لا ينفر الأستراليون عمومًا من إثارة القليل من الريش ، لكن يبدو أن هيئة السياحة الأسترالية قررت أخيرًا أن الوقت قد حان لرسم خط تحت عنوان "أين أنت بحق الجحيم الدموي؟" حادثة.
قام مجلس السياحة ، الذي ينفق أكثر من 30 مليون جنيه إسترليني سنويًا في محاولة لجذب السياح إلى Down Under ، بتسليم الحساب الإعلاني إلى DDB Worldwide. تم إسقاط شاغل الوظيفة ، M&C Saatchi ، من عملية العرض في مايو.
لقد وعدت DDB Worldwide بالفعل بأن الحملة الجديدة لن تستخدم أي لغة سيئة. قال كريس براون ، العضو المنتدب لمجموعة DDB Sydney ، لصحيفة The Australian: "ليس لدينا أي نية لاستخدام أي ألفاظ نابية." رئيس الوزراء الأسترالي ، كيفين رود ، وصف في وقت سابق الحملة سيئة السمعة "كارثة الذهب المدرفلة المطلقة" التي فشلت في تحقيق أي فوائد كبيرة لصناعة السياحة.
كان يُعتقد أن الحملة المثيرة للجدل قد تم ترويضها في أستراليا ، لكنها أزعجت حساسيات البريطانيين لاستخدام كلمة "دموية" ، مع تقديم عشرات الشكاوى إلى هيئة الرقابة على الإعلانات. فرضت هيئة معايير الإعلان قيودًا على الإعلان التلفزيوني بعد الساعة 9 مساءً ، وأمرت بإزالة اللوحات الإعلانية على جانب الطريق ، لكنها سمحت للحملة بالاستمرار في الطباعة. وصف وزير السياحة الأسترالي آنذاك فران بيلي هذا الموقف بأنه "موقف مثير للسخرية بشكل لا يصدق" ومعايير مزدوجة ضخمة نظرًا لأن اللوحات الإعلانية لـ FCUK مسموح بها في المملكة المتحدة.
تم بث الإعلان ، الذي أثار محاكاة ساخرة خاصة به ، في جميع أنحاء العالم لردود فعل متباينة. تم تشغيله بدون رقابة في نيوزيلندا والولايات المتحدة ولكن مع شعار بسيط "أين أنت إذن؟" في سنغافورة.
لم يكن البريطانيون الوحيدين الذين انزعجوا. كما تعامل الكنديون مع ذلك ، على الرغم من أن اعتراضهم كان على كلمة "الجحيم" بدلاً من كلمة "دموية" ولقطة نصف كأس فارغة من البيرة ، والتي انتهكت لوائح الإعلان لأنها أظهرت أشخاصًا يستمتعون بالكحول (من الواضح أن النظارات الممتلئة ، كانت بخير).
ستضم حملة DDB الجديدة نجمي الشاشة الأستراليين راسل كرو ونيكول كيدمان ، اللذين يظهران حاليًا في فيلم أستراليا. وسيكون كل ذلك في أفضل ذوق ممكن ، بالطبع.
guardian.co.uk
