فيينا (eTN) - لدى صناعة السفر والسياحة في النمسا الكثير من الأسباب للاحتفال. فمن ناحية، نجحت في زيادة العدد الإجمالي للمبيت والزوار في عام 2008.
"إنه نجاح كبير في هذه الأوقات الصعبة. في كانون الأول (ديسمبر) ، وصلنا إلى أعلى مستوى في إجمالي عدد الليالي بأكثر من 10 ملايين ليلة ، وهو رقم قياسي تاريخي "، كما أكدت بيترا ستولبا ، رئيسة مكتب السياحة الوطني النمساوي (ANTO) خلال مؤتمر صحفي خلال النمسا وأوروبا الوسطى ترافيل مارت ، الذي كان عقد مؤخرا في العاصمة النمساوية.
استقبلت النمسا العام الماضي 32.58 مليون مسافر ، بزيادة 4.7 في المائة الذين أمضوا 126.5 مليون ليلة ، بزيادة 4.2 في المائة. تظل ألمانيا السوق الأولى في النمسا. مع وجود 50 مليون ليلة مبيت في عام 2008 (+4 في المائة) ، وصل الألمان إلى ما يقرب من 40 في المائة من حصة السوق ، متجاوزةً تلك الليلة المحلية (33.9 مليون). الأسواق المهمة الأخرى هي هولندا (9.5 مليون) والمملكة المتحدة (3.9 مليون) وسويسرا (3.6 مليون). السوق الخارجية الوحيدة ذات الصلة هي الولايات المتحدة مع 1.2 مليون ليلة ، في انخفاض حاد مقارنة بعام 2007 (-17.8 في المائة). لا تزال تيرول المقاطعة الأكثر زيارة حيث تنتج 35 بالمائة من جميع الليالي الليلية تليها مقاطعة سالزبورغ (19.4 بالمائة) وكارينثيا (10.2 بالمائة) وفيينا (8.1 بالمائة).
كشفت النمسا عن شعارها الجديد "Das muss Österreich sein" (أو "يجب أن تكون النمسا"). ينصب تركيزها على التأكيد على قيمة الثقافة النمساوية والطبيعة ونمط الحياة والتسامح. يُطلق على لينز هذا العام لقب "عاصمة الثقافة الأوروبية" ، ومن المؤكد أن الاحتفال بالذكرى المائتين لوفاة هايدن سيجذب الكثير من الأوروبيين.
وفقًا لستولبا ، لن يتم تخفيض ميزانية النمسا للسياحة في عام 2009 على الرغم من تدهور الأوضاع الاقتصادية. "يمكنني أن أؤكد أن الحكومة النمساوية لا تزال ملتزمة بالسياحة. لقد حصلنا حتى على ميزانية إضافية قدرها 4 ملايين يورو للترويج الذي سنؤثر عليه في أسواقنا المجاورة والمحلية ".
من الصندوق الإضافي ، سيذهب ثلاثة ملايين إلى السياحة الداخلية والباقي إلى البلدان ذات الحدود مع النمسا. وأوضح ستولبا: "نريد استهداف البلدان التي يمكنها الوصول بسهولة إلى النمسا بالسيارة أو القطار حيث نتوقع انخفاضًا في السفر الجوي وكذلك من الأسواق الخارجية".
سيساعد الصندوق في احتواء الانخفاض المتوقع في عدد الوافدين في عام 2009. ووفقًا لرئيس ANTO ، يمكن أن تشهد النمسا انخفاضًا بنسبة 2 في المائة إلى 3 في المائة في إجمالي عدد الليالي هذا العام. في المجموع ، تمثل ميزانية السياحة النمساوية 51 مليون يورو مع تخصيص 80 في المائة منها لأغراض التسويق.
وفقًا لـ Pamela Widhalm ، مديرة التسويق للأسواق الخارجية في ANTO ، يتم حاليًا تقييم استراتيجيات جديدة لإعادة وضع النمسا وجذب أنواع جديدة من العملاء مثل الشباب الحضري الأثرياء ، وخاصة من آسيا.
ولمواجهة انخفاض قيم العديد من العملات، مثل الدولار الأسترالي، والوون الكوري، وفي أوروبا، الجنيه البريطاني والروبل، ستبذل النمسا جهداً لتعزيز القيمة الأفضل مقابل الجودة. وقال بيتر ستودينجر، رئيس التسويق الدولي في إنسبروك توريموسوس: "لا نريد خفض جودة المنتج السياحي في النمسا عن طريق خفض الأسعار". "بمجرد أن ننخرط في دوامة جهنمية من انخفاض الأسعار، يستغرق الأمر وقتا طويلا للعودة إلى مستوى الأسعار السابق. من الأفضل أن نوجه عرضنا إلى الخدمات أو الأنشطة الإضافية في الحزم.
وأضاف: "بدلاً من تقديم إقامة فندقية من فئة أربع نجوم ، على سبيل المثال ، نقترح على مسافرينا الآسيويين الإقامة في فنادق جيدة جدًا من فئة ثلاث نجوم".
ما الذي يجب استخلاصه من هذه المقالة:
- In December, we even reached a high in total overnights at over 10 million, a historical record,” emphasized Petra Stolba, head of the Austria National Tourist Office (ANTO) during a press conference during the Austria and Central Europe Travel Mart, which was held recently in the Austrian capital.
- To counter declining values in many currencies, such as the Australian dollar, the Korean won and, in Europe, the British pound and the rouble, Austria will make an effort to promote better value for quality.
- According to the head of ANTO, Austria could see a drop of 2 percent to 3 percent in total overnights this year.
