تشبه مسافرين gung-ho كانت ستعيدنا بسرعة إلى مستويات الحجوزات التي كانت موجودة قبل الوباء. ولدهشة المتشائمين في الصناعة ، أصبحت تلك التوقعات حقيقة واقعة.
وفقًا لتقرير اتجاهات سوق السفر الصادر عن أنيكس، تشير أرقام الحجز لشهر سبتمبر إلى أننا عدنا ، وفي بعض الأسواق ، تجاوزنا بالفعل العلامة المائية المرتفعة لعام 2019. ولكن ، قبل أن نلقي نظرة على البيانات ، دعونا نرى ما يحدث في الصناعة ككل ، وما إذا كانت الآثار تتطابق مع هذا المستوى من التفاؤل.
يمكن رؤية علامات العودة إلى الحياة الطبيعية في جميع أنحاء صناعة السفر. على سبيل المثال ، تخطط شركات الطيران في جميع أنحاء العالم لتوسيع طاقتها لتلبية الطلب الحالي.
في منتدى قادة ALTA في بوينس آيرس ، رسم الرؤساء التنفيذيون لشركات الطيران الكبرى في أمريكا اللاتينية نظرة إيجابية. صرح روبرتو ألفو ، الرئيس التنفيذي لمجموعة Latam Airlines - الأكبر في المنطقة ، قائلاً: "نحن في فترة انتعاش قوي للصناعة" ، وأضاف الرئيس التنفيذي لشركة Avianca ، Adrian Neuhauser ، "نحن نعمل على زيادة السعة لأنها تمثل سوق يزداد الطلب عليه في الوقت الحاضر ".
تقدم أرقام أخرى من أمريكا الجنوبية دليلاً على أن صناعة السفر لم تتعافى فحسب ، بل بدأت في النمو. لقد تجاوز عدد الركاب في المكسيك وكولومبيا بالفعل أرقام ما قبل الجائحة ، حيث زاد إجمالي عدد الركاب بنسبة 14٪ و 9٪ على التوالي. على الأقل في بعض أجزاء العالم ، يبدو أن COVID أصبح الآن ذكرى بعيدة.
ليس فقط في أمريكا اللاتينية حيث يُرى رؤساء شركات الطيران بابتسامات ضخمة على وجوههم. يصف رئيس طيران الإمارات ، تيم كلارك ، الرحلات الجوية بأنها "ممتلئة" حتى شهر مارس ، وأنه يرى "فجوة في السعة" لا تستطيع الشركة سدها على المدى القصير ، بسبب مشاكل التوظيف والصيانة. ومع ذلك ، تتوقع طيران الإمارات أن يكون أسطولها كاملاً ويطير بحلول الصيف المقبل.
كما يتم التعبير عن مشاعر رئيس طيران الإمارات من قبل الرؤساء التنفيذيين لشركة Lufthansa و Air France-KLM و Delta Airlines و American Airlines ، الذين يتنافسون الآن على زيادة القدرة على تلبية طلب المسافرين المحتملين.
قد يكون نقص القدرة الاستيعابية خبراً جيداً للمسافرين المذكورين لأنه يعني أن الأسعار المرتفعة ليست فقط نتيجة لأزمة تكلفة المعيشة العالمية ولكن أيضًا بسبب قلة قدرة شركات الطيران. ومع ذلك ، مع تخطيط شركات الطيران لإعادة أساطيلها الكاملة إلى الجو في أقرب وقت ممكن ، فمن المحتمل أن تحدث تخفيضات في الأسعار في الربع الثاني من عام 2023 حيث يلبي العرض الطلب. أخبار رائعة لمن يخططون لقضاء إجازة صيف 2023.
من المتوقع أن يعود السفر الجوي إلى ذروته بحلول عام 2024
في أماكن أخرى من الصناعة ، تتحسن الأمور أيضًا. في يوم الثلاثاء ، سجلت Airbnb أعلى دخل وأرباح لها في الربع الثالث من عام 3. أدت الزيادة في الطلب إلى زيادة صافي دخل الشركة بنسبة 2022٪ مقارنة بأرقام العام الماضي للربع نفسه.
علاوة على ذلك ، أظهر استطلاع السفر العائلي في الولايات المتحدة لعام 2022 ، الذي صدر يوم الأربعاء الماضي ، أن 85٪ من الآباء الأمريكيين يخططون للسفر مع أطفالهم في الأشهر الـ 12 المقبلة.
لذلك ، على الرغم من أن التضخم المرتفع سيستمر بلا شك في التأثير على الطلب على السفر ، يمكن للمرء أن يقول أنه بسبب عمليات الإغلاق والقيود ، أصبحت منتجات السفر شبه غير مرنة اقتصاديًا ، حيث يظل الطلب كما هو حتى مع ارتفاع الأسعار.
أخبار رائعة للاعبي صناعة السفر
نعم ، الأخبار السارة تستمر في الظهور. تُظهر البيانات أن هذا التعافي ليس منعزلًا عن أجزاء معينة من الصناعة فحسب ، بل إنه شيء يتم رؤيته في جميع المجالات. لذلك ، دون مزيد من اللغط ، دعنا ننظر إلى البيانات التي تم جمعها من محرك Resfinity Booking لمعرفة ما إذا كان ما يحدث في أجزاء أخرى من الصناعة ينعكس على حقيقة هذه الأرقام.
إن الحظ الجيد والاتجاه السائد في الأشهر الأخيرة ، المستمر حتى خارج موسم العطلات ، يثبتان أن المسافرين لم يعودوا قلقين بشأن الوباء. وبدلاً من ذلك ، فإنهم يسافرون كما في السابق ، وتقلبات الطلب تتوافق مع تقلبات شهرية مماثلة كما كانت قبل الوباء.
الأشهر الأخيرة تتلاءم تمامًا مع هذه الأطروحة. شهد أكتوبر 2022 انخفاضًا بنسبة 12٪ تقريبًا في الحجوزات مقارنة بأواخر سبتمبر. ومع ذلك ، يمثل حجمها 97.5٪ من مستويات أكتوبر 2019 على مستوى العالم وتصل إلى 106٪ في السوق الألمانية. إنها أخبار ممتازة ولكنها مفاجئة إلى حد ما بالنظر إلى أزمة الطاقة الحالية والحرب المستمرة في أوكرانيا.
في أكتوبر 2022 ، ذهب المسافرون الألمان بشكل أساسي إلى وجهات محلية - تركيا والولايات المتحدة وإسبانيا. على الرغم من أنها لا تزال على مستوى عالٍ ، إلا أن حصة الأخيرة من الحجوزات سجلت انخفاضًا كبيرًا على الصعيدين الشهري والسنوي. كما تم تسجيل انخفاضات كبيرة في وجهات العطلات الأخرى مثل إيطاليا واليونان. في المقابل ، سُجلت زيادات كبيرة مع الطلب على الرحلات إلى مصر ، والذي تم بالفعل زيادة الحجز في المنتجعات الكبرى حتى نهاية نوفمبر.
أيضًا في أكتوبر 2022 - لأول مرة منذ عدة أشهر - أفسحت المنتجعات الإسبانية الطريق إلى أنطاليا ، مشيرة إلى انخفاض في الحجوزات بما يقرب من 40٪ لكنها بقيت الوجهة الثانية الأكثر شعبية لهذا الشهر. كما كانت الغردقة في مصر تحظى بشعبية كبيرة ، وكذلك العديد من الوجهات الألمانية ، بما في ذلك برلين وفرانكفورت وهامبورغ وميونيخ وكولونيا.
الوجهات الأكثر شعبية في أكتوبر 2022 كانت الغردقة وبرلين وبراغ ومنتجعان تركيان شهيران - سايد واسطنبول. على أساس شهري ، تمتعت الغردقة وبراغ على وجه الخصوص بحوالي 2 ٪ زيادة في الشعبية. بالنسبة إلى براغ ، يعد هذا النمو أكثر إثارة للإعجاب مقارنة بالفترة التي سبقت الوباء - حيث بلغت الزيادة في حصة الحجوزات حوالي 40٪.
قبل الوباء ، كانت برلين والغردقة أيضًا الأكثر شعبية بين السياح الألمان خلال نفس الفترة. كانت روما أيضًا من بين الخمسة الأوائل في ذلك الوقت ، على الرغم من انخفاض شعبيتها بأكثر من 5 ٪ في الشهر الماضي.
في أكتوبر 2022 - تمامًا مثل 3 سنوات - سيطر الاهتمام بعروض الحجز المبكر (31-60 يومًا أو أكثر) ، حيث ارتفع بنسبة تصل إلى 45٪ عن الشهر الماضي. قد يكون هذا مرتبطًا ارتباطًا وثيقًا بحجوزات ليلة رأس السنة الجديدة ومنتجعات التزلج التي يحبها السياح الألمان.
الاتجاهات الحالية
من الواضح أن حالة عدم اليقين في الأوقات الحالية قد تراجعت إلى الخلفية وأن الاهتمام بهذه العروض يتزايد بسرعة. ومع ذلك ، فإن تجربة الوباء في الفترات الأخيرة تظهر أن الخريف والشتاء يساعدان فقط في التخطيط للسفر إذا تضمنت العروض إمكانية الإلغاء المجاني.
يؤكد شهر آخر على التوالي الاتجاه الذي يظهر الملف الشخصي وحجم المجموعة للمسافر العادي - حيث تهيمن المجموعات المكونة من شخصين والأفراد. ومع ذلك ، كانت حصة الحجوزات الفردية في أكتوبر 2 أقل بنسبة 2022٪ مما كانت عليه في أكتوبر 9. وبالتأكيد ، لعبت الشعبية المستمرة للعمل عن بُعد وانخفاض رحلات العمل دورًا.
تشير البيانات إلى أن نسبة كبيرة من الرحلات لشخصين أو شخصين ترتبط بالشعبية الساحقة للغرف التي تقدم وجبة الإفطار والغرف التي لا تحتوي على وجبات. ومع ذلك ، فإن النسبة المئوية للأخيرة ، على الرغم من زيادتها بنسبة 1٪ شهريًا ، لا تزال أقل بنسبة 2٪ مما كانت عليه في نفس الفترة قبل الجائحة.
فيما يتعلق بالأسعار ، بعد موسم العطلات ، عندما يكون الطلب وأسعار الخدمات الفندقية في أعلى مستوياتها ، يلاحظ انخفاض متوسط طفيف ، خاصة في السوق الألمانية ، حيث يصل إلى ما يقرب من 6 ٪ لكل شخص. ومع ذلك ، مقارنة بفترة ما قبل الجائحة ، فإن متوسط الأسعار الحالي أعلى بكثير بنسبة تصل إلى 15٪ للفرد أو 20٪ في الليلة. على الصعيد العالمي ، يعد هذا التفاوت أكثر أهمية ، والفرق هو ضعف ما هو عليه في السوق الألمانية.
من ناحية أخرى ، يرجع ذلك إلى رغبة قطاع الفنادق في تعويض خسائر ما بعد الجائحة. ومع ذلك ، من ناحية أخرى ، فإن التضخم الزاحف يثقل كاهل الاقتصاد الأوروبي ويؤثر بشكل كبير على تغيرات الأسعار.
جلب موسم العطلات الانتعاش المتوقع لسوق السياحة. كان الاتجاه الإيجابي قائمًا منذ عدة أشهر ، استجابة لتغيرات الطلب مثل ما قبل الوباء. يمكن القول أن الناس قد تعلموا السفر على الرغم من كل شيء ، وهو من وجهة نظر شركات السفر ، خبر ممتاز.
لسوء الحظ ، قد يؤدي التضخم العالمي المرتفع الذي تفاقم بسبب الحرب في أوكرانيا وأزمتي الغذاء والطاقة إلى تعطيل هذه الصورة المثالية لسوق السياحة بشكل متزايد. كما تأتي فترة الخريف والشتاء - أي تفاقم الأوبئة.
إلى أي مدى ستنعكس هذه العوامل على ديناميكيات سوق السياحة في الأشهر المقبلة؟ هل سيمنع الوباء الناس من الذهاب إلى بعض المنتجعات المتغيرة مرة أخرى؟ ما هي الوجهات التي ستحقق نجاحًا كبيرًا وتقاوم الركود؟ سيخبرنا الوقت.
