الصيف هو وقت الذروة للعديد من العلامات التجارية للسفر والضيافة. للاستفادة من موسم السفر هذا الصيف ، ركز المسوقون على الأسئلة التالية:
- ما هي النقاط الساخنة للسفر المحلي والدولي هذا العام؟
- كيف سيقارن الإنفاق على السفر لهذا العام بالسنوات السابقة؟
- كيف سيصل المسافرون إلى وجهات إجازتهم؟
- كيف ستؤثر الأجهزة الرقمية والتقنيات الأخرى على تجربة السفر؟
للعثور على الإجابات ، راجع فريق التسويق في MDG Advertising البيانات الحديثة لتحديد اتجاهات السفر الصيفية الرئيسية لعام 2019. وإليك ما وجدناه:
1. الناس يتفاخرون في السفر الصيفي
حقيقة أن البطالة منخفضة والاقتصاد الكلي قوي نسبيًا يعني أن الأمريكيين لديهم دخل تقديري أكبر. يختار العديد من الأمريكيين إنفاق أموالهم الإضافية على السفر. سيسافر ما يقرب من ثلثي المسافرين بغرض الترفيه خلال فصل الصيف مع متوسط الإجازة لمدة أسبوع.
2. الإجازات تكلف أموالاً جدية
عندما تفكر في تكلفة النقل والإقامة والطعام والترفيه ، يمكن أن تضيف تكلفة الإجازة الصيفية بسرعة ما يصل إلى آلاف الدولارات. ينفق الأمريكي العادي ما يقرب من 2,000 دولار لقضاء عطلة صيفية. ومع ذلك ، يمكن أن تختلف التكلفة بشكل كبير في أجزاء مختلفة من البلاد. يميل المسافرون في الساحل الغربي إلى إنفاق معظم الأموال بما يزيد قليلاً عن 2,200 دولار لكل رحلة. ينفق المسافرون من الغرب الأوسط ما يزيد قليلاً عن 1,600 دولار. بشكل عام ، سينفق الأمريكيون ما يزيد قليلاً عن 100 مليار دولار على السفر الصيفي هذا العام.
3. السفر كبير بين مواليد
مع مزيد من الحرية فيما يتعلق بالميزانية والعمل والالتزامات العائلية ، يجعل جيل طفرة المواليد السفر جزءًا كبيرًا من حياتهم. على عكس الأجيال الشابة ، من المرجح أن يستخدم جيل الطفرة وقت إجازتهم. في الواقع ، يقول 62٪ من جيل الطفرة السكانية الذين ما زالوا في القوى العاملة إنهم يعتزمون قضاء كل وقت الإجازة الذي يحق لهم الحصول عليه. يميل جيل الطفرة السكانية أيضًا إلى التخطيط مبكرًا وإنفاق مبالغ كبيرة عندما يتعلق الأمر بالسفر. يبدأ ثمانية وثمانون بالمائة من مواليد طفرة الازدهار التخطيط لعطلاتهم الصيفية بينما لا يزال الثلج على الأرض في ديسمبر ، وينفقون ما متوسطه 6,600 دولار سنويًا على السفر.
4. السفر يدور حول الأسرة
تتمحور الإجازات الصيفية حول بناء الذكريات وإعادة الاتصال بالعائلة المباشرة والممتدة. سيأخذ ما يقدر بنحو 100 مليون أميركي إجازة صيفية هذا العام مع احتمال أن يقوم المسافرون من الجنوب برحلة عائلية.
5. المسافرون المحليون يبحثون عن المتعة في الشمس
تتمتع أفضل وجهات السفر الصيفي المحلية لعام 2019 بالكثير من أشعة الشمس وخيارات الترفيه لكل من البالغين والأطفال. أهم خمس وجهات سفر محلية هي:
- أورلاندو، فلوريدا
- لاس فيغاس، نيفادا
- ميرتل بيتش ، ساوث كارولينا
- ماوي ، هاواي
- مدينة نيويورك ، نيويورك
6. السفر الخارجي يدور حول التاريخ والثقافة
يبحث المسافرون الأمريكيون المتجهون إلى الخارج عن وجهات تتميز بمزيج من المعالم الثقافية والتاريخ وخيارات الترفيه وتناول الطعام الحديثة. أهم وجهات السفر الأجنبي لهذا الصيف هي:
- لندن، إنجلترا
- روما، إيطاليا
- فانكوفر، كندا
- دبلن، أيرلندا
- باريس، فرنسا
7. المسافرون يبحثون عن المغامرة
إذا كانت عمليات البحث عبر الإنترنت تشير إلى أي شيء ، فإن عددًا متزايدًا من المسافرين يبحثون عن أنشطة ووجهات مصممة للحصول على ضخ الأدرينالين. هذا العام وحده ، شهد موقع Pinterest زيادة بنسبة 693٪ في عمليات البحث عن رحلات المغامرات ، وزيادة بنسبة 260٪ في عمليات البحث عن ثقوب السباحة ، وزيادة بنسبة 143٪ في عمليات البحث عن الغوص في الكهوف.
8. لا يزال الأمريكيون يحبون رحلة برية جيدة
تعتبر القيادة إلى حد بعيد الطريقة الأكثر شيوعًا بالنسبة للأمريكيين للوصول إلى وجهات إجازتهم. سيقود ما يقدر بنحو 64 ٪ من الأمريكيين على الأقل جزءًا من الطريق إلى وجهة إجازتهم. سيتخلى ما يزيد قليلاً عن نصف المسافرين عن سيارة عائلية أو سيارة مستأجرة ويطيروا إلى وجهتهم. ما يقرب من 12٪ من المسافرين سوف يبحرون في أعالي البحار ، في حين أن 10٪ سيأخذون رحلة بالقطار ذات المناظر الخلابة.
9. المسافرون على اتصال دائم
حتى في العطلة الصيفية ، يظل الأمريكيون على اتصال باستخدام هواتفهم أو أجهزتهم اللوحية. سيقوم 58٪ من الأمريكيين بترتيب أماكن إقامة عبر الإنترنت ، وسيستخدم 41٪ من المسافرين جهازًا محمولاً للتخطيط أو التنقل في طريقهم. بمجرد الوصول إلى وجهتهم ، سيستخدم XNUMX ٪ من المسافرين جهازًا محمولًا للعثور على الأنشطة والمعالم السياحية المحلية.
العطلة الصيفية لعام 2019 هي مزيج من الكلاسيكية والحديثة. لا تزال رحلة الطريق العائلية التقليدية ملكًا ، لكن الأجهزة الرقمية تغير الطريقة التي يخطط بها المسافرون ويحجزون إجازاتهم.
لمزيد من المعلومات حول أهم اتجاهات السفر لعام 2019 ، ألق نظرة على مخطط المعلومات التوضيحي المنير للأهداف الإنمائية للألفية ، 9 اتجاهات سفر صيفية ساخنة لعام 2019.
حول مايكل ديل جيجانت ، الرئيس التنفيذي لشركة MDG Advertising
في عام 1999 ، أسس الرئيس التنفيذي مايكل ديل جيجانت MDG Advertising ، a وكالة إعلانات كاملة الخدمات مع مكاتب في بوكا راتون ، فلوريدا وبروكلين ، نيويورك. بفضل رؤيته الفريدة وعقود من الخبرة في المجال ، حوّل ما كان في السابق وكالة إعلانية تقليدية إلى شركة علامات تجارية متكاملة تعتمد على فلسفة تسويق 360 درجة مبتكرة توفر مجموعة كاملة من خدمات الإعلان التقليدية والرقمية.
