لا تسافر! بدون مكياجك

لن تظهر العديد من النساء في الأماكن العامة بوجه عاري وهناك عدد متزايد من الرجال الذين يعالجون وجوههم العامة بالأدوية القابضة والكريمات والأقنعة والألوان والأنابيب وأقلام الرصاص. في دراسة استقصائية أجريت في مايو 2017 على المستهلكين الأمريكيين ، ارتدى 41 في المائة أو المجيبون الذين تتراوح أعمارهم بين 30-59 عامًا ماكياج يوميًا ، مع وضع 25 بالمائة من المكياج عدة مرات في الأسبوع.

قد تصل صناعة العناية الشخصية للرجال إلى 166 مليار دولار بحلول عام 2022 (أبحاث السوق المتحالفة). في عام 2018 ، زادت مبيعات منتجات العناية بالبشرة للرجال بنسبة 7 بالمائة في المبيعات وتبلغ قيمة هذه الفئة 122 مليون دولار (مجموعة NPD).

• سوق مستحضرات التجميل العالمية بلغت قيمتها 532.43 مليار دولار (2017) ومن المتوقع أن تصل قيمتها السوقية إلى 805.61 مليار دولار (2023). صناعة مستحضرات التجميل في الولايات المتحدة هي الأكبر في العالم ، حيث تحقق إيرادات إجمالية تقارب 54.89 مليار دولار. في الولايات المتحدة ، يعمل في الصناعة أكثر من 53,000 شخص.

مصروفات

بعض المستهلكين لا يعتبرون شراء مستحضرات التجميل كمصروفات ، ويضعون المشتريات في فئة "الاستثمار" الخاصة بهم. وتشمل أكبر عمليات الشراء: مستحضرات التجميل (932 مليون دولار) ، تليها العناية بالبشرة (844 مليون دولار) ، ومبيعات العطور (501 مليون دولار). تسيطر العناية بالبشرة على الحصة الأكبر من السوق (27 بالمائة) ، تليها العناية الشخصية (23 بالمائة) ، العناية بالشعر (20 بالمائة) ، المكياج (20 بالمائة) والعطور (10 بالمائة).

الإنفاق الفردي

في دراسة برعاية Groupon (أجرتها OnePoll) ، تقرر أن النساء ينفقن بشكل روتيني ما متوسطه 3756 دولارًا في السنة (313 دولارًا في الشهر) ، أو 225,360،18 دولارًا بين سن 78-2928 على منتجات العناية بالبشرة. ينفق المجيبون الذكور ما متوسطه 244 دولارًا في السنة (175,680 دولارًا في الشهر) ، بإجمالي 22 دولارًا أو حوالي الربع (XNUMX بالمائة) أقل من النساء خلال نفس الفترة الزمنية.

يختار المستهلكون منتجات العناية الذاتية الخاصة بهم في Walmart و Target ، وهو ما يمثل 57 بالمائة من منتجات العناية بالبشرة المشتراة في الأشهر الستة الماضية. يتم التعامل مع مشتريات أخرى في متاجر الأدوية (6 مليار دولار) ، من خلال خدمات السبا (220 مليار دولار) ؛ المتاجر الكبرى (13 مليار دولار) ، وتجار التجزئة لمستحضرات التجميل (70 مليارات دولار). أكبر ماركات التجميل هي Olay (10 مليار دولار) ؛ أفون (11.7 مليار دولار) ، لوريال (7.9 مليار دولار) ؛ نيفيا (7.7 مليار دولار).

اللاعبين الرئيسيين

حيث توجد العلامات التجارية المعروفة (مجموعة لوريال ، بروكتر آند جامبل ، بيرسدورف إيه جي ، أفون برودكتس ، إنك ، يونيليفر ، إستي لودر كومباني إنك ، شيسيدو ، كاو كورب ، ريفلون إنك ، ماري كاي إنك ، إيف روشيه ، أوريفليم Cosmetics Global SA و Alticor) في التوسع ، حيث يرفض المستهلكون الأصغر سنًا المنتجات التي يستخدمها آباؤهم ، ويشترون بنشاط المنتجات المصنوعة محليًا والحرفية والطبيعية في جميع فئات المستهلكين. إذا كان المنتج متوافقًا أيضًا مع Instagram - كلما أصبح مرغوبًا فيه.

الاقتصاد - Economics

بالنسبة للجزء الأكبر ، فإن صناعة مستحضرات التجميل لا تتأثر بالتوسع / الانكماش الاقتصادي. قد تنخفض المبيعات أثناء الركود ؛ ومع ذلك ، يبدو أن شراء المنتجات يستمر بغض النظر عما يحدث في وول ستريت. قد يُعزى هذا إلى حقيقة أن هناك استخدامًا مستمرًا ومتزايدًا للمنتجات من قبل النساء وبشكل متزايد من قبل الرجال في جميع أنحاء العالم.

لماذا يرتدي الناس المكياج؟

ذكرت أكثر من 50 في المائة من النساء اللواتي تمت مقابلتهن أن ارتداء المكياج جعلهن يشعرن وكأنهن في موضع السيطرة ، وأشار 82 في المائة إلى أنه يمنحهن الثقة بالنفس ، وقالت 86 في المائة من النساء إن وضع المكياج يحسن صورتهن الذاتية.

شيخوخة السكان هي أيضًا سبب لاستمرار الصناعة في الازدهار. على مدى العقدين الماضيين ، أدى انخفاض معدلات الخصوبة والوفيات إلى زيادة عدد المسنين في العالم. هناك رغبة قوية بين الرجال والنساء للاحتفاظ بمظهر الشباب. أدت هذه التركيبة السكانية السريعة الشيخوخة إلى زيادة الطلب على منتجات مكافحة الشيخوخة لمنع التجاعيد والبقع العمرية وجفاف الجلد وتفاوت درجات لون البشرة وتلف الشعر ، مما دفع المصنّعين إلى تقديم مستحضرات تجميل مبتكرة.

بحلول عام 2050 ، من المتوقع أن يصل عدد السكان الذين تزيد أعمارهم عن 60 عامًا إلى 2.09 مليار. من المتوقع أن يرتفع متوسط ​​العمر المتوقع للمرأة من 82.7 سنة في 2005 إلى 86.3 سنة في 2050. للرجال ، الزيادة المتوقعة من 78.4 إلى 83.6 سنة ، مما يخلق طلبًا متزايدًا على مستحضرات التجميل.

المبيعات عبر الإنترنت

بينما يستفيد تجار التجزئة من بيع منتجات العناية الجيدة (مثل العناية بالبشرة والعناية بالشعر والعطور) يتم بيع معظم المنتجات عبر الإنترنت. تركز الشركات بشكل متزايد على حملات التسويق عبر الإنترنت التي يمكن أن تزيد الإيرادات باستثمارات منخفضة. يشهد السوق اتجاهًا للشركات متعددة الجنسيات بإنشاء مواقع ويب وحسابات خاصة بالعلامة التجارية على Facebook وملفات تعريف Twitter لمعالجة التفضيلات المحلية / الثقافية.

من المتوقع أن تكون أسواق الشرق الأوسط (الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية وإسرائيل) والمنطقة الأفريقية أكبر أسواق النمو. أصبحت الإمارات العربية المتحدة على رأس أولوياتها لأنها دولة ذات نصيب الفرد من الناتج المحلي الإجمالي المرتفع (40,444 دولارًا أمريكيًا ، 2012) مع إدارة حديثة ، وتظهر إمكانات النمو فيما يتعلق بالمرأة في مكان العمل. مع زيادة عدد النساء العاملات ، ازدادت الحاجة إلى الظهور بمظهر جيد ، وبالتالي شراء مستحضرات التجميل - ليس فقط على أساس التفضيل.

هناك أيضًا دليل على زيادة طلب المستهلكين في الصين والهند وماليزيا ، وهو خبر سار للصناعة ، حيث تعتبر أمريكا الشمالية "سوقًا ناضجة" ، مع تركيز إمكانات النمو على المنتجات الجديدة والمبتكرة.

جديد الموضة

بسبب طلب المستهلكين ، هناك زيادة في استخدام المكونات الطبيعية والعضوية في مستحضرات التجميل ومن المتوقع أن يرتفع هذا الجزء من السوق إلى 8.3 مليار دولار في حجم السوق بحلول عام 2023. هذه أخبار جيدة للمصنعين ، مثل استخدام المكونات الطبيعية يقلل من مخاطر الآثار الجانبية ويزيد في النهاية من استخدام مستحضرات التجميل.

من المتوقع أيضًا نمو سوق العناية بالأظافر حيث يوجد وعي متزايد بين المستهلكين المهتمين بالصحة بأن العروض غير السامة والخالية من المواد الكيميائية متوفرة.

يزداد الطلب على مكياج العيون أيضًا مع التركيز على المنتجات المقاومة للماء ، وهو أمر مرغوب فيه بشكل خاص خلال موسم الصيف. تحارب المنتجات الناجحة الرطوبة والحرارة دون التأثير على الجودة والأداء.

المبتكرين

تتمتع صناعة مستحضرات التجميل بدورة حياة قصيرة بشكل استثنائي ، ويعمل المصنعون باستمرار على تحسين المنتجات الحالية واستكشاف فرص الابتكار. يدرك رواد الأعمال الذين يقدمون منتجات جديدة أن الرغبة في الإشباع الفوري أكبر وأكثر جرأة من أي وقت مضى ، مما ينتج عنه منتجات تسمح للمستهلكين برؤية التحسن الفوري (على سبيل المثال ، نهاية الأكياس تحت العين وأقدام الغربان).

تقدم المجلات والأفلام ومقاطع الفيديو على YouTube وجهًا يشبه الخزف ، ناعمًا تمامًا ومثاليًا ... لا يوجد شيء طبيعي حول التأثير. ومع ذلك ، فإن المبتكرين ، الذين يدركون هذه "الرغبة" ، يقدمون منتجات تخلق مظهرًا لا تشوبه شائبة إلى جانب تسريحات الشعر المثالية.

إندي بيوتي شو

يقوم مصنعو مستحضرات التجميل المستقلون بدفع الظرف ، حيث يقدمون منتجات رعاية جيدة جديدة وفريدة من نوعها. يعد Indie Beauty Show أكبر مجموعة في العالم من شركات التجميل المستقلة وقد عرضوا مؤخرًا أحدث منتجاتهم في نيويورك.

تم تمثيل أكثر من 240 علامة تجارية للجمال في Pier 94 في معرض Indie Beauty Show السنوي الخامس. لمدة يومين ، التقى مشترو التجزئة والصحفيون والمدونون والمستثمرون وغيرهم من المتخصصين في صناعة التجميل مع رواد الأعمال المسؤولين عن العلامات التجارية وتم تشجيعهم على اختبار المنتجات والقيام بغطس عميق في المكونات وطرق الاختبار والنتائج المتوقعة.

بدأت جيليان رايت ، خبيرة التجميل ، العرض في عام 2015 مع رائد الأعمال نادر نيمي راد بعد تحديد حقيقة وجود علامات تجارية جاهزة للأسواق الكبيرة ، ولكنها ليست جاهزة تمامًا للاستحواذ من قبل قادة الصناعة الحاليين.

أدرك الشركاء أنه لا توجد فرص تقريبًا للعلامات التجارية لمستحضرات التجميل / العناية بالبشرة للقاء المستثمرين أو المستهلكين. كانت العروض الأخرى إما كبيرة جدًا أو صغيرة جدًا (مثل معارض الشوارع وأسواق المزارعين). قاموا بإنشاء Indie Beauty Show لملء الفراغ والآن يتم إنتاج العرض في نيويورك بالإضافة إلى دالاس ولوس أنجلوس ولندن وبرلين.

استفاد المشروع من "المكان المناسب / الوقت المناسب". يريد المستهلكون منتجات عضوية / خالية من المواد الكيميائية ويريدون معرفة الأشخاص الذين يصنعون الأشياء التي يضعونها على أجسادهم.

قائمة منسقة

• لاكي كتكوت. LuckyChic.com
• مستحضرات التجميل خالية من البارابين والزيوت المعدنية والفثالات والتريكلوسان والكبريتات والغلوتين.
• صُنعت في نيويورك ، وتشمل المكونات الآمنة القهوة والورد وزيت الجوجوبا وخلاصة الخيار. يشتمل الخط على ملمع شفاه وأحمر شفاه كريمي غير لامع وطلاء زجاجي ، بدرجات تتراوح من عارية إلى البرقوق العميق وظلال الجوهرة السائلة اللامعة.

 

• توجا. Toogga.com
• تتخصص هذه الشركة الأفريقية في إنتاج منتجات غذائية وتغذية مستدامة ، ومحصودة ، وعضوية ، وطبيعية ، وغير سامة ، تعتمد على المكونات المحلية التي يتم الحصول عليها من منطقة الساحل.
• تشمل المنتجات المسكنات الأفريقية المستدامة ، والزبدة والزيوت ، والصابون المعالج يدويًا ، وشامبو الشعر ، والقضبان ، بالإضافة إلى زيت صحراء التمر العضوي ، وبتلات شاي الكركديه ، ومسحوق الباوباب البري.
• تتعاون الشركة مع Trees for the Future ، وتزرع شجرة في منطقة جنوب الصحراء الكبرى بأفريقيا مقابل كل منتج يتم بيعه.

 

• روي ر. maisonroyer.fr
• يقع في Les Herbiers ، فرنسا.
• بدأت في عام 1989 RoyeR Cosmetique تستخدم الحلزون العضوي اللزج لمحاربة التجاعيد.
• يقال إن الكريمات لها خصائص ترطيب وإصلاح طبيعية فعالة كمضادة للتجاعيد ومضادة للبقع وتقشير.
• يُزعم أيضًا أن المكونات تمنع وتقليل علامات التمدد وحب الشباب والندوب ومشاكل الجلد الأخرى.

 

• 6 إيكسمان. 6IXMAN.com
• بدأت هذه العلامة التجارية التي تتخذ من تورونتو مقراً لها من قبل المديرين التنفيذيين في المبيعات وذكاء الأعمال ووسائل التواصل الاجتماعي.
• تركز العلامة التجارية على نمط الحياة الحقيقي للذكور المعاصرين ، وتدعم الاهتمام بالمظهر.
• المنتجات آمنة وطبيعية وقابلة للتحلل وتشمل اللحية والشعر والعناية بالبشرة وكذلك الحلاقة.

 

• الحجامة الجلدية بيلاباشي. globalcompanies.com
• تتيح هذه المنتجات علاج الحجامة المتخصصة في المنزل. تشمل الزيوت النباتية ثمر الورد والبوابوا والأركان.

 

• مستحضرات التجميل Hush. hushcosmetics.com.au
• 2005 بدأت جيسيكا كالاهان مسيرتها المهنية في صناعة المكياج والجمال وأدارت صالون تجميل محترفًا من منزلها.
• 2011 افتتحت أول متجر HUSH.
• في عام 2016 ، احتفلت Callahan بمرور 20 عامًا في الصناعة وأطلقت متجرًا على الإنترنت يحتوي على منتجات لم يتم اختبارها على الحيوانات ولا تحتوي على مكونات صناعية.

© د. إلينور جاريلي. لا يجوز إعادة إنتاج هذه المقالة الخاصة بحقوق النشر ، بما في ذلك الصور ، بدون إذن كتابي من المؤلف.