He Gets Us ، وهي حملة إعلانية تقدم نظرة غير متوقعة وحديثة عن حياة يسوع وخبراته ، ويتم إطلاقها على الصعيد الوطني اليوم ويُعتقد أنها الأكبر من نوعها على الإطلاق عبر التلفزيون والمنصات الرقمية والراديو والخارجية والتجريبية. بعد الانتهاء من اختبار 10 أسواق بعدة ملايين من الدولارات خلال الأشهر القليلة الماضية ، والذي تضمن وضعًا وسط عروض أوقات الذروة وألعاب NFL ، تجاوز جهد الاختبار التوقعات بكثير. حصدت الجولة الأولى من الإعلانات 32 مليون مشاهدة على YouTube في 10 أسابيع فقط ، وزار ما يقرب من نصف مليون شخص موقع HeGetsUs.com ، وهو موقع ويب يمكن للناس من خلاله التعلم والتفاعل إذا اختاروا ذلك.
بقعة تسمى القلق ، على سبيل المثال ، تُظهر المعاناة والقلق عبر مختلف مناحي الحياة وتتوج برسالة تقول ، "عانى يسوع القلق أيضًا." إعلان آخر بعنوان "حكم خاطئ" ، يتبع مجموعة من الشباب الموشومين بشدة أثناء تجولهم في الشوارع ، وبشكل غير متوقع ، يجلبون الطعام إلى المشردين. تناشد هذه البقعة ميلنا للحكم على الآخرين - خاصة أولئك الذين لا نفهمهم. تشير البقعة إلى أن يسوع ، أيضًا ، أدين خطأً. يعتبر Dinner Party إعلانًا تجاريًا يتم فيه دعوة مجموعات متنوعة من الأشخاص إلى أحد التجمعات ، ولكن يختار العديد من الضيوف المدعوين عدم الحضور لأنهم لا يستطيعون التغلب على الأشياء التي تفرق بينهم. منظم حفل العشاء ، الذي يأتي المشاهدون ليجدوه هو يسوع ، حزين لأنه أراد أن يشارك الناس ليس فقط الطعام والنبيذ ولكن أيضًا التعاطف مع بعضهم البعض.
تسعى الجهود المبذولة على الصعيد الوطني ، بدعم من تحالف من المانحين المسيحيين ، إلى تقديم قصة يسوع التي ليست مؤسسية أو سياسية أو تخدم الذات. جاء ذلك بعد ثلاث مراحل من الأبحاث التي أجريت على مستوى البلاد العام الماضي كشفت أن شريحة واسعة من البالغين في الولايات المتحدة ليسوا متأكدين مما يؤمنون به وأن الكثيرين يربطون بين المسيحية والحكم ، والتمييز ، والنفاق. يشعر الكثيرون أن المسيحيين ضدهم. إنهم يشهدون السياسيين يستخدمون الكتاب المقدس سلاحًا ويرون الفجوات بين أتباع الإيمان وكلمات وتعاليم يسوع. نتيجة لذلك ، فإنهم متشككون بشأن المسيحية والكنيسة.
"He Gets Us يعمل على تعطيل المفاهيم الخاطئة من خلال الإشارة إلى كيفية تعامل يسوع مع المهمشين ، وكيف أنه لا يحبذ الأقوياء ، وكيف غالبًا ما أساء إلى المتدينين من خلال الارتباط بالمنبوذين الاجتماعيين ، وكيف كان غير مهتم تمامًا بالسلطة السياسية كوسيلة تعزيز حركته ، وكيف تحدى بنشاط أنظمة القمع على الرغم من أنه كان يعلم أن ذلك سيكلفه حياته ، "قال بيل ماكيندري ، مؤسس ومدير الإبداع في Haven | مركز إبداعي ، شركة التسويق والعلامات التجارية الرائدة لهذه المبادرة والجهة الداعية للعديد من الوكالات المتخصصة العاملة في الحملة ، بما في ذلك شركات الأبحاث والإبداع والإعلام والتفاعلية والعلاقات العامة.
بالنسبة إلى الفريق الذي يقف وراء He Gets Us ، فإن الوصول إلى الجمهور المستهدف يعني مقابلتهم أينما كانوا - بما في ذلك أثناء قيامهم بالتجذير لفرقهم الرياضية ، والاستماع إلى الترفيه الإعلامي ، والتنقل في المعلومات حول الأحداث العالمية - تحويل مفهومهم عن "رسالة دينية" إلى رأسها مع لحظات مدهشة وقابلة للتراجع. تعرض إعلانات الفيديو الـ 17 للحملة ، بالإضافة إلى عدد كبير من الإعلانات الإذاعية والرقمية والإذاعية ، تجارب يسوع ، وتقدمها للنظر فيها والتنوير ، ثم شجع الجميع على عيش مثاله في التعاطف الراديكالي وحبه للآخرين.
وأضاف جيسون فاندرجوند ، رئيس هافن: "ربما يكون الجانب الأكثر إثارة للدهشة في هذه الحملة هو أنها لا تبذل أي محاولة لتجنيد أو تحويل أي شخص إلى طائفة أو معتقد معين". مركزًا إبداعيًا وكبير الاستراتيجيين للجهد. "تم تصميم هذه المبادرة ببساطة لتذكير الأمريكيين بأنه ، بغض النظر عما يؤمنون به ، وبغض النظر عن المعتقدات الدينية التي يعتنقونها - أو لا - يمكن أن تكون حياة يسوع وخبراته بمثابة مصدر إلهام أثناء تنقلهم في مواقفهم الخاصة."
ما الذي يجب استخلاصه من هذه المقالة:
- “He Gets Us is disrupting misconceptions by pointing out how Jesus identified with the marginalized, how he didn’t favor the powerful, how he often offended the religious by associating with social outcasts, how he was wholly disinterested in political power as a means of furthering his movement, and how he actively challenged systems of oppression even though he knew it would cost him his life,”.
- Said Bill McKendry, founder and chief creative officer of Haven | a creative hub, the lead marketing and branding firm for this initiative and the convener of multiple specialty agencies working on the campaign, including research, creative, media, interactive, and public relations firms.
- The organizer of the dinner party, who viewers come to find is Jesus, is heartbroken because he wanted people to share not just food and wine but also compassion for each other.
