روما (رويترز) - أطلقت إيطاليا يوم الثلاثاء حملة إعلانية دولية بقيمة 10 ملايين يورو (13 مليون دولار) لجذب السياح للعودة في الوقت الذي تضر فيه الأزمة الاقتصادية بواحدة من أكبر الصناعات في الدولة المتوسطية.
قال رئيس السياحة ماتيو مارزوتو إن قنوات البندقية والآثار الرومانية وثروة إيطاليا بفن عصر النهضة جذبت المسافرين منذ فترة طويلة ، لكن التباطؤ الاقتصادي وضعف العملات الأجنبية أدى إلى انخفاض عائدات السياحة بنسبة 5٪ في عام 2008.
وقال إن تلك الخسارة البالغة نحو 4 مليارات يورو تُرجمت إلى انخفاض بنسبة 0.3 في المائة في الناتج المحلي الإجمالي. تمثل السياحة حوالي 11 في المائة من الناتج المحلي الإجمالي ، ويعمل بها حوالي 3 ملايين إيطالي ، مما يجعلها واحدة من أكبر القطاعات في إيطاليا.
وتوقعت مارزوتو المزيد من المشاكل خلال عطلة عيد الفصح وصيف غير مؤكد ، وكشفت يوم الثلاثاء النقاب عن حملة إعلانية وطنية في الخارج ، وهي الأولى منذ ثلاث سنوات ، لاستعادة السياح المتضررين من الأزمة.
وقال مارزوتو الذي يرأس المجلس الوطني للسياحة ENIT للصحفيين "نحن في خضم حرب." "على الرغم من موسم الشتاء الجيد ، إلا أننا نتوقع مشاكل خلال عيد الفصح."
وقال إنه من المتوقع أن تظل مستويات السياحة مستقرة أو تنخفض أكثر في عام 2009.
تشمل الحملة الجديدة ، التي يطلق عليها اسم "Italia Much More" ، إعلانات تلفزيونية مدتها 15 و 30 و 60 ثانية تصور سياحًا يقفون بجوار الكولوسيوم أو القناة الكبرى في البندقية ، أو يتعثرون في المعالم السياحية الأقل شهرة في إيطاليا مثل الشواطئ البكر ومنحدرات التزلج.
قال مارزوتو: "تحتاج إيطاليا إلى حملة تتجاوز الصور النمطية المعتادة" ، مشيرًا إلى أن مدينة البندقية الشاطئية وحدها تجتذب العديد من السياح في عام مثل المنطقة الجنوبية لإيطاليا بأكملها.
"إيطاليا أكثر من ذلك بكثير" تعني المزيد من المشاهد الاستثنائية ، الضياع في إيطاليا ، ورؤية كيف نعيش أسلوب الحياة الإيطالي. "
سيتم عرض الإعلانات على التلفزيون الوطني في الأسواق السياحية الرئيسية بإيطاليا - ألمانيا والنمسا وسويسرا وبريطانيا والولايات المتحدة وكندا.
تمثل الحملة اتجاهًا جديدًا للسياحة الإيطالية ، والذي انتقده Marzotto في الماضي باعتباره مدفوعًا بعدد كبير جدًا من حملات التسويق المحلية أو الإقليمية التي تتنافس مع بعضها البعض على حساب حملة وطنية متماسكة لجذب الزوار.
يوجد في إيطاليا عدد من مواقع التراث العالمي المدرجة في قائمة اليونسكو أكثر من أي دولة أخرى ، لكن الهيئات السياحية تشكو من أن قدرتها التنافسية تتراجع.
كما أثرت أزمة القمامة في نابولي التي حظيت بدعاية واسعة النطاق في الخارج وإفلاس شركة الطيران الوطنية أليتاليا العام الماضي على الصناعة.
