو، الصين - المسؤولية الاجتماعية للشركات
منارة الاستدامة
فندق سيفاتيل بانكوك، تايلاند - السياحة المجتمعية
كاريوم البقاء
منظمة جيجو للسياحة، كوريا (ROK) - ثقافة
إعادة إحياء مجتمع مدينة فيتشابوري القديمة على ضفاف النهر من خلال إنشاء سياحة ثقافية مجتمعية
المناطق المخصصة لإدارة السياحة المستدامة - داستا ، تايلاند - تراث
تجديد وتقدير
إم جي إم الصين، الصين - مبادرة تنمية رأس المال البشري
أكاديمية ساندز للبيع بالتجزئة - "تذكرة إلى رحلة أسلوب حياة"
شركة ساندز تشاينا المحدودة، ماكاو، الصين - مرونة الوجهة السياحية (آسيا والمحيط الهادئ)
خطة ظهور الأرض السرية لخليج ألاباو
مكتب السياحة في تايوان ، تايبيه الصينية - السياحة للجميع
خدمة السفر العليا Leofoo
مجموعة ليوفو للسياحة، تايبيه الصينية - مبادرة تمكين المرأة
الاستدامة والمسؤولية الاجتماعية
مجلس السياحة النيبالي ، نيبال
كان حكام جوائز PATA الذهبية لعام 2023 هم:
- السيدة آنا سافشيك، رئيس قسم التسويق الرقمي للمحتوى، مجلس السياحة السلوفيني، سلوفينيا، سلوفينيا
- السيدة آنا تريبكوفيتش ماركوفيتش، دكتوراه، مديرة المنظمة الوطنية للسياحة في الجبل الأسود، الجبل الأسود
- السيد كريس آدامز، الرئيس العالمي للأبحاث والرؤى، شراكة مايلز، نيوزيلندا
- السيد فابريزيو أورلاندو، المدير العالمي للعلاقات الصناعية، شركة Tripadvisor، المملكة المتحدة
- الدكتورة فيث أونج، محاضر أول، جامعة كوينزلاند، أستراليا
- السيدة هانا بيرسون، المدير الإقليمي لمنطقة آسيا والمحيط الهادئ، جمعية تجارة السفر المغامرة (ATTA)، الولايات المتحدة الأمريكية
- السيدة جين جروفر، المدير الإقليمي الأول لتطوير الأعمال في منطقة آسيا والمحيط الهادئ، Expedia Group Media Solutions، الولايات المتحدة الأمريكية
- السيدة جيسي ماكومب، أخصائية أولى في تنمية القطاع الخاص - السياحة، مجموعة البنك الدولي، الولايات المتحدة الأمريكية
- السيد جاستن فارمر، نائب الرئيس الأول لاستراتيجية الأعمال، MMGY Global، الولايات المتحدة الأمريكية
- البروفيسور كاي تشون، عميد وأستاذ كرسي، كلية إدارة الفنادق والسياحة، جامعة هونغ كونغ للفنون التطبيقية، منطقة هونغ كونغ الإدارية الخاصة
- السيد كوك كي ليم، نائب الرئيس الأول، قائد القطاع العام في منطقة آسيا والمحيط الهادئ، شركة Mastercard، سنغافورة
- السيد ليون رايس، رئيس قسم السفر عبر الحدود في منطقة آسيا والمحيط الهادئ، شركة Visa Worldwide Pte Ltd، سنغافورة
- السيدة مونتاكارن سوفاناتاب كيتيبايسالسيلب، مسؤولة برامج الثقافة، اليونسكو، بانكوك، تايلاند
- السيدة ناتاليا بايونا، المدير التنفيذي لمنظمة السياحة العالمية التابعة للأمم المتحدة (UNWTO)، إسبانيا
- السيدة ناتالي كيد، المدير الإداري، آسيا، Intrepid Travel، أستراليا
- السيد نوبوتاكا إيشيكوري، رئيس شركة جولتز وأصدقائه، اليابان
- السيد رالف أوستندورف، مدير إدارة السوق والعلاقات الإعلامية، Berlin Tourismus & Kongress GmbH / VisitBerlin، ألمانيا
- السيد شيفا داكال، المدير العام لشركة Royal Mountain Travel، نيبال
- السيد ستيفن ليو، مدير السياسة العامة – منطقة آسيا والمحيط الهادئ، Airbnb Singapore Pte Ltd، سنغافورة
- السيدة سوين لي، المدير العام لشركة Discova Travel، سنغافورة
- السيدة توباز سميث، قائد المجتمع، الطيران والسفر والسياحة، المنتدى الاقتصادي العالمي (WEF)، الولايات المتحدة الأمريكية
- السيدة فيرا وانغ، مدير أول للعلاقات العامة، الرحلة. مجموعة كوم، الصين
ما الذي يجب استخلاصه من هذه المقالة:
- تكرّم جوائز هذا العام إنجازات 23 منظمة وفردًا منفصلاً، بما في ذلك المناطق المخصصة لإدارة السياحة المستدامة (DASTA)، ومجموعة Galaxy Entertainment، ومجلس هونغ كونغ للسياحة، ومنظمة إنشيون للسياحة، ومنظمة جيجو للسياحة، ومنظمة كيرالا للسياحة، ومنظمة السياحة الكورية، وMGM. الصين، وهيئة السياحة النيبالية، وهيئة صباح للسياحة، وساندز تشاينا المحدودة، وفندق سيفاتيل بانكوك، والخطوط الجوية السريلانكية، وشركة SOTC Travel Ltd، ومكتب السياحة التايواني، وهيئة السياحة التايلندية، وشركة السياحة فيجي، وشركة TTG Asia Media Pte Ltd.
- قبل عشر سنوات، أطلقت MGM استراتيجية العلامة التجارية Lion IP مع أول بطولة Lion Dance، مستفيدة من رقصة الأسد - رمز ثقافة Lingnan المعترف به دوليًا - وتحويل هذا الرمز الثقافي المحلي إلى استراتيجية مشاركة العلامة التجارية طويلة المدى.
- ويظهر نجاح هذه الاستراتيجية من خلال النتائج التي أثبتت مدى صدى هذه الاستراتيجية - وما زالت تلقى صدى - لدى الجمهور المحلي والعالمي.
