مع أكثر من 3.83 مليون مسافر في عام 2008 ، شهدت مدينة لشبونة عاصمة البرتغال ركودًا في إجمالي عدد الوافدين على المستوى التاريخي المرتفع لعام 2007. وانخفض عدد الوافدين بشكل طفيف بنسبة 0.1 في المائة مع استمرار الأجانب في تمثيل 2.88 مليون وافد. بالمقارنة مع عام 2006 ، لا تزال مدينة لشبونة تجتذب في عام 2008 ما يقرب من 8.5 بالمائة من المسافرين الأجانب مقارنة بعامين سابقين. لقد تم بناء نجاح لشبونة على مدى العقد الماضي على صورة عصرية بشكل متزايد.
بدأت التغييرات في صورتنا في عام 1998 عندما استضافت لشبونة المعرض العالمي. بعد ذلك أظهرنا للعالم أن مدينتنا كانت مزيجًا من التقاليد مع الهندسة المعمارية التي تعود إلى قرون ، وثقافتنا ، وكذلك انفتاحنا على بقية العالم "، كما وصف ميغيل غونزاغا ، مدير العلامة التجارية لمكتب الزائرين في توريزمو دي ليسبوا ، المدينة مكتب السياحة. أدى ارتفاع مستوى المعيشة في السنوات الخمس عشرة الماضية إلى تحول عميق في الحياة الحضرية.
تلبي المطاعم أو الحانات أو النوادي العصرية والمؤسسات الثقافية الجديدة ومجموعة من الفنادق المصممة احتياجات كل من السكان المحليين والسياح اليوم. وأضاف غونزاغا: "نعلم من الدراسات أن المسافرين القادمين إلى لشبونة يتمتعون قبل كل شيء بمزيج من التقاليد والابتكار وفن الطهي الجيد والتنوع الثقافي".
لكن المستقبل القريب يبدو أقل بساطة. نحن نعلم أن عام 2009 لن يكون عاماً سهلاً. هدفنا النهائي هو الحفاظ على عدد زوارنا عند مستوى 2008. ولكن بشكل أكثر واقعية ، يمكننا أن نرى انخفاضًا طفيفًا بنسبة 3 في المائة إلى 5 في المائة ، وهو ما سيظل يضع لشبونة بين المدن الناجحة "، قالت باولا أوليفيرا ، المديرة التنفيذية في توريزمو دي لشبونة.
وفقًا لمسؤولي السياحة في المدينة ، من المرجح أن تتمتع العاصمة البرتغالية باهتمام مستمر بالسياح الباحثين عن عطلة في المدينة. قررت بلدية لشبونة أن تمنحنا نفس المبلغ من المال للترويج للسياحة في عام 2009 لأنها أدركت أن السياحة الحضرية أكثر مرونة من السياحة البحرية والشمسية. يميل السائحون حاليًا إلى تفضيل العطلات الأقصر على الإقامات الطويلة "، أضاف أوليفيرا.
ثقافيًا ، افتتحت لشبونة مؤخرًا مجموعة من المتاحف الجديدة بما في ذلك متحف الفن الشرقي (Museu de Oriente) ، ومجموعة Berardo مع عرض أحد الرهانات الأوروبية للفن الحديث والمعاصر بالإضافة إلى متحف الواقعية الجديدة في Vila Franca de Xira على بعد 20 كم من المدينة.
أكبر أسف أوليفيرا هو قلة الزوار الآسيويين إلى لشبونة. هناك القليل من المؤشرات حول العدد الإجمالي للآسيويين المتجهين إلى لشبونة ، لكن عددهم لا يتجاوز 50,000،2008 سنويًا ، حيث كانت اليابان أكبر سوق في عام 34,000 بحوالي XNUMX مسافر. إنها مفارقة بالنسبة لبلد حافظ على وجوده في الصين (ماكاو) أو الهند (غوا) أو في إندونيسيا (تيمور ومولوكاس) لفترة طويلة.
تفسر العديد من الأسباب الأداء السيئ نسبيًا في الأسواق الآسيوية. لشبونة هي أكثر مدن أوروبا غربًا ، وتمثل رحلة طيران مدتها 16 ساعة في المتوسط من آسيا - مقارنة بـ10 إلى 13 ساعة للعواصم الأوروبية الكبرى الأخرى. على الرغم من ميزانية قدرها 17 مليون يورو في تدابير حوافز السوق التي قدمها مكتب السياحة البرتغالي و ANA ، هيئة المطارات البرتغالية ، فشلت البلاد في الترحيب بأي شركات طيران آسيوية.
قال أوليفيرا: "يمثل جذب المسافرين الآسيويين نقطة ضعف رئيسية حيث يضطر معظمهم إلى الانتقال عبر هلسنكي أو فرانكفورت".
تدرك Turismo de Lisboa الفرص الضائعة في الصين والهند مع عدد كبير من المسافرين ، ترغب في الترويج لشبه الجزيرة الأيبيرية مع إسبانيا. نحن نعلم أننا لن نتمكن من جذب المسافرين الآسيويين وحدنا. لماذا لا نروج مع جارتنا الإسبانية للدوائر السياحية الخاصة للآسيويين بدءًا من برشلونة أو مدريد وينتهي في لشبونة؟ "
ما الذي يجب استخلاصه من هذه المقالة:
- Culturally, Lisbon opened recently a range of new museums including the Museum of Oriental Art (Museu de Oriente), the Berardo Collection with one of Europe's bets display of modern and contemporary art as well as the Museum of Neo-realism at Vila Franca de Xira, 20 km away from the city.
- We then showed to the world that our city was a blend of traditions with our centuries-old architecture, our culture but also our openness to the rest of the world,” described Miguel Gonzaga, Visitors Bureau Brand manager for Turismo de Lisboa, the city office of tourism.
- It is a paradox for a country that maintained a presence in China (Macau), India (Goa) or in Indonesia (Timor and Mollucas) for so long.
