أعلن Anderson Retail Tourism Marketing مؤخرًا عن تطوير حملة تسويق سياحي جديدة لمراكز التسوق وتجار التجزئة والمطاعم الموجودة في لندن وحولها. يركز البرنامج على زيادة الوعي قبل الوصول والإقبال والمبيعات من قبل المسافرين من المملكة المتحدة والدوليين إلى لندن الذين يتمتعون بحزم سفر أكثر بأسعار معقولة وأسعار صرف مواتية مع الجنيه البريطاني.
توجد برامج مماثلة لأكثر من عقد في الولايات المتحدة ، حيث تروج وجهات البيع بالتجزئة والمطاعم الأمريكية لعروض وأنشطة خاصة لمحترفي صناعة السفر بما في ذلك منظمي الرحلات ومخططي الاجتماعات والمعالجين الأرضيين ووسائل الإعلام ، بالإضافة إلى المستهلكين الذين يخططون لرحلات الترفيه والعمل في جميع أنحاء الولايات المتحدة. أحد هذه البرامج يديره Shop America Alliance ، الذي يروج لأكثر من 200 مركز تسوق أمريكي للمسافرين.
قالت كاثي أندرسون ، مديرة التسويق ، ورئيس قسم تسويق سياحة التجزئة في أندرسون ، كاثي أندرسون: "على المستوى الفردي ، لا تملك مراكز التسوق وتجار التجزئة والمطاعم الموارد أو الميزانية للترويج عالميًا ، ومع ذلك يمكن أن تمثل مبيعات السياحة نسبة كبيرة من مبيعاتهم" مؤسس Shop America Alliance. "من خلال العمل معًا للترويج للتسوق وتناول الطعام كجزء من مسارات الزوار قبل سفرهم ، أظهرت الأبحاث أنها تزيد من مدة الإقامة في الوجهة ، بالإضافة إلى الوقت الذي يقضيه التسوق والإنفاق الإجمالي على التسوق ومشتريات تناول الطعام".
تعتمد حملة Shop & Dine London على مجموعة متنوعة من الموارد وأساليب التسويق للترويج لتجار التجزئة والمطاعم المشاركين بما في ذلك برنامج الحوافز الذي يقدم للمسافرين "بطاقة جواز سفر الزائر" ، والتي يتم تقديمها في المؤسسات لتلقي العروض الخاصة والهدايا عند الشراء ، أو الخدمات المجانية مثل الشحن ، توصيل الطرود ، مستحضرات التجميل ، إلخ. يزود منظمو الرحلات ووكلاء السفر عملائهم بقسيمة خاصة قبل رحلتهم ، والتي يتم تقديمها بعد ذلك في مواقع الاسترداد المعينة في جميع أنحاء لندن. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن للمسافرين أيضًا طباعة قسيمة من موقع Shop & Dine London الإلكتروني أو تنزيلها على هواتفهم الذكية المحمولة. عند تقديم قسيمة ، يتلقى الزائر دليل سفر مطبوع يحدد موقع كل مشارك ووسائل الراحة إلى جانب بطاقة جواز سفر الزائر. يتم تقديم البطاقة بعد ذلك عند الوصول إلى بائع التجزئة أو المطعم للحصول على عروضهم الخاصة.
تخطط الحملة للانطلاق في مارس 2010 وسيتم الترويج لها في أسواق المملكة المتحدة المغذية المستهدفة في جميع أنحاء أمريكا الشمالية وأوروبا والشرق الأوسط وآسيا. قالت السيدة أندرسون: "بصفتنا عضوًا في Visit London ، نتطلع إلى العمل مع فريق المبيعات والعلاقات العامة لديهم للترويج لبرنامج Shop & Dine London لمحترفي صناعة السفر عبر المعارض التجارية وبعثات المبيعات". "سيكون لدينا أيضًا جانبًا قويًا للتسويق عبر الإنترنت والجوّال مخصصًا للوصول مباشرة إلى المستهلكين المسافرين الذين يبحثون عن الأنشطة في وجهات سفرهم عبر الإنترنت قبل الوصول.
