الآسيان: أهمية وجود شعار

PHNOM PENH (eTN) - شهد إصدار ATF لعام 2010 في بروناي إطلاق علامتين تجاريتين جديدتين من المفترض أن تعزز صورة الآسيان ككل. كانت المبادرة الأولى ، التي أقرها وزراء الآسيان والمنظمات غير الحكومية ، مشروعًا مشتركًا بين وكالة التنمية الدولية الأمريكية (USAID) ورابطة وكالات السفر التابعة لرابطة دول جنوب شرق آسيا (ASEANTA) للحصول على شعار جديد وموقع إلكتروني ، والذي سيكون أكثر جاذبية للمستهلكين: "جنوب شرق آسيا ، اشعر بالدفء ”ولدت مع موقع ويب (southasia.org) يقدم معلومات عن كل من الدول الأعضاء العشر ، ونصائح ، ومقالات ، وصور ، وأيضًا محرك حجز للمسافرين إلى المنطقة. لا يزال الموقع موجودًا ولكن يبدو أن الشعار ، الذي كان من الممكن أن يتحول إلى العلامة التجارية الجديدة لـ ASEAN لجمهور كبير ، قد تم تخفيفه. وفقًا لمصادر مجهولة المصدر ، فإن مشاركة الولايات المتحدة في المشروع لم ترضي بعض المهنيين المقيمين في آسيا ، القلقين من تأثير الولايات المتحدة على السياحة في المنطقة. لقد شنوا حملة ضدها ، مستنكرين حتى حقيقة أن المشروع يوفر أموالا لميانمار - في ظل حظر تجاري صارم من الكونجرس الأمريكي ، الذي يمنع أي شركة أمريكية من التعامل مع البلاد.

أتى التنديد ثماره: سحبت الوكالة الأمريكية للتنمية الدولية أموالها في أوائل هذا العام ، مع التفسير الرسمي بأن "عملها قد تم" ، باستثناء أن "جنوب شرق آسيا ، اشعر بالدفء" قد اختفى من أعين الجمهور. فقط موقع الويب حتى الآن لا يزال متاحًا للمستهلكين مع شعار جنوب شرق آسيا ليتم رؤيته أيضًا على موقع ASEANTA على الويب.

كان الشعار والشعار الجديد الثاني هو "Equator Asia" ، وهو مشروع تموله اليابان وتم إنشاؤه لتحسين صورة BIMP-EAGA (منطقة نمو بروناي إندونيسيا وماليزيا والفلبين - شرق آسيان) - الكيان غير المفهوم تقريبًا لعامة الناس الذين يعيدون التجميع ، في الواقع جزيرة بورنيو ، ومينداناو في الفلبين ، وسولاويزي. ولدى من بنات أفكار اليابان موقع على شبكة الإنترنت (www.equatorasia.org) ، وربما لا توجد رؤية أخرى بسبب اسمها الغريب ، الذي يقول القليل جدًا عن المنطقة. لم يكن كل من "جنوب شرق آسيا ، أشعر بالدفء" و "خط الاستواء آسيا" مرئيًا بطريقة رسمية خلال ATF 2011 في بنوم بنه.

الكثير عن تقديم شعارات وشعارات جديدة من مختلف دول الآسيان. كان من المفترض أن تعلن فيتنام خلال مؤتمرها الصحفي ATF الشعار الجديد الذي سيحل محل "فيتنام ، السحر الخفي" ، الذي تم إطلاقه في عام 2005. يبدو أنه لا الحكومة ولا إدارة السياحة الوطنية الفيتنامية (VNAT) تمكنت من الاتفاق قبل ATF على شعار - فرصة مؤسفة ضائعة لـ VNAT. بعد أقل من أسبوع ، تم الكشف عن كل من الشعار والشعار - ومن المقرر الآن أن تحدث "فيتنام ، شرق مختلف" فرقًا وتساعد في زيادة عدد السياح الدوليين الوافدين بنسبة 10 إلى 15٪ سنويًا حتى عام 2020.

إدارة جديدة ، وروح جديدة ، ثم شعار جديد: هذه هي الأسباب وراء محاولة استبدال "Wow Philippines" التي مضى عليها عقد من الزمن والكشف عنها في ATF ، باستثناء الإطلاق الرسمي لشعار الفلبين الجديد وشعارها في نوفمبر الماضي من قبل تحولت دائرة السياحة إلى فشل كامل. لاستئناف: لم يكن مفهوما لأي شخص لا يجيد اللغة التاغالوغية. كانت "Pilipinas Kay Ganda" والتي تُترجم إلى "الفلبين جميلة جدًا". ورافقه موقع إلكتروني www.Pilipinasbeautiful.com. ولكن ، إذا كتبت عن طريق الخطأ حرف "F" بدلاً من "P" للنظر في المحتوى الجديد ، فسيتم توجيه متصفحي الإنترنت تلقائيًا إلى موقع ويب إباحي. منذ ذلك الحين ، تواصل وزارة السياحة الفلبينية حيرة رأسها لإيجاد بديل.

أبسط ، كان ذلك أفضل. قدمت تايلاند شعارها لعام 2011 - أضافت "تايلاند المذهلة" الراسخة "تذهلك دائمًا" في محاولة لإضفاء بُعد عاطفي على العلامة التجارية. تم الكشف أخيرًا عن إندونيسيا خلال معرض ATF "إندونيسيا الرائعة" ، والتي ستزين من الآن فصاعدًا حملات التسويق في البلاد.