قال براد دين ، الرئيس التنفيذي لشركة Discover: "منذ بدايتنا في يوليو الماضي ، بدأنا العمل لتسريع اقتصاد السياحة" بورتوريكو. "تأتي حملة العلامة التجارية هذه بعد جهد دعائي قوي جعل بورتوريكو أفضل مكان للزيارة في عام 2019 وموقع إلكتروني تم تجديده مؤخرًا ، DiscoverPuertoRico.com.
"يسلط التصميم الإبداعي الضوء على أقوى أصولنا - ثقافتنا وشعبنا - وسيساعدنا في تعزيز معرفة المسافر بما يجعل جزيرتنا فريدة من نوعها." تنطلق الحملة رسميًا اليوم عبر القنوات الرقمية عبر لافتات رقمية وشبكات اجتماعية وما قبل التشغيل ومتابعة تلفزيونية سيتم إطلاقها في الأسابيع المقبلة في الأسواق الرئيسية. ومن المتوقع تقديم دعم تسويقي إضافي خلال الفترة المتبقية من عام 2019 لجذب الزوار إلى الجزيرة خلال موسم السفر الصيفي ".
اكتشف بورتوريكو ، منظمة تسويق الوجهات (DMO) المنشأة حديثًا في بورتوريكو ، أعلنت اليوم عن إطلاق حملة العلامة التجارية لبورتوريكو المسماة "هل التقينا بعد؟" التي تستوحي الإلهام من العروض الثقافية والطبيعية لبورتوريكو وفي جوهرها ، تركز على الطبيعة المضيافة والترحيبية لشعبها. بطرح السؤال "هل التقينا بعد؟" يعيد التصميم الإبداعي تقديم الجزيرة إلى العالم ويعيد الحياة إلى جوهر بورتوريكو الغريب والمألوف. بصفتها "الجار الجنوبي للولايات المتحدة" ، تعرض الحملة الجديدة من خلال أبواب بورتوريكو الشهيرة كيف ترحب الجزيرة بالزوار بأذرع مفتوحة.
بعد بحث مكثف أظهر أن هوية العلامة التجارية لبورتوريكو كانت محايدة في أذهان المسافرين ، هذه الحملة الجديدة هي المرحلة التالية من عملية اكتشاف العلامة التجارية في بورتوريكو ، مما يتيح للجزيرة الاستفادة بشكل كامل من عروض منتجاتها السياحية الغنية والظهور كشركة رائدة وجهة الكاريبي. يعيد التصميم الإبداعي الجزيرة إلى ذلك الجار الذي يحلم به المرء - مع الذوق الاحتفالي ، وإطلالة على المحيط ، ومجموعة الفن المذهلة ، والطعام اللذيذ. بورتوريكو هي الجار الذي ستضحك معه وتحتفل به وربما تقع في حبه.
"شعب بورتوريكو ، وثقافتها الغنية وعروضها الطبيعية التي لا مثيل لها ، جنبًا إلى جنب مع حقيقة أنها أرض أمريكية ويمكن الوصول إليها بسهولة ، كانت عوامل رئيسية أدت إلى هذا الإبداع. نحن متحمسون لإطلاق حملة العلامة التجارية هذه لأنها تفتح الباب ، بالمعنى الحرفي للكلمة ، لإمكانيات لا حصر لها تعرض روح شعب بورتوريكو وكل ما تقدمه الجزيرة "، قالت ليا تشاندلر ، كبير مسؤولي التسويق في Discover Puerto Rico.
سيتم جذب المسافرين المعرضين لحملة العلامة التجارية الجديدة على الفور من خلال الأبواب الزاهية الملونة والصور المذهلة الموجودة في جميع أنحاء الجزيرة. يسلط التصميم الإبداعي الضوء على العديد من الجوانب التي تجعل بورتوريكو وجهة فريدة - بدءًا من شعبها ومأكولاتها وروحها الاحتفالية ومناطق الجذب الطبيعية فيها وغير ذلك الكثير.
قال تشاندلر: "تدعو الحملة المسافرين لزيارة بورتوريكو والالتقاء بنا ، الجار الذي لا يمكنك العيش بدونه". وأضافت: "حصلت بورتوريكو على المركز الأول للزيارة في عام 1 من قبل نيويورك تايمز وتصدرت أكثر من 2019 قائمة بارزة أخرى من الأماكن التي يجب زيارتها هذا العام". "نريد أن نرسل رسالة إلى جميع المسافرين مفادها أن هذا هو العام لزيارة بورتوريكو. الجزيرة بأكملها تتوق للترحيب بهم ".
تم تصميم الفكرة الإبداعية وإنتاجها بواسطة Beautiful Destinations ، بدعم من أطقم الإنتاج المحلية التي سافرت في جميع أنحاء الجزيرة لالتقاط المناظر الجميلة والآلاف من الأبواب الملونة والوجوه الترحيبية لشعب بورتوريكو.
لعرض "هل التقينا بعد؟" إبداعي عبر الإنترنت ، قم بزيارة يوتيوب.com/DiscoverPuertoRico وكن على اطلاع على تصميم إعلان إضافي للحملة قريبًا.
ما الذي يجب استخلاصه من هذه المقالة:
- We're excited to debut this brand campaign as it opens the door, literally, to endless possibilities that showcase the spirit of the Puerto Rican people and everything the Island has to offer,” said Leah Chandler, CMO of Discover Puerto Rico.
- Following extensive research that showed that Puerto Rico's brand identity was neutral in the minds of travelers, this new campaign is this next phase of Discover Puerto Rico's brand repositioning process, enabling the Island to fully capitalize on its rich tourism product offerings and emerge as a leading Caribbean destination.
- تم تصميم الفكرة الإبداعية وإنتاجها بواسطة Beautiful Destinations ، بدعم من أطقم الإنتاج المحلية التي سافرت في جميع أنحاء الجزيرة لالتقاط المناظر الجميلة والآلاف من الأبواب الملونة والوجوه الترحيبية لشعب بورتوريكو.
